腾讯未来战略揭秘：欲借风投“上位”，抢占电子支付市场王座

美国《财富》杂志网络版近日撰文指出，作为中国社交媒体巨头，腾讯正在对中国电子商务领域的创业公司展开大规模投资。不过，腾讯并不是选择一些成名已久的公司进行投资，而是入股许多不太出名的小公司，希望它们能推动腾讯核心业务的收入增长。腾讯的终极目标是，吸引数亿消费者使用腾讯的移动支付系统。

几年前，中国曾流行着这样一个笑话：如果美国创业公司提出不错的创意，谷歌可能会把它买下来。如果中国创业公司有了很棒的创意，腾讯可能会进行抄袭。

去年晚些时候，吴皓接到了腾讯这家中国社交媒体和网络游戏巨头的电话，他立刻想到上面这个笑话。当时，吴皓创立的网上外卖订餐平台“零号线”正在筹集资金，而腾讯想要入股。精力充沛的吴皓现年32岁，在中国古都南京创立了这家公司。他说：“一开始，我们担心他们居心不良。”吴皓担心的是，零号线的业务模式会被这家年营收130亿美元的互联网巨头抄袭。零号线的送餐人员都身穿统一的黄色制服，骑着电动车穿行于中国城市的大街小巷。

　　 全新的竞争策略

腾讯微信占据了中国社交领域的半壁江山

为了说服吴皓，腾讯的风险投资团队可谓不遗余力。他们与吴皓进行了5次会面，在零号线的加盟餐厅一起用餐。他们告诉吴皓，腾讯很了解零号线等“O2O”公司的生态系统——这些公司推出的应用可让消费者购买现实世界中的商品和服务。在此之前，腾讯已投资了多家O2O公司，比如号称“中国版Yelp”的大众点评网。他们还向吴皓描绘了腾讯持股后零号线的发展前景，届时，腾讯也许会将零号线推向5亿潜在新顾客，即腾讯庞大的社交网络微信的用户群。

腾讯没有告诉吴皓的是，它投资创业公司的速度几乎超过了全球其他任何一家公司——当然，腾讯也没有必要这样做。如果吴皓同意了的话，零号线将成为2014年全年腾讯投资的近50家公司之一。腾讯一般不会直接收购创业公司，但该公司已经以实际行动证明，它会投入大笔资金来推动这些公司的发展。

吴皓不想错过这个机会。今年1月，零号线完成了一轮3000万美元的融资，领投方就是腾讯。作为回报，腾讯可以将零号线的近100万用户纳入该公司的在线支付网络中——在中国快速演变的互联网争夺战中，在线支付在腾讯的竞争策略中占据着核心地位。

腾讯公司概况(2014年)

营收：128亿美元

利润：39亿美元

员工总数：27,690人

年化投资回报率(2005年至2015年)：61.8%

　　 中国互联网三巨头转型之路

　　中国最大的几家科技公司目前都处于前景不明的转型期。中国三大互联网巨头，即搜索领域的百度，电子商务领域的阿里巴巴，以及社交网络领域的腾讯——它们被统称为“BAT”——凭借各自的核心业务，建立起一个个利润丰厚、价值数十亿美元的“商业帝国”。2014年，百度全年营收为80亿美元，阿里巴巴全年营收为123亿美元，这两家公司与腾讯一样，都有资格跻身财富“美国500强”(Fortune 500)榜单，但还不足以进入财富“世界500强”(Global 500)的行列。

　　不过，随着三巨头的增长速度开始放缓，他们转入一种新的模式，开始斥资数十亿美元进行收购，希望借此进一步扩大自己的影响力并增加收入。常年活跃在中国的企业家理查德·罗宾逊(Richard Robinson)在谈到三巨头的转变时说：“以前的情况是，‘我们要靠自己的力量创建一个更加美好的未来’。现在，如果继续抱着这种思想，那意味着你落后了。”

在这一次的科技热潮中，没有一家公司表现得比腾讯更积极。根据另类资产数据公司Preqin掌握的信息，在去年中国规模最大的10桩科技行业风投交易中，腾讯就占据了其中的4席，而且参与了总金额达63亿美元的48笔交易。以此计算，腾讯在风险投资领域的投入已经超过了阿里巴巴、百度，甚至是谷歌。而且，腾讯的投资热情在今年丝毫不减：截至4月份，腾讯又达成了价值40亿美元的交易。

