英最大时尚电商ASOS将关闭在华业务,产品未获得中国消费者的认可?

　　日前，英国最大 时尚电商 企业ASOS宣布将关闭其在中国的经营业务，以达到降低区域 运营成本 的目的。ASOS中文版网站Asos.cn将关闭，中国配送中心以及位于上海的办公室也将停止运营。今后将由国际站Asos.com向中国市场送货。据悉，这将给ASOS造成1000万英镑的关闭成本和400万英镑的运营亏损。

关闭在华业务原因

　　对于众多国际时尚品牌而言，中国市场无疑是必争之地，为什么ASOS选择在中国电商市场正飞速发展的今天选择退出呢?是迫于中国电商巨头的步步紧逼还是中国跨境电商政策的改革?ASOS首席执行官Nick Beighton表示，集团将以更低成本和更高效率的模式为中国客户服务。未来集团仍能确保提供与中国官网同水平的服务。对于此次关闭中国业务，Nick Beighton表示承认中国市场与其他市场有很多不同的地方，ASOS的产品并未获得中国 消费者 的认可。

业内人士就此次ASOS关闭在华业务事件表示，国外品牌进入中国后往往不能深入了解中国市场，恰到好处地本土化成为难题。ASOS作为英国最大的时尚电商，其产品的丰富性和紧跟潮流的设计并未在中国市场得到很好的展示。集团在华以平价产品为主，面临着来自ZARA、优衣库等在华铺路已久的快时尚巨头和淘宝等电商平台的竞争，吸引力匮乏，加上对市场相对滞后的反应，让其陷入“高不成低不就”的局面。根据ASOS截至2015年8月31日的年度财报显示，中国区业务亏损了520万欧元，而且在过去几年ASOS在中国总共亏损了将近860万欧元。

ASOS是一个全球性的时尚服饰及美妆产品线上零售商。ASOS携手来自全球的诸多其他潮牌，于2013年正式进驻中国。

ASOS大事记

2016 ASOS选择关闭在华业务

2014 ASOS天猫官方旗舰店正式开业

2013全新中国站上线!

2013俄罗斯语版上线–截止此时，ASOS网站拥有8种不同的语言

2013在法国里尔和德国墨尼黑创立了海外办公室

2012 在澳大利亚悉尼创立了我们第二个海外办公室

2012 澳大利亚版、意大利语版、西班牙语版上线

2011 iPhone与iPad app上线

2011 ASOS Fashion Finder上线

2011 ASOS Facebook商店上线

2010 ASOS Marketplace上线

2010 美国版、德语版、法语版上线

2010 ASOS Mobile上线

2010 获得CarbonNeutral®公司称号

2009 ASOS Life上线

2009 设计师品牌店上线

2008 ASOS Outlet上线

2007 自有品牌男装发布

2007 杂志上线

2006 成为第一个使用Catwalk动态影音展示产品的英国线上商店

2005 Buncefield油库发生爆炸波及ASOS仓库，导致停业六周

2005 ASOS美妆上线

2004 ASOS自有品牌女装发布

2004 实现首次盈利

2001 ASOS PLC在伦敦证券市场的创业板上市

2000 ASOS上线