PC市场探底回升2016年见底？ 需适应新环境

从2012年增长趋缓以来，PC市场的冬天已经持续4年，但阵阵寒意中却已经出现温暖的转机。

“我们认为2016年是全球PC市场止跌之年，中国市场2016年仍有5%左右下滑，但预计到了2017年也会见底。”IDC助理副总裁王吉平23日在接受《第一财经日报》记者采访时表示。

“我有很大的信心，PC市场一定会重新起来。”英特尔中国区总经理夏乐蓓此前接受《第一财经日报》记者采访时表示。受PC市场不景气影响，PC业务占据大部分营收的芯片、存储厂商业绩长期承压。

对于PC市场探底回升，业界已经形成较多共识。接下来，疑问仅在于转折何时出现。

　　 2016年见底?

今年第三季度，全球PC出货量排名第一的联想销量接近1500万台，同比下滑4%，排名第二的惠普销量1370万台，同样下滑了4%。

2015年第三季度，主要受到PC业务影响，英特尔旗下客户计算集团营收比去年同期下降7.5%。无锡某知名硬盘存储企业制造基地，虽然数据爆发式增长长期有利于存储行业，该基地存储设备制造产能的扩张仍受制于全球PC下滑。

根据IDC(国际数据公司)数据，2015年，全球PC出货量预计将比去年下滑8.7%，中国市场下滑幅度预计在6%左右。PC市场的下滑主要受消费级市场下滑影响。

不过，PC行业也出现了有利于见底回升的多个积极因素。到2016年，消费级PC可能迎来一次集中换代潮。“我们计算的PC平均生命周期，台式机是6.5年，笔记本是4.5年。七八年前的机器，赛扬已经不能使用，一定会出现换机。”王吉平对记者说。

与此同时，2015年，英特尔推出第六代酷睿处理器，微软推出新的Windows10操作系统，4K显示技术进入PC产品也只是时间问题。最新硬件、软件技术集中使用对于市场的拉动，将可能在今年年底、明年年初得到体现。有数据显示，2015年，仅中国使用超过四年的PC达到1.5亿台，使用超过6年的PC也达到3000万台。

“从2012到2016年已经是连续五年放缓的过程，假设说该离开的用户都已经离开，加上我们没有看到平板和智能手机在商用领域对PC的代替，以及到了换机时间。综合这些因素，我们认为到2016、2017年，PC有一个企稳回升过程。”王吉平说。

夏乐蓓也认为，PC市场迎来转机的时间节点可能是今年年底或者2016年上半年，“我们会看到消费级PC市场先起来，后面是企业级跟上。”

王吉平向本报记者表示，根据IDC预计，到2016年，全球PC市场下滑幅度有望从今年的8.7%降至1.1%，而到2017年中国市场也将见底。

　 需适应新环境

2015年中国PC市场整体洗牌剧烈，各大PC厂商中，消费级PC几乎全面下滑，商用PC领域出现了分化。

Quarter数据显示，2015年上半年，部分品牌被挤出中国整体商用PC(台式PC、笔记本)市场，三星、东芝等品牌在中国商用市场出货量降幅高达53.1%、48.6%，联想、戴尔等全球PC巨头整体持平，苹果以及部分国产PC厂商维持较高速增长。

2012年至今，苹果PC在全球市场排名从第八名上升到第四名。2015年，苹果PC在中国商用市场增速达到9.4%，背靠政府采购和教育市场的清华同方，在商用PC领域增速达到39.7%。“中国市场进一步要求国产化，政府采购多少对于国产背景企业有一定帮助。”王吉平在接受本报记者采访时表示。

“尽管2016年、2017年PC市场整体将止跌回升，不过要恢复到过去高速增长仍然比较困难，厂商需要适应新的市场环境。”王吉平表示，平板、智能手机对PC的代替效应，过去4年已对用户有较多筛选，剩下仍选择PC的多为重度用户，例如学生，未来的PC产品，要更多有针对性推出。

同时，企业级市场对于PC厂商仍有较多机会，但也考验PC厂商如何适应环境、深耕渠道。

“从全球来讲，因为市场环境变化、终端多样化，确确实实影响到PC市场格局。我们内部去年就做了策略调整，比如加大对企业级市场关注，重点投入细分市场和细分渠道，做了这两个转型。不管消费级也好、企业级也好，PC企业的成功关键还是如何选择自身策略。”在接受本报记者采访时，同方股份总裁助理兼计算机产业本部副总经理张伟表示。