双11电商购物狂欢节战况 剁手党真是辛苦了

11月11日，双11电商购物狂欢节开始了，在交易额上先有天猫12分28秒交易额破百亿，打破去年记录。后有京东白条交易额35分钟破亿，超越了去年双11全天京东白条的交易额。

双11交易额

来自阿里巴巴实时数据显示，在零点零分购物狂欢节刚开始之后，刚过1分12秒，2015天猫双11交易额超10亿元。5分45秒，2015天猫双11交易额超50亿元。31分钟，达到191亿元，是2012年双11全天的交易额。33分53秒，交易额超过200亿元。1小时13分59秒，交易额突破300亿元。在11点49分，2015天猫双11交易额超571亿元，打破2014年双11全天交易额纪录。

京东方面据介绍，两分零五秒，京东订单量突破2010年11月11日的全天纪录，随后相继突破2011年与2012年，并在4小时54分超越2013双11纪录。

双11物流配送迎大考

在物流配送方面，根据菜鸟数据显示，截至11日12点零5分，双11全球狂欢节物流订单总数达到2.78亿，已打破去年纪录。在买买买之后，物流大考也正式开启。国家邮政局预计，今年双11期间快递量将达到7.6亿件，比去年增长40%。在井喷式的用车需求下，中国物流与采购联合会(以下简称“中物联”)网络事业部测算，要满足上述快递需求，至少要增加30%的运力。

为提高物流速度，阿里巴巴规定，在“双十一”当天早上7时前包裹派送出发的，奖励快递公司每单0.5元，72小时内送达，每单奖励1元。这会在一定程度上激励快递公司的缩短投送时间。预计今年“双11”快递投送速度将进一步缩短至3至5天。

电商热衷打“保险牌”

此外，今年电商除了提供尽可能的产品优惠外，为了提升买家的消费体验，吸引更多的消费者，不少电商平台都选择了打出“保险牌”，通过与保险公司合作推出保险产品，来为消费者网上购物保驾护航。

其中，代表“阿里系”的蚂蚁金服将联手保险公司推出退货运费险、物流破损险、正品保证险和品质保证险四大类险种。以品质保证险为例，如果用户对商品的材质有疑惑，可以在商家发货后的30天内直接在线申请材质鉴定。如果实际材质不符合商家描述，淘宝和天猫平台就会按照平台交易规则要求商家承担退赔责任。

京东方面，则选择了以“买贵管赔价保险”与阿里正面交锋，据了解，这一险种由京东金融与中国人寿财险合力提供，在11月10日-12日期间，用户在京东商城购买商品，30日内若因市场等不可控因素导致商品价格降低带来损失，保险公司确认无误后将进行一次性理赔。

在业内专家看来，电商巨头在“双11”这场购物盛宴中的竞争已深入到互联网金融领域，其中，电商平台背后的金融服务及创新能力已经成为左右战局的重要因素。