网络剧成功后 《万万没想到》又要拍大电影

6月11日报道

万万没想到，一部网络剧真的能够杀入大电影的赛场。就在本周二，王思聪、韩寒、雷军、古永锵同时出现在电影《万万没想到》的发布会上，为其助阵。这部脱胎于网络剧《万万没想到》大电影无疑在开拍前就获得了多方的支持。

　　万合天宜首席运营官柏忠春在接受腾讯科技专访时表示，要围绕内容IP展开全方位的开发。而众所周知的是，IP(知识产权)的概念很火，但怎么样把IP孵化、包装成一个很成功的 项目 ，真正地做成全产业链是一件非常具有挑战性的事情。

网络原生IP走上大电影之路的确是对其内容和口碑的肯定。那么对于一部网剧来说，《万万》的成功可以复制吗?大电影是其结局还是庞大布局中的一个方面?强势IP的养成又有何意义?

网络剧强势IP：意义重大

IP资源的衍生意义已是老生常谈，而对于网络剧来说，打造精品所带来的好处，不言而喻。

而《万万没想到》的缔造者万和天宜在一开始就明确了要打造内容的方向。柏忠春告诉腾讯科技，与其做一个劳神费力的聚合平台，不如掌握稀缺资源，从上游出发，打通整个产业链。有了能吸引观众的内容，与各家平台的合作也会越来越顺利。以往“平台说了算”的局面也有所改变。

从观众角度看，不可否认，除了屈指可数的几部优质网剧，目前国内大多数网络剧投资少、门槛低、甚至陷入娱乐至上的误区，很多网剧剧情苍白、漏洞百出、粗制滥造甚至主打暴力情色等低俗元素。优质网剧IP的出现对于观众来说就像是有了认准的品牌店。他们的观影质量有了保证，市场的蛋糕也能快速做大。

从制作角度看，制作出一个好的IP是一切机会的基础。《心理罪》导演五百说：“我认为最本质的一个东西，就是说只要一个创作者可以把自己的东西创作好，就会有各种各样的平台方来找你合作。”

从商业化角度看，不是广告主没钱，而是广告主正攥着一大笔钱等待优质网剧的出现。

博睿传播CAP总监吴蕾透露，摆在客户面前的选项除了硬性的贴片、硬广广告之外，他们能够选的信心比较充足的就是大型的季播综艺节目，而网络剧在他们可选择的库里边占得很少。他们其实也一直在等待精品网络剧的诞生。

目前网络剧的商业化面临着“强行植入伤害内容”以及“广告主多持观望态度“等问题。如果没有强势的IP作为保证，广告客户很难有信心。搜狐视频版权影视中心高级总监马可说：“即便是《废柴兄弟》第一季已经播到了四亿五亿的点击量，客户在在第二季投放的时候还是很小心、很犹豫，还是在担心它第二季的播放量。”

网络剧今后或许会分成两个级别，分化会非常严重。一极是精品网络剧，这类剧一定会向电视台反向输出。另一极则是制作粗糙的网剧，随着PGC(专业生产内容)的崛起，这部分的属性和定位会更加细化。

　　 如何培养超级IP

网剧本身的“周播+季播”模式就是培养好IP的天然优势。

慈文传媒集团董事长马中骏认为，网剧的盈利空间一定比电视剧要大，原因在于它的播出模式。电视剧，播完就完了，没有跟广告主的议价权。但周播季播的网络剧可以像综艺节目一样，跟广告主议价的权利了。而抓住议价权利的办法，就是拍出好剧。一旦拍毁一季甚至一集，网剧很快就会失去广告主。

而网剧的制胜之处在于其更加注重年轻化和时效性。

《万万没想到》的成功就是一代文化的创新，它用影响80后灵魂的底子再加上日和这样的语言，重新树立了一个影视剧的品类。

　　欢瑞世纪影视传媒副总裁姜磊认为，市场决定生产是网剧的一个根本属性。就是因为互联网本身它所覆盖的受众、所影响的人群比传统电视的用户更加趋于年轻化，也更加有互联网上的舆论引导权。所以在某种程度上， 网剧IP的基本因素是它需要更加地年轻化。

同时，网剧的时效性要更强一些。网络剧从拍摄到最终的平台呈现，它的周期比普通电视台的时间周期短。一位从事影视剧投资的业内人士向腾讯科技透露，以二十集左右的现代剧为例，除去漫长的筹备阶段，拍摄一般需要30-40天，后期需要40-50天，审批和获取发行许可证一般不超过30天，而从发行到资金全部回笼需要6-18个月不等。

而万合天宜最近在腾讯视频上热播的《名侦探狄仁杰》采用边拍边播的方式。据万合天宜的工作人员透露，《名侦探狄仁杰》每次大约拍三集，拍摄一集需要大约三天时间，每集的剪辑周期一般在5天左右，整个剧制作和播放的节奏还能自由把控。

当然，互联网最大的优势还是大数据，借助大数据可以精准推算用户喜好。而这一点早已被也能奉为圭臬的网剧《纸牌屋》验证。

《纸牌屋》的数据库包含了3000万用户的收视选择、400万条评论、300万次主题搜索。拍什么、谁来拍、谁来演、怎么播，都由数千万观众的客观喜好统计决定。从受众洞察、受众定位、受众接触到受众转化，每一步都由精准细致高效经济的数据引导，从而实现大众创造的C2B，即由用户需求决定生产。

大制作是必然趋势。

　　今年被业界普遍视为网络视频的自制剧元年，不仅腾讯视频、优酷土豆、爱奇艺、搜狐视频、乐视、 等各大视频网站加大了对网剧的投入，很多传统影视制作机构、知名编剧、导演、一线演员等“大咖”也纷纷入局，越来越专业化的制作和运营正使网剧从低成本、小制作向大手笔、精细化制作转型。

以搜狐视频拍的《匆匆那年》为例，据搜狐董事局主席张朝阳透露，《匆匆那年》每集投入超过100万元，与时下传统电视剧的拍摄成本旗鼓相当。

“前几年视频公司拍一个剧，制作场景都很简单，线索比较单一，成本是很低的，但是现在我们愿意花钱制作高水准的网剧，因为它的商业模式是顺畅的。”张朝阳认为，未来网剧将产生更多优秀的作品，且水准不低于传统电视剧。

网剧电影化的顾虑

优质IP带来的好处不胜枚举，网剧的电影化也能反哺IP本身。根据叫兽易小星的预判，进入电影院去观看万合天宜大电影的人，大概只有10~15%是看过《万万没想到》的观众，80%~85%是没有看过《万万没想到》的观众，大电影要抓住的是那帮人。

　　“掌握好的内容，从而进行衍生开发，完成一个生态闭环。” 柏忠春眼中，万合天宜在未来应该会通过网络剧切入市场，再围绕电视剧、电影、动画、游戏、周边产品等载体展开对内容的深度开发。而这些深度开发也需要面对完全不同的挑战。

网剧大电影，绝不是90分钟的网剧。故事线索、人物关系都需要更加精细地打磨。

《万万没想到》电影的导演叫兽易小星认为，网剧和电影的对话环境完全不同，网剧可以是高密集度搞笑段子的集合，但电影不能是这个思路。他也很清楚很有可能大电影的收益比不上网剧，但他希望等到形成规模后，更多的产品可以电影化。