游戏业务在腾讯总营收中的占比达到50%，但PC游戏的销量增长正在放缓

同样令人吃惊的是，腾讯还渴望达成像入股零号线这样的小额交易，向旅行社和清洁服务这类很不起眼的领域进行七位数投资。这有点像是中国通过在南海小礁上建岛，扩张领土的做法：看起来似乎不切实际，但如果从整体格局和长期利害关系上展开评估，你则会改变这种看法。

腾讯向来以不愿接受媒体采访而著称，该公司多次拒绝了《财富》杂志采访其高管的请求。不过，通过对获得腾讯投资的十多家公司的采访，以及与前腾讯员工、顾问和研究该公司的分析师的对话，一个清晰的战略已展现在我们的面前：腾讯寻求让财付通主导网络金融市场，并借此扩大腾讯的“商业帝国”。

　　 以支付系统为基础

腾讯想要创建一个以社交和购物为主的帝国，让用户永远都不想离开。这意味着，腾讯必须对大量零售商和服务提供商进行投资，将他们与微信上面的数亿潜在用户联系起来。更为重要的是，这还意味着控制把这个帝国连接起来的支付系统，进而给腾讯增加数十亿美元的收入。

分析师指出，腾讯一般不会持有其投资公司的控股权，而是希望创业公司使用财付通。近来，财付通和获腾讯投资的创业公司网络均得到了同步发展：腾讯透露目前已有超过1亿个微信帐号与银行账户建立了连接——一些行业观察人士认为，真正的数字其实是2亿多个微信帐号——2014年初的时候这一数字还几乎为零。

在此之前，在线支付系统及与其合作的第三方市场已经得到了快速发展。eBay和PayPal就是典型案例。在7月份PayPal从eBay剥离时，投资者对其的估值超过了400亿美元。腾讯一直在努力追赶着主要竞争对手阿里巴巴——后者的支付宝服务目前主导着中国移动支付市场。

　　但考虑到在线金融有望成为中国互联网市场(用户达到6.5亿)下一个巨大的商机，而腾讯核心业务PC游戏的增长速度正在放缓，所以腾讯绝对不会错过这样的发展机遇。汇丰银行中国互联网行业分析师曾池(Chi Tsang，音译)表示：“如果你拥有了支付系统，就好像拥有了iOS应用商店或安卓应用商店。你可以从一切交易中获得分成。”再形象点说，这就好像是在一个庞大的市场拥有了下一个万事达或维萨，而且这一市场的消费者越来越习惯于使用信用卡。

　 变身风险投资公司

　　与阿里巴巴(被广泛视作中国版亚马逊和eBay)和百度(号称“中国版谷歌”)不同的是，我们很难在美国找到一个与腾讯相对应的互联网公司。腾讯既是像Facebook一样的社交平台，又是一个在线游戏巨头，销售额超过鼎盛时期的Zynga，同时还是一个类似于赫芬顿邮报的视频与新闻网站——近来还成了一个像安德森-霍洛维茨(Andreessen Horowitz)一样的风投公司。

腾讯旗下这些业务的利润都十分丰厚。2014年，腾讯营收达到128亿美元，实现利润39亿美元，略好于Facebook。这两个数字分别比2013年增长了53%和30%，而鉴于营收增长快速，到2018年腾讯应该在财富世界500强企业中占据一席之地。腾讯公司总部设在与香港一水之隔的深圳，目前员工总数超过2.7万人，现金储备达到40亿美元，根据市值(今年4月份一度突破2000亿美元)计算，它是世界上最具价值的40家公司之一。

根据当前增长速度，腾讯有望在2018年登上财富世界500强榜单

2015年第一季度，网络游戏业务在腾讯总营收的占比超过了50%;社交网络业务的营收占比约为25%;广告业务的营收占比低于15%。尽管如此，腾讯起家靠的是消息和社交媒体。早在1999年，腾讯的即时讯息服务QQ(模仿以色列消息服务ICQ开发)就一夜成名，用户总数最终突破了8亿。2011年，腾讯又推出了移动消息服务——微信，而微信也迅速超过了QQ在中国应用市场的排名。