详解京东VR/AR战略 全沉浸式购物真的来了？

淘宝 Buy+ 之后，京东亦步亦趋搞了个“ VR 购物星系”，尝试 VR 购物体验的探索，但占坑意义大于实际行动。

9 月 6 日，京东宣布成立电商领域首个“ VR/AR 产业推进联盟”，将联合 HTC 、暴风影音等 30 多家 VR/AR 上下游企业，统一 VR 、 AR 标准和建立内容分发平台。

京东 VR/AR 战略 详解

从内容上 看 ，京东的 VR/AR 战略四大板块可以拆分为 VR 、 AR 、社交、技术、产业联盟五个方向 。

据悉，京东目前的演示聚焦在 3C 、家电等领域，率先开放了消费电子卖场。用户能够在这个卖场中体验到线下购物的真实感，通过 VR 的控制器可以拿起选中的商品， 360 度地查看；用户更能体验到线下购物也无法提供的丰富信息，例如他们可以探查产品内部的结构，详细了解产品的功能特性。京东透露，在实际应用中，将通过手势、声纹等多种形式完成支付，使用户在 VR 环境下实现完整的购物过程。

除了打造 VR 购物体验外，京东在 AR 领域同样也有所布局。通过 AR 购物应用，用户可以在真实环境下“看到”虚拟物品，例如沙发的摆放位置、墙纸的颜色等；用户通过语音可远程与设计师进行实时对话，设计师甚至也会出现在画面中，直接帮助用户设计室内的布局。

在京东的演示中，不管是上述全沉浸式的 VR 购物，还是应用于家装电商以及仓储物流管理方面的 AR 技术，都离不开社交这一功能，从现场的演示视频中来看，用户在 VR 以及 AR 购物环境中，可以直接在场景中看到虚拟的卖家，并与之进行沟通。除了与卖家沟通之外，用户还能够在虚拟的场景中使用类似于微信或是旺旺之类的通讯软件与好友联络，并且分享自己的购物体验过程。

另外，跟阿里一样，京东的 VR/AR 战略中也提到了制定建模工具，提供技术支撑这一点。有了易操作的傻瓜式建模工具，产品制造商以及广大卖家就能够轻松地为自己的商品构建 3D 模型，并将其上传到 VR 购物应用之中，但是京方面并没有讲述该建模工具的更多细节，不过京东之前曾在手机 APP 上推出了虚拟试衣功能，能够通过识别用户上传的衣服的照片进行生成简单的 3D 模型。

所谓的产业推进联盟，其实说白了就是让 VR/AR 产业能够卖出更多的货，而作为国内最大的 3C 类产品销售平台，京东在线上销售渠道上的地位不言而喻。各家公司的新产品在正式上市前基本都会现在京东众筹上面试试身手，而其产品正式上市的时候，京东也往往会被选为线上首发平台。

谈 VR 购物为时过早

善于单打独斗的京东做了阿里巴巴擅长联合众人打群架的事儿。但无论是淘宝，还是京东，此时推出 VR 购物平台，更多的是抓热点，在 VR 、 AR 硬件还没有普及的情况下，此举的象征意义大过实际意义，但这种提前布局却又是有必要的。

淘宝率先在 4 月份推出 Buy+ ，并在 7 月 22 日的淘宝造物节上首次开放了 Buy+ 体验，现场淘宝提供了两种购物体验：购买胸罩和购买包包，我体验了一下前者，发现其更多的是一个展示，尽管你可以在一个虚拟的环境里，但胸罩的大小、尺度这些根本无法丈量，更别提身临其境的所谓沉浸式体验了。

有意思的是，无论是淘宝，还是京东，用的设备也无非就是那几家，如 HTC Vive 、 Oculus Rift 、三星 Gear VR 等，这些设备要么价格昂贵、要么对 PC 主机要求高，要么定位较差、要么屏幕颗粒感强烈。

所以，在 VR 、 AR 硬件还没有普及，鱼龙混杂的创业公司还没有被洗干净前，就谈 VR 购物，或许一切都还太早。

对于 VR 购物何时才会真正到来，京东集团首席技术顾问翁志强调，目前多数企业都在等待硬件的进步，例如谷歌 Tango 项目的发布和相关产品上市，会让 AR 的手机会变成标准配准，这样才能加快整个市场的推进。