上海迪士尼品牌指数爆表：除了门票被秒杀 还有这些概念股…

　　 上海迪士尼 作为规模全球第三、中国最大的主题乐园项目，从2009年11月项目获批开始便备受瞩目。昨日，上海迪士尼正式门票正式开售，并上演了瞬间被秒光的奇迹。迪士尼可以说是全球最大的娱乐公司，市值超过1500亿美元，营收超过500亿美元，它不仅坐拥全球最顶级的IP资源，自身就是一部IP史。

　　 迪士尼的IP史

从迪士尼的业务构成来看，主要为五大部分： “媒体网络(MediaNetworks)”、“乐园及度假村(Parks&Resorts)”,“影视娱乐(Studio Entertainment)”,“消费产品(Consumer Products)”及“互动娱乐(Interactive)”。

迪士尼以IP为核心，实现了各个板块的商业变现。除了早期养成的经典的米老鼠、唐老鸭、白雪公主等，迪士尼还有一大票投资揽入的超级IP，如美国队长、钢铁侠、星球大战等。此外还有近期上映的《疯狂动物城》，上映第16日，国内票房就突破了10亿元，登顶最卖座中国动画片。口碑爆表背后，蕴藏着迪士尼超强的IP转换潜力。

值得一提的是，迪士尼的外延并购也是相当成功的。2006年，迪士尼收购皮克斯动画公司。2009年，收购漫威漫画公司，获得了蜘蛛侠、钢铁侠、蝙蝠侠、美国队长等几千多个漫画IP。2012年收购卢卡斯电影有限公司，获得了包括《星球大战》系列在内的特许经营权、真人电影制片业务、消费品、动画片等权益。

　　 门票+酒店+音乐剧的溢出效应

如此的超级IP在上海落成，势必会带动周边区域经济的发展。据统计，2011年至2015年，衍生品业务在迪士尼收入中的占比从38.71%提高到41.62%，在营业利润中的占比从23.35%提高到33.48%。业内人士表示，迪士尼门票经济仅占总营收的33%，其他如餐饮零售、游轮套餐和酒店住宿等贡献业绩较大。成熟的商业模式不仅提升其客单价，也助力产业链上公司的业绩增长，溢出效应初显。

在上海迪士尼乐园官方网站上我们发现，两家酒店共有客房1220间，尽管迪士尼规定每次可预订1间;每人名下最多可预订3间，截至昨天中午迪士尼乐园酒店在6月29日之前所有房型已被预定一空，玩具总动员酒店6月18日起仍有空房。

对于很多买不到门票的游客来说，下榻酒店或许也是一种迂回获取门票的方式。上海迪士尼乐园酒店或者玩具总动员酒店，均可以在酒店内购买到专为酒店宾客保留的适用于其入住期间的乐园门票。所有种类的门票均有销售，不受当日乐园门票供应情况的影响。

此外，迪士尼也开始同步推广其享誉全球的《狮子王》音乐剧演出。根据演出的季节和时段，《狮子王》将会有不同票价。剧场内不同区域座位的价格也会有不同。

　　 迪士尼 概念股 上涨热

无论是建园、开园倒计时还是门票价格设定，上海迪士尼乐园的每一个消息，都会在资本市场引发一轮迪士尼概念股上涨热。受迪士尼门票开售影响，截至昨日午间收盘，迪士尼概念板块涨1.93%，涨幅居前。个股方面，上海建工、*ST中企涨停，界龙实业涨6.48%，张江高科涨4.96，亚通股份那涨3.17%，春秋航空涨1.17%。

根据东京和香港迪士尼成熟期客流测算，上海迪士尼项目成熟后有望带来每年3000万人次规模的稳定客流。届时，豫园商城、百联股份、老凤祥、益民集团、新世界、徐家汇等本地商业上市公司都将受益。