百度2015Q3财报解读：牺牲利润赌未来

百度今天公布了截至2015年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。

本季度，百度总营收为183.83亿元人民币，同比增长36%，但是，与此同时，第三季度净利润为人民币28.41亿元(约合4.470亿美元)，比去年同期下滑26.7%。这是因为，2015年第三季度，百度的总支出上升了65.3%。

如果百度第三季度的总支出的上升幅度与收入保持一致，那么净利润也应当有36%的增幅。但是，目前净利润比去年同期下滑26.7%，下滑的利润是百度多出的支出，这笔钱花在了哪里?

综观百度第三季度各项支出，大幅增长主要在三个方面：运营支出，内容支出，销售、总务和行政支出。

其中，运营支出为12.54亿元，同比增长124.9%。内容支出为9.15亿元，同比增长83.6%。销售、总务和行政支出为人民币57.02亿元，同比增长111.2%，

据网易科技了解，运营支出和销售、总务和行政支出的大幅增长，是由于百度糯米和百度外卖的补贴和地推支出大幅增长。内容支出主要是百度旗下视频网站爱奇艺的版权支出。

今年年初，李彦宏在极客公园创新大会上曾表示，愿意牺牲利润来换取更长远的发展。6月30日，百度糯米正式发布“会员+”O2O生态战略，百度董事长兼CEO李彦宏也表示，百度账上有500亿，将在3年内对糯米业务追加投资200亿元人民币，使糯米业务在短期内实现突破性增长。

财报发布后，百度董事长兼首席执行官李彦宏和首席财务官李昕晢出席财报电话会议，解读财报要点并回答分析师提问。

关于爱奇艺的问题，李彦宏在答问中回应：“视频业务现在发展迅速，我们投资了五六年，都没有取得利润，但我们会继续投资。尽管爱奇艺较其他视频网站起步较晚，但我们已证明了自己，爱奇艺也超越了许多其他视频网站。”

关于百度的O2O业务，李彦宏回应：“目前我们发展的重点是交易平台业务，虽然总营收不高，我们也在亏损，但在未来会与搜索服务相融合，变得极其重要。在过去，搜索业务把人和信息联系起来，在未来，我们要把人和服务联系起来，将会有更多的人在百度使用这些交易平台。”同时，李彦宏也坦言，百度交易平台为了吸引用户，推出了许多优惠活动。他认为，优惠活动是必要的，可以培养用户在移动端支付的习惯。而且，他相信，百度的一个独特优势就是移动端平台，如百度手机地图等，活跃用户有成千上百万，更容易挖掘出潜在消费者。即使以后优惠活动减少，百度交易平台仍然可以保持较高的用户量。

这个成绩基本符合华尔街分析师的预期。根据雅虎财经汇总的数据，华尔街12位分析师平均预计，按美国通用会计准则(GAAP)计算，百度第三季度每股美国存托凭证(ADS)摊薄收益为人民币7.17元。财报显示，百度第三季度每ADS收益为人民币7.92元，超出分析师预期。另外，华尔街16位分析师平均预计，百度第三季度营收将达人民币183.9亿元。财报显示，百度第三季度营收为人民币183.83亿元，基本符合分析师预期。