程武：腾讯影业与企鹅影业业务侧重不同

9月17日报道

周四，腾讯宣布成立了一家全资子公司腾讯影业，腾讯集团副总裁程武出任了该公司CEO。在品牌和公司业务一系列发布后，程武在接受腾讯科技采访时表示，“泛娱乐”提出四年后，可以看到不仅变成腾讯在实践的，而且变成文化创意产业共同推动。

在程武的规划中，这家公司有两个核心玩法：其一，借助腾讯平台，通过互联网对电影行业进行优化、创新，甚至只是触动。这是与传统影业公司最大的不同。

从目前市场来看，往往只是在电影开始宣传发行时，才会与互联网结合。虽然腾讯在今年《洛克王国》第四步电影中加入了微信摇红包、以及片尾曲时“摇一摇”可以看到另一个结局的尝试，但这些都被认为是最浅层的结合。

腾讯影业希望的是，从创作指出就开始参与，用互联网把内容、创作者和受众联系在一起，形成一个基于内容的社区。当用户与用户之间、用户与内容之间发生高频互动时，就会产生价值。这就是互联网最本质的思想之一——迭代优化。

其二，也是腾讯影业与其他互联网影视公司最大成区别，就是在完成“泛娱乐”战略布局后，真正利用共同IP(知识产权)、共同世界观。电影和文学、动漫、游戏可以彼此互动。制作影视的同时，文学和动漫可以继续连载，游戏也可以在其中的一开发。

从腾讯影业的架构来看，其下设分别针对文学、游戏和动漫IP改编的三大工作室，以及宣发、互联网产品研发、商务合作以及平台智能业务等部门。

程武解读称，内容创意产业需要一个相对效快速跟进和决策的团队，而不是大规模。这与腾讯游戏的工作室机制类似，但是影视产业链更加广泛。电影制作中，文学和动漫可以继续连载，游戏也可以在其中一并开发。因为电影产业的链条非常多，工作室不仅会在内部孵化项目，而且在具体项目推进时，与外部进行合作。

在工作室之外，互联网产品研发部门聚焦在腾讯的平台上，因此需要一个在电影领域又可以承载作品、作者和用户之间互动的产品形态。程武表示，具体的产品形态还在构划和研发过程里面，希望在今年年内能够推出来。

对于与日前腾讯成立的企鹅影业的差异，程武表示，腾讯是业务比较丰富的集团公司，两家影业公司业务侧重点不同，战略规划和思考也不同。企鹅影业从产品来看，其业务的侧重点是自制剧、电影参投，以及艺人经纪。游戏起家的腾讯影业核心则是希望打造明星IP。

“我们觉得有两家公司同时进入，从不同的路径，一方面对腾讯的业务是一个很好的补充，另一方面对电影产业也会带来更多的可能性，不是狭隘的PK，反而是一种优势的互补，共同的探讨”。

接下来，腾讯影业不仅将参与泛娱乐其他业务平台类似的内容源投资，也将对产业链进行投资。此前，腾讯曾入股影视娱乐公司华谊兄弟，投资柠檬影业。程武表示，产业链环节中的投资会继续，并会对人才进行“投资”，与院校和协会合作。