估值135亿的芒果TV注入快乐购 两大事件浮出水面

8月19日晚间，湖南卫视旗下电视购物品牌快乐购(300413)发布公告称，在停牌两月后，拟购买与公司同一实际控制人湖南广播电视台(下称湖南广电)控制的7家公司全部或控股股权。其中就包括芒果TV、快乐大本营和天娱等。

公告显示，快乐购将通过发行股份及支付现金的方式购买标的公司股权并募集配套资金。由于本次重大资产重组事宜仍在沟通和协商中，目前相关的方案仍未全部确定。

　 快乐购净利润同比下降

公开资料显示，快乐购成立于2005年底，由湖南广播影视集团与湖南卫视联合注资成立，初始注册资本为1亿元，并于2006年3月正式开业运营。快乐购是最早一批获得全国电视直播购物资格的频道，主营电视购物、网络购物、外呼购物等。2015年1月，快乐购在深交所挂牌上市。

2016年上半年，快乐购实现营业收入17.35亿元，同比增长17.06%，净利润与去年同期对比，下降35.28%。

上述注入快乐购的7家公司包括快乐阳光、天娱传媒、芒果娱乐、芒果影视、金鹰卡通、芒果互娱以及天娱广告。

其实快乐阳光有一个大家更熟知的名字——“芒果TV”(其主营业务之一)，于今年6月完成B轮融资，市场估值达135亿。不过，快乐阳光去年年报显示，2015年该公司经营亏损了7亿多元。

　　 湖南卫视意欲何为?

随着这则信息的公布，一个值得业内关注的大事件浮出水面。

第一，注入资产，意欲何为?

自2014年中央提出要建成几家“拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团”之后，广电业内，目光被投向了上海文广和湖南广电。

去年7月，作为湖南广电2015“十大任务”之首，湖南广播影视集团有限公司完成组建，这一次组建广播影视集团，面临的是全新的环境与使命。让业界期待的是，湖南广电将如何将旗下资源整合进新成立的集团，成为与上海文广文并驾齐驱的超级传媒航母?如今，这个猜想或许有了初步答案：快乐购被注入资产，或可视为实现千亿芒果梦的重要一步。

第二，芒果TV借壳上市?

快乐购是湖南广电控股(通过芒果传媒有限公司)的上市公司，市值曾一度超过200亿，在经历了股市动荡后，资料显示，目前市值为97.4亿。而本次拟重组进快乐购的快乐阳光公司，是芒果TV的运营机构，估值135亿。因此，将本次重组视为芒果TV的借壳上市，似乎亦不为过。

　　 芒果TV互联网布局

从2011年“限娱令”出台到2013年广电再次加强限制娱乐节目的引进与播出，各大卫视的热情被瞬间扑灭一半。而对于芒果TV来说，这无疑成为它最好的利益增点，很多黄金时间不能播出的节目改为在芒果TV独播。而加强芒果TV终端能提供的内容质量与IP独播版权，将很有可能快速将流量引导为用户，从而实现企业的生态化。

根据艾瑞发布的Q2数据(IVT&IUT)统计，2016年芒果TV Q2综艺整体表现强势，与去年同期相比，受众增幅近90%，受众规模超过1亿，增长近2倍。用户规模增长了近60%，使用时长增长了155.4%。

凭借《超级女声》、《全员加速中2》等热门综艺以及《快乐大本营》、《天天向上》等王牌IP，包括最近在芒果TV热播的超级IP——《诛仙青云志》，这场IP盛宴也为芒果TV在媒体市场推波助澜。

与此同时，芒果TV凭借着湖南广电丰富优质的制作与传播资源，以“内容驱动，移动为先”为战略布局，全面推动芒果独播优势，开展自制内容运营的同时，逐步挖掘自身对湖南卫视全部电视节目内容和相关IP资源，在互联网、无线等领域的全球独家开发、经营(含转授权)权利。

另外在今年8月8日，芒果TV宣布推出的MUI操作系统，将搭载于芒果盒子、芒果电视等硬件产品。并与应用市场、智能终端、电视机厂家、电视机销售渠道联合全面进军智能电视系统及硬件行业。芒果TV欲携“一云多屏”进军硬件、OS领域，完善互联网布局。