百度紧追猛赶阿里腾讯拓宽金融版图

百度、阿里、腾讯(BAT)三大互联网巨头不断拓宽着自己在互联网金融领域的版图，这其中步伐相对缓慢的百度正在紧追猛赶，近期更是动作频频。继百信银行、百安保险后，昨日，百度正式宣布组建金融服务事业群组(FSG)，由消费金融业务、钱包支付业务、互联网证券业务组成，百度副总裁朱光任金融服务事业群组总经理。如此一来，BAT三巨头的金融服务线条都正式确立。

事实上，百度在互联网金融领域的布局早已开始。早在2013年百度就推出了百度百发、百赚等理财产品。但是，百度在互联网金融领域的表现一直不温不火。网贷之家分析师马骏认为，百度在互联网金融领域的拓展缺乏好的载体。支付宝、财付通为阿里和腾讯提供了交易场景，打通了互联网金融各领域的脉络。

如此看来，在BAT三巨头中，百度应该是最后一家正式组建金融事业群组的。阿里于去年10月成立蚂蚁金融服务集团(以下简称“蚂蚁金服”)拓展互联网金融业务。蚂蚁金服旗下拥有支付宝、支付宝钱包、余额宝、招财宝、蚂蚁小贷等诸多品牌。而腾讯也于前不久建立“支付基础平台和金融应用线”。据了解，腾讯的支付条线主要包括微信支付、QQ钱包、快捷支付，金融应用线主要是理财通、腾讯征信、微众银行。

其实，从今年11月开始，百度在金融方面持续加速。百度在今年11月，联合中信银行成立了百信银行，随后不久又联合安联保险、高瓴资本发起设立百安保险，短短时间就完成了从银行到保险两大金融业务线的布局。但是，百度对于这两块业务的尝试仍存在不确定性。有分析人士认为，直销银行需要花费很大的资金和人力物力的投入。尽管目前已有多家银行推出直销银行，但盈利情况并不乐观，百度的这次尝试能否成功有待市场检验。保险方面，易观国际高级分析师马韬认为，百度的优势在于庞大的流量，但掣肘于场景，所以如何把优势利用起来很重要。

而对于场景的创建，百度也在加快布局。百度钱包通过糯米、外卖、旅游等业务获得高速增长，截至2015年9月底，百度钱包激活账户为4500万，同比增长520%。同时，百度在教育、旅游领域积极发展互联网消费信贷业务，市场份额不断提升。在互联网证券领域，百度股市通等创新产品高速增长，为股民提供优质的投资服务。马韬认为，百度对于百度糯米、百度钱包的推广，加快外卖和团购等场景的应用以及拓展外部合作，意在提升用户黏性和账户价值。