CBME中国孕婴童产业调查报告：51%企业销售额实际增长20%以上

　　CBME中国孕婴童展、童装展(简称：CBME中国)近日发布《2015 CBME中国孕婴童产业调查报告》 (以下简称“报告”)。该调查共回收问卷4,622份，其中包含品牌商1,304位、代理商1,748位、零售商1，570位。94%的受访者为企业主或企业管理层。

调查结果显示：

51%的企业销售额实际增长20%以上，65%的企业对未来充满信心

65%的受访者认为发展电子商务是大势所趋，但电商亏损企业从16%升至26%

47%的品牌商母婴渠道销售占总销售额的50%以上

代理商展开多元化发展，寻求改变

零售商直营比例大幅提升，并大大增加与品牌商的直供

孕婴童产业发展继续利好

尽管2015年整体零售环境并不乐观，但孕婴童产业却持续实现快速增长。受访企业中51%的企业销售额实际增长20%以上，77%的企业销售额都有不同程度增长。同时企业对未来的信心较2014年有进一步增长，2015年89%的企业预期增长，65%的企业预期增长20%以上，2015年的预期好于2014年实际。

《2015 CBME中国孕婴童产业调查报告》

产业对电商寄予厚望，但电商盈利能力下降

65%的受访者认为发展电子商务是大势所趋，是必选渠道之一，47%的受访者认为线上销售比重将进一步提升，超过70%的品牌、代理、零售商都将进一步加强电子商务。

《2015 CBME中国孕婴童产业调查报告》

然而，在已开展电子商务销售的企业中，电商销售占比仅略有提升，与2014年相比，电子商务的整体盈利情况下降，亏损企业从2014年的16%升至26%。

母婴店仍为品牌商首选渠道

2015年，母婴店仍然位列品牌商经营渠道首位，其次为电子商务和专卖店/专柜，3个渠道也分别位列品牌商2016最希望拓展的经营渠道前三位。这一点在母婴店贡献的销售额上也得到体现：47%的品牌商母婴渠道销售占总销售额的50%以上。

《2015 CBME中国孕婴童产业调查报告》

代理商展开多元化发展

2015年，代理商的生存空间进一步受到挤压，因而谋求多元化发展，在寻求改变的同时，提升自身的价值，才能成为供应链上不可或缺的一环。未来代理商也计划进一步增加代理品牌，扩大代理渠道，增加代理品类。

零售商大幅增加与品牌商的直供

　　2015年零售商直营门店的比例从28% 大幅增长至59%，有品牌商直供的零售商也从26%升至58%，显示更多的零售商增加了直供。与此同时，2016年零售商直营店和加盟店的扩张方向都将保持在目前的经营区域，其次是渠道下沉。

而零售门店各品类的销售额上，业内广泛关注的童装品类从2013年的第4位，到2014年第1位，再到2015年的第4位，呈现了抛物线的趋势,这中间的原因值得大家思考。

《2015 CBME中国孕婴童产业调查报告》

以上为“报告”节选内容，获取《2015中国孕婴童产业调查报告》完整版请下载手机应用“孕婴童微报”查看。

　　CBME 为博闻公司(UBM plc)旗下品牌。始于2001年的 CBME中国展，至今已成功举办14届，包括 CBME孕婴童展及 CBME童装展，CBME孕婴童展为全球领先孕婴童展，CBME童装展为国内领先童装展。

CBME 在中国取得巨大成功的同时，已扩展至土耳其、印度、新加坡等国家，致力于推动和促进全球孕婴童产业的国际交流与贸易合作。

关于亚洲博闻 (www.ubmasia.com)

　　亚洲博闻有限公司隶属于伦敦股票交易所上市的博闻公司(UBM plc)，是亚洲首要的展会主办单位，也是中国大陆、印度和马来西亚市场之最大的商贸展会主办商。亚洲博闻拥有强大的国际网络，总部设于香港，子公司遍布亚洲、跨足美国，于24个主要城市设30个办事处及聘用1,300名员工。

亚洲博闻服务行业逾30年，产业覆盖20个市场领域，包括230个商机勃勃的展览会及高级别专业会议、21本高质专业杂志，以及营运18个全年无休的在线产品，为来自全球超过2,000,000名参展商、买家、会议代表、广告商及读者提供高效益的商业配对、优质的行业新闻及网上贸易网络等一站式多元化全球服务。

中国、东南亚地区和印度的商贸会展业发展速度领先全球，亚洲博闻积极在这三个市场拓展业务。博闻中国在中国内地多个主要城市设11个办事处，包括北京、上海、广州、杭州、古镇和深圳，主办90个展览和会议。亚洲博闻在东盟地区包括马来西亚、泰国、印度尼西亚、新加坡、越南和菲律宾设办事处，主办逾70个展会。而亚洲博闻在印度孟买、新德里、班加洛和钦奈的专业团队每年主办20个展览和会议。