2015女性垂直电商交易规模将破600亿：价值投资聚焦，聚美等三小巨头领跑

　　经过10年多发展，大而全的综合性电商平台市场格局已基本定型：前有阿里系、京东传统巨头，后有一号店、苏宁、唯品会等后起之秀。随着社会进步和人们消费层次的提升，人们的消费理念逐渐转向对个性化商品和服务的追逐，属于垂直电商的发展机会开始显现， 市场上出现口袋购物、聚美优品、美丽说、蘑菇街等新兴挑战者。

从下图中可以看出，在年度网购消费次数方面，女性用户普遍多于男性;而在网购累计金额方面，女性用户消费金额也普遍高于男性，因此女性较强的网购消费能力将成为女性垂直电商行业发展的主要动力。

　　 2015年中国女性垂直电商行业交易规模有望突破600亿元

垂直电商是在特定行业的细分市场中深化运营的商业模式。目前，国内已形成一批以女性群体为消费主体的垂直电商，简称女性垂直电商，专注于为女性用户提供相关产品和服务，包括服装、鞋帽、护肤品、彩妆、饰品、奢侈品等。目前，我国女性垂直电商主要分成服饰(如美丽说、蘑菇街、穿衣助手等)、化妆品(聚美优品、乐蜂网、美啦等)、母婴产品(红孩子、贝贝网、蜜芽宝贝等)和海淘(蜜淘、洋码头、小红书等)四类，美丽说、蘑菇街和聚美优品由女性垂直电商起家，现已朝着综合性电商平台发展。

2010-2014年，中国女性垂直电商行业发展迅猛。2010-2013年，年增长率超过100%;2014年增速趋缓，但增速仍远远超过网购行业整体增速;预计2015年，中国女性垂直电商行业交易规模有望突破600亿元。

　　 三小巨头领跑，新兴企业发力，海淘类发展正旺，市场竞争已延伸到移动端

三小巨头领跑：综合注册用户数、活跃用户数，消费频次、消费金额等指标来看，目前，女性垂直电商行业以聚美优品、美丽说、蘑菇街三小巨头领跑;

新兴企业发力：以穿衣助手、美啦美妆等为代表的新兴企业近年频获投资，开始大幅发力，角逐女性垂直电商这一细分领域。

海淘类发展正旺：代表案例是小红书，2013年8月成立，一手的购物攻略社区，覆盖美国、日本、韩国等多个热门旅游地的基础购物指南;蜜淘，2013年10月成立，与国外大批B2C电商网站合作，为国内用户提供零费用代购。

市场竞争已延伸到移动端领域：通过Testin从市场运营和产品开发两大方面，综合用户系数、影响力系数、发行系数、质量系数、迭代系数、持续性系数各项权重，得出的综合指标可以看到，女性垂直电商行业的市场竞争已蔓延到移动端领域。其中，化妆品和服饰类的女性垂直电商在移动端的市场表现最好;母婴类女性垂直电商在移动端市场竞争力相对较弱;海淘类女性垂直电商在移动端市场中异军突起。

　　 时尚女性垂直电商投资价值显现，市场发展空间无限

综合性女性垂直电商市场格局基本显现：聚美优品以化妆品为切入点，开始全品类扩张，走向女性综合电商头把交椅;美丽说以时尚电商为突破点，华丽转型向综合电商进军;蘑菇街也逐步成为新的女性综合电商挑战者，未来女性综合电商的竞争格局逐渐稳定。

母婴类女性垂直电商市场竞争力不足：产品特性决定用户行为，母婴产品用户更加追求产品品牌与质量，这就导致用户更倾向于在发展更为成熟的综合性电商平台进行网购，各大母婴类女性垂直电商还需多做努力。

时尚女性垂直电商更具投资价值：随着美丽说、蘑菇街转型向女性综合电商方向发展，专注于细分领域的女性垂直电商出现新的发展机遇。目前，服饰领域有穿衣助手这样的新玩家，美妆领域也有美啦美妆这样的新兴进入者，他们都有机会通过单点突破的方式，成为时尚女性垂直电商的新势力。