口袋妖怪 GO 大火，库克坐不住了：苹果进军 AR !

　　

*如何看待「苹果即将进军 AR」?

就在昨天，一条爆炸新闻在国内 VR/AR 圈子里掀起了轩然大波：

那家曾经数次改变过科技行业发展走势的企业，那间影响力曾经近乎与宗教持平的公司，那只通体银色被咬了一口的苹果，公布了自家 2016 财年第三财季业绩——与此同时，它的 CEO 蒂姆·库克 (Tim Cook) 公开向媒体表示：苹果正在加大对增强现实(AR)行业的投资。

这款作品(《口袋妖怪 GO》)证明了 AR 确实是一项优秀的技术。我们已经在这个领域中投入了很多资源，之后相关的项目投资也会持续下去;我们对 AR 技术的发展愿景抱有很高的期望，对于消费者来说，这项技术的具备很棒的价值，也潜藏着巨大的商业机遇;最重要的一点在于，我们的设备可以出色地支持像《口袋妖怪 GO》这种出自其它开发者之手的一流 AR 产品，这也就是为什么会有那么多玩家选择使用 iPhone 去捕捉小精灵的缘故。

不难想象，库克的这番发言一出，全球的 VR/AR 媒体顿时一片哗然——刚刚公布的财报瞬间沦为无人问津的残羹冷炙，几乎所有人都把目光和思维集中在了「苹果预谋进军 AR」「VR 行业投资热潮恐怕即将降温」「苹果即将迎来新一轮的跨越式发展」的议题上，譬如说——

「现在的情况是，苹果和微软杀在增强现实领域，谷歌和 Facebook 则杀在虚拟现实领域。」

这就是其中颇具代表性的观点之一。

然而，尽管乍看之下库克的发言已经言之凿凿地摆明了苹果的立场，但这个行业的走势，果真会按照我们上面的推断来发展吗?

很遗憾，恐怕未必!

谷歌：不止步于纸盒与白日梦

没错，亮相于今年 5 月 Google I/O 大会的 Daydream 确实再次让人们见识到了谷歌在 VR 领域展现的野望：不同于那些牛皮上天夸夸其谈骗投资的国产 VR 厂商，谷歌确实把「塑造业界标准」视作了自家的己任并用实际行动推动其化作了现实——如果说玩票性质的 Cardboard 用意仅仅是借助一个廉价解决方案引诱那些只会照猫画虎的小厂商推波助澜扩散推广「手机 VR 盒子」这个概念，那么「Daydream」无疑就是在这片市场已经初步成型的时刻亮出的一柄镰刀——收割的时候到了，小厂去死，大厂去活，谁的去路好，唯有稳坐云端睥睨持镰代工者的谷歌知晓。

然而，尽管从现阶段的商业计划当中，我们很容易得出「谷歌即将发力低端 VR 领域」的结论，但仅仅这些就是全部吗?并不尽然——别忘了，早在很久之前，Google Glass 就已经成为了广大科技媒体与受众当中独一无二的增强现实产品代表——没错，尽管由于各种复杂的原因这款设备并未迎来大规模上市的结局，但我们绝对不能小看这款技术原型产品的影响力：就在此时此刻，就在国内，就在我们身边的 VR/AR 行业当中，依旧存在着在形制上努力借鉴这款设备来开发自家产品的创业厂商。换句话来说，即便没有像 Cardboard 那样让缺乏技术研发实力的厂商广为抄袭进而培养出 VR 行业的底层生态圈，凭借之前遗留的火种，时机成熟之后 Google Glass 卷土重来也丝毫不算稀罕——毕竟，这种「二十年后又是一条好汉」的例子在科技圈中可谓屡见不鲜，VR 行业的发展史已经很好地证明了这一点，不是吗?

微软：不管你是什么「R」，都能在这里找到家

好吧，微软，微软，又是这头让人又爱又恨的 IT 霸王龙——很明显，赚足眼球的 HoloLens 确实很容易让人联想到「投身 AR 的苹果注定要与微软一战」的议题——如果仅仅把眼光局限在增强现实这个小圈子当中的话，这个议题确实不错，然而，这种管窥一豹的结论真能代表事件的全局吗?

全然不可能。关于微软在 VR/AR 行业的布局，之前我已经不止一次地展开过介绍，简单来说，我们完全可以把微软视作这个圈子里精力最为旺盛的隔壁老王——不管是 Oculus Rfit 还是 HTC Vive，不管是游戏还是应用，甚至连移动 VR 这种看似不起眼注定成为行业发展牺牲者的低端产品，这家堪称庞然大物的公司统统都没有放过——VR/AR 领域现阶段你能想象并经见的一切，都可以在微软这边找到集结点。

「苹果?哦，是个麻烦的对手，但不管怎么说，用一艘舢板挑战整个航母编队的行为还是莽撞了些。」

恐怕这才是增强现实领域苹果 VS 微软的真实写照。

苹果：增强现实很好，我们以后再聊

　

其实，之所以要选择在这个节点上展露出对 AR 技术的兴趣，从苹果本身的立场出发，个中理由并不复杂，引用一下我的同事超哥的新闻：

报告显示，苹果公司第三财季净营收为 423.58 亿美元，低于去年同期的 496.05 亿美元，其中国际销售额占比为 63%;净利润为 77.96 亿美元，比去年同期的 106.77 亿美元下滑 27%。其中，第三财季大中华区营收为 88.48 亿美元，比去年同期的 132.30 亿美元下滑 33%。毛利率为 38%，低于去年同期的 39.7%。

瞧，账面上的数据就是这么难看，如果不及时转移一下公众视线，接下来的商业计划执行起来只会更困难。于是，为了拯救岌岌可危的舆论，我们的蒂姆·库克勇敢地站了出来，成为了偶像——啊不好意思弄错了——亮出了「苹果计划投身 AR 领域」的新牌面，效果堪称拔群：几乎所有人都把目光集中到了这条新闻上，糟糕的财报瞬间降温，公关抢险大成功!

事实上，如果我们冷静下来思考一下便不难发现，《口袋妖怪 GO》之所以能够大获成功，依赖的并不是」手机 AR」这种过渡阶段的技术，而是《口袋妖怪》这个霸主级的 IP 影响力——以库克的身份和地位来看，他不可能不清楚这个事实，本文开始部分的引言夸赞 iPhone 的部分显然属于商业辞令，和日本商人口中的「进一步考虑」以及「日后联系」完全是如出一辙。归根结底，我们固然应该对这个行业的潮流保持敏锐，但同时也完全没必要神经过敏到被这种不着边际的干扰信号分散注意力，不是吗?