东方明珠发布半年报 “娱乐+”战略初露端倪

8月30日，东方明珠(600637.SH)发布了2016年上半年业绩报告。报告期内，东方明珠实现营业收入95.11亿元，较去年同期下降13.6%;实现归母净利润12.79亿元，较去年同期下降12.6%。剔除房地产销售转让、风行网并表等因素后，营业收入和归母净利润同比分别增长8.3%和13.6%。

报告显示，在宏观经济下行压力下，公司依托行业利好政策，顺应行业发展趋势，加快推进战略优化，提出了“娱乐+”的战略思路，渠道、内容和增值服务方面表现抢眼。

东方明珠总裁张炜表示，“娱乐”是指以IP为核心的泛娱乐业务，“+”是指现有多元业务的融合及新型业务的拓展。“娱乐+互联网”是基于三网融合，拓展新兴渠道，促进一云多屏融合发展。“娱乐+内容”，是立足于夯实泛娱乐内容产品运营，提高内容核心竞争优势;“娱乐+增值服务”是基于用户，线上线下贯通，通过旅游、购物、游戏、广告、教育、健康等服务，实现用户流量变现;“娱乐+科技”，是通过NGB-W建设，打造三网融合新兴渠道，并通过构建统一的云平台与大数据系统，提升用户体验，进一步加快“娱乐+”战略的实施;“娱乐+金融”，是依托文化地产开发、战略投资、并购等手段，进一步夯实盈利能力，加快外延发展步伐，实现内生增长与外延拓展并举。

张炜指出，公司实施“娱乐+”战略，除了基于IP内容完善泛娱乐业务布局外，另一方面是基于用户流量打造多维变现的商业模式。公司通过新闻、体育、综艺、影视、游戏、综艺等优质内容以及购物、游戏、旅游等优质增值服务，将用户汇聚到融合的渠道及统一的用户平台，基于用户的统一管理和运营，为生态中的各项服务导流，实现多维变现。

　　 “娱乐+互联网”发力，多个渠道用户均实现较快增长

在总局全国IPTV集成播控总分平台建设规范下，公司以“内容+技术+市场运营+驻地服务”为竞争核心，针对三大电信运营商分别成立业务中心，利用27个驻地全国布局，进一步巩固合作、发展IPTV及OTT业务。

截至6月30日，东方明珠旗下百视通IPTV用户数达2600万户，较2015年年底净增350万户，增长近16%，用户规模继续稳居全国第一。IPTV全国平均月度付费用户渗透率达15%，远高于其他互联网视频企业平均4%的付费会员渗透率。

OTT用户达1598万户，较2015年年底翻一番。2015年6月至今年6月底，百视通移动APP累计安装量8000万，日活跃用户达312万。

　　 “娱乐+内容”全力推进，提升核心竞争优势，夯实泛娱乐运营基础

上半年东方明珠引进影视节目2.15万小时，包括电影140部、卫视剧38部、国内外动漫530小时、纪录片1100小时;同时还锁定NBA、索尼、华纳等优质版权品牌，独家引进了HBO、MBC等版权;动画电影、欧洲纪录片等新品类内容进一步拓展。

上半年东方明珠还积极推进与SMG的耦合发展，全面对接SMG的优质内容。双方还联合成立了互联网媒体中心，打造适应互联网传播规律的自制泛娱乐内容产品。

“娱乐+增值服务”布局不断完善，电视购物、游戏、广告、旅游、地产等业务亮点频现

截至6月30日，东方购物注册用户数突破950万，上半年新增36.6万人，人均购买金额同比增长12%。移动视频、海外购物等新兴业务增长迅猛，移动APP渠道销售额同比增长51.7%。

公司依托驻地加速拓展全国市场，与媒体渠道业务进行协同，开展全国27个驻地的拓展活动，通过业务联动、内部耦合、媒体融合，打通用户资源，扩大用户基数，提升流量变现能力，建立可持续发展、可持续盈利的运营模式。

公司未来将通过与歌华有线合作，把东方购物品牌覆盖北京及周边地区，以本地化运营推进全国拓展。在新技术应用方面，与幻维数码合作，利用VR技术拍摄家庭购物节目，打造沉浸式体验。同时，依托SMG技术中心进行360度全景式拍摄商品，为视频购物提供更加全面的细节，丰富用户体验，向“文化购物、科普购物、品质购物、体验购物”的电视购物3.0时代迈进。未来，公司将提升新媒体销售占比，启动网络直播试点、探索尝试物流移动店铺、移动工作站的“双移动”模式等新渠道，引领中国电视购物业的发展潮流。

上半年东方明珠数字营销与广告业务收入18.2亿元，同比增长49.27%;净利润6520万元，同比增长50.8%。这得益于东方明珠庞大的受众群 -- 全媒体日均观众高达4500万人次，上海地区渗透率超90%。

2014年，东方明珠先后引入Xbox one和PS4两大游戏主机的硬件与软件业务。今年上半年 Xbox上线游戏6款，预计年底在线50款，PS上线10款、PSV上线2款，预计年底在线超70款。

东方明珠电视塔上半年接待游客251万人次，位居高塔观光人数全球第二，中国第一;梅赛德斯奔驰文化中心上半年共举办大型演出51场，小型音乐活动85场，在国内荣获“中国最具活力大型演出场馆排行榜”第一名。

张炜指出，作为中国最大的新媒体电视平台，未来东方明珠将继续扩大电视业务的领先地位，同时加强聚合内容和原创内容的生产，发掘电视购物优势，大力发展游戏业务，建设统一的用户体系，最终目标是引领家庭娱乐生活方式。

展望下半年，东方明珠旗下尚世影业出品发行的《我们诞生在中国》在极低排片的情况下收获一致好评，实现票房逆袭;与大股东SMG耦合发展稳步推进;投资的上海浦东连民村民宿项目启动，系浦东首个民宿项目。这些都表明，东方明珠“娱乐+”战略的下半场表现值得期待。