爱奇艺CEO龚宇：视频网站“新十年”的三大突破

龚宇

10月15日，爱奇艺创始人、CEO龚宇向《第一财经日报》记者透露，经过十年的发展，2015年是视频网站行业新十年的开始，而以爱奇艺为主导的视频网站行业在大内容IP(知识产权)、播出方式、商业模式上的三大突破将推动视频行业在新十年内不断发展壮大，也是行业未来发展的关键。

龚宇向记者透露，目前行业数据显示，爱奇艺在视频网站行业最关注的三项指标，日均用户覆盖，月度用户覆盖和月度用户观看总时长爱奇艺已经全部第一。事实上，到2014年为止，视频网站行业已经走过十个年头，而在几大主流视频网站中，爱奇艺进入行业最晚，2009年筹建，2011年才能上线，比早期进入的竞争对手晚了四到五年时间。

爱奇艺为何能够后来居上?龚宇表示，爱奇艺率先在行业内实现大IP、播出方式、商业模式三大突破是爱奇艺能够快速发展的重要原因，同时，这三大突破也将贯穿视频网站行业未来发展的新十年甚至更久，对行业发展起到关键作用。事实上，视频网站已经全行业亏损长达十年，2015年是视频网站行业新十年的第一个年头，这三大突破将对未来视频网站行业能否盈利起到关键作用。

第一个突破是在大内容IP的突破。龚宇表示，视频网站是一个新媒体，媒体有两个基本的要素，渠道和内容。渠道也可以说是平台，内容就是大内容IP，在内容上的突破对视频网站尤为重要。以爱奇艺为例，2015年爱奇艺上映了大IP影视剧《盗墓笔记》。2014年开始制作《奇葩说》、《爱上超模》等，这些都是大投资大制作的大内容IP，包括腾讯视频、优酷土豆均在这大内容IP上发力。这其中包括爱奇艺等视频网站自己创造的品牌内容，当然也有跟电视台、制作公司合作的，譬如说《花千骨》。《花千骨》创造了一个巨大的纪录和流量，无论是全网还是在爱奇艺上。值得注意的是，《花千骨》的同名游戏也突破了影视剧行业的游戏记录，游戏的收入是其他总收入的数倍。“这就是是IP发挥的协同效应，一个IP以电视剧、网剧、游戏等不同形式呈现，充分发挥大IP各种形态产品和服务的协同效应，这是一个重大突破。”龚宇说。

第二是播出方式的突破。将近十一年的中国网络视频行业，从一开始用户自己上传内容(这些内容很大一部分还是版权“不干净”的)到视频网站自己购买内容版权，播放电视台播放过的内容，现在这一播出方式正在改变。目前很多视频网站不再单一地跟随电视台后面播放内容，而是加入到首播行列，并且，首播的影视剧等内容的投资不低于、甚至远远超过电视台播放内容的投资。《盗墓笔记》单位时长投入就远超过电视剧的作用，该剧在爱奇艺网站上首播，并采取了先收费后免费的策略，一来吸引了不少用户，二来也带动了不少用户付费观看。此外，还有一些剧会先在视频网站付费播放后，再进入电视台播放，例如《蜀山战记》就是这一模式。播放方式的突破对视频网站行业的影响是巨大的，让视频网站不再成为影视内容的二次销售平台，变成一次销售平台，在播放渠道中掌握了更大的话语权，从而让更多盈利模式的实现成为可能。

第三是商业模式的变化。视频网站行业的盈利模式从单一的靠广告变成了多种盈利模式共存，包括用户付费、电商模式、游戏等衍生业务等，特别是用户付费，将成为未来视频网站行业扭亏为盈的重要突破口。龚宇认为，视频网站用户付费的风潮已经刮起，爱奇艺等视频网站在用户付费观看上的尝试已经证实了这一盈利模式的可行性。爱奇艺高级副总裁杨向华向记者透露，目前爱奇艺付费用户已经接近1000万，越来越多的用户开始付费观看，以爱奇艺近期上线的付费影视剧《蜀山传纪》为例，上周末的数字播放量是1.6亿人次，这1.6亿人次全部是付费会员产生的。记者粗略估算了一下，爱奇艺付费用户年费是360元/人，目前以180元/人的优惠价销售，1000万付费会员产生的收入就是18亿元的营收，并且付费会员的人数还在快速增长。可以预见，未来用户付费很可能成为与广告相抗衡的视频网站主要营收渠道。目前，各大视频网站正在积极拓展用户付费业务，杨向华表示，未来爱奇艺50%的资金会投入到发展到付费会员上，这些资金会投入到包括内容的采购、制作，音效、技术等各方面来吸引更多用户付费观看视频网站内容。

大内容IP、播出方式、商业模式，视频网站行业已经在这三个方面实现了从无到有的图片，在视频网站行业的新十年，这三大突破必将对视频网站行业发展起到重要作用。