直播平台竞争激烈行业泡沫初现：刷粉、数据造假已是常态

　　随手翻开一个直播APP，女主播都在唱歌聊天，男主播都在讲段子喊麦，吃个饭、抽根烟、喝杯咖啡都能引来一票人围观。这看似热闹的背后，粉丝量可能是刷的，围观的人数可能是掺了水的，不间断的礼物可能是贱价购买送的。 直播平台 刷单、数据掺水满满都是套路。

在万能的淘宝，直播平台刷单已经是一门十分火爆的生意。搜索映客、花椒直播、美拍直播、斗鱼TV、虎牙直播、熊猫TV等较火的直播APP，买粉丝、买人气、买评论、买热门、买礼物的人数都在几百到几万人不等。而直播平台对刷单行为却讳莫如深，这背后潜藏的是多方的利益纠葛。

　　 明码标价的粉丝人气和礼物

第一个层次是买粉丝，目前淘宝的市面价格是“1元=1万粉(关注人数)”。

第二个层次是买人气，有了粉丝还不够，直播的时候有人实时观看才是王道。据悉，目前淘宝买直播人气的价格是“10元=6000人气(进直播间观看人数)”。

然而这还不是买人气的“最高阶”，因为尽管测试直播间已经有5000多个观众，但仍没有上热门排行。且这5000多观众与直播间并无互动，疑似僵尸粉。随后，亿邦动力网再次咨询淘宝客服，被告知要保证上热门需购买另一种套餐含4个档次，带来的人气分别为1万、2万、4万、5万。

这也就是直播买人气的第三个层次：买“热门”——钱花到位，才能真正在直播平台排名靠前，成为热门主播。

通过淘宝买“人气”“上热门”已经成为视频直播平台行内的“共识”。一位在多个直播平台直播的女网红告诉亿邦动力网，除“映客”外，其他直播平台也可通过淘宝网购买粉丝和人气。如虎牙直播、斗鱼直播、熊猫TV等，各种1元商品付款人数皆在千人以上。

实际上，淘宝不仅可以廉价买到人气，还可以廉价买到直播平台的虚拟货币，例如映客的“钻石”，有了钻石，观众才能购买虚拟礼品送给主播。一位长期“泡直播”的观众网友称，要想给主播送打赏，必须通过钻石购买直播平台提供的虚拟礼品。这些礼品价格不一，少则几十颗钻石，多则上万。“主播不断地在屏幕里呼唤观众 宝宝 ，并要求打赏，一些 土豪 观众则抛出价值几万钻石的虚拟游艇或者法拉利跑车，以博得美女主播的欢心。”

　　 数据造假 成常态

“机器粉这个情况行业都存在,也是为了用户有更好的体验,你想你进房间,没有人跟你说话,很容易就走”,有业人士指出,这一情况实则是行业普遍现象,据其所知,机器粉更多针对直播平台新用户,“如果针对高级用户和前端用户是没有陪尾机器人的”。

如果直播行业表面风光的数据都是刷出来的，那么这个漏洞如何填补?实际上并没有人想要填补这个漏洞，因为刷数据的不止主播和直播平台，经纪公司也参与其中，形成了一条利益链。据业内人士透露，经纪公司在推广自己的主播时，会与直播平台进行互惠互利的合作，通常经纪公司可以以5折的优惠拿到直播平台的虚拟币，例如1元可以买到2元的虚拟币，将这些虚拟币投入到所推广的主播身上获得2元的盈利，然后经纪公司与平台五五分成各得1元，相当于经济公司分文不花，却捧了自己的主播，又为平台带来了流量。当然在实际操作中经济公司的投入都达到上百万元，而热门主播在粉丝那里获取的盈利又可以与经纪公司和平台进行分成，怎么算都是稳赚不赔的生意。

　　 直播行业泡沫初现

直播平台数量的激增,竞争的加剧也是刷单现象进一步增多的因素之一。据易观数据显示,2015年中国在线直播平台数量接近200家,而目前这一数量估计已经超过300,由此引发的用户流量争夺,已发展到白热化阶段,因而导致刷单现象的出现。

《2016中国在线直播行业专题研究》中指出，2015年中国在线直播平台数量接近200家，其中网络直播的市场规模约为90亿，网络直播平台用户数量已经达到2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时进行直播的房间数量超过3000个。

每当一个互联网行业兴起的时候，总会涌现大量的泡沫，直播也不例外。很多直播平台为了捧红主播，索性和主播经纪人联合“买粉”，“主播一心追求成为网红，攀比人气的结果最终是催大了整个直播平台的流量。”

直播行业高管直指,目前整个直播行业正在陷入恶性循环:刷单———更好看的数据———更高的估值———刺激刷单。直播领域百团大战正酣之时,类似刷单这一情况短期内还将持续,行业泡沫也愈演愈烈,洗牌将至。