集美貌与才华于一身的女子登纽约时报 为什么是papi酱火了？

在这个网络大时代下，不得不提如今国内的这波直播大潮。有在线直播LOL的，也有直播唱歌的、吃饭的......在国内女主播大军当中，Papi酱可能不算是最漂亮的，但她绝对是最火的人。因为她不仅火遍了朋友圈，走向了全世界，还引来外媒关注。

据纽约时报中文网报道称，她是中国蹿红速度最快、知名度最高的网络名人之一，人称Papi酱。她的商业合作伙伴说，在不到一年的时间里，她用自己语速飞快的嘲讽视频在多个平台吸引了4400万粉丝。

报道还称，以前中国有赵本山这样的著名喜剧演员，但那往往是乡土气息深厚的幽默，调侃的是种地、吃大葱之类的事情，而Papi酱吸引的是白领，他们希望吐槽自己都39岁了还没结婚该怎么办等等。

　 为什么是papi酱火了?

在内容红利已式微的今天，为什么是papi酱火了，为何她能够逆势上扬?有人说：papi酱深身后是一个巨大的红利窗口。实际上，papi酱的火爆，背后确实有值得关注的趋势。

首先是，人们对彻底打破审美疲劳的极端粗暴内容极其“饥渴”。

此前，据《好奇心日报》做过这样一个调查：“你对啥玩意儿感觉审美疲劳”，“滤镜”、“网红脸”“傻白甜”成为重度吐槽词汇。鸡汤、反鸡汤、看起来很美很文艺的东西，似乎都无法真正吊起人们的胃口。

而papi酱的短视频，则彻底打破了人们有关“网红”的想象。明明有颜值，却在视频里素颜、衣着家常;明明音清体柔，却偏偏使用变音器、对脏话口型。papi酱以极其接地气的草根气质叙事，直接戳中年轻群体对娱乐视频最直接和最纯粹的需求。

除了papi酱，最近还凭借短视频火起来的还有艾克里里。同样是有颜，但他却“在帅和美里面都掺杂了许多的幽默、励志、禁欲等复杂的个性元素”。“颜”的重要性在这个时代正在逐渐被个性和趣味所取代。

其次，2016上半年的内容创业爆发点或许在短视频，图文模式将遭遇严重瓶颈。

2015年，那些大红大紫的微信公号，你还是一如既往的喜欢吗?石榴婆报告、严肃八卦、同道大叔，不是不火，只是看多了难免“疲劳”。DancerPeng在《你可以看不懂咪蒙，但你一定要看懂papi酱，在她身后是一个巨大的红利窗口》一文中就指出，相比“咪蒙牌鸡汤”的套路化胜利，“papi酱”“艾克里里”现象，则“宣告着UGC短视频这一全新内容体裁正式崛起”。

　　 papi们还能红多久?

但值得注意的是，曾经被投资人评价为这个时代最伟大的网红papi酱，自从年初拿到真格基金和罗辑思维等共计1200万的融资之后，papi酱的表现反而大不如从前，广告拍卖、首次直播，几次“夺人眼球”的事件背后，也只是雷声大雨点小，甚至引发了罗辑思维的后悔：“投资papi酱，是我们最大的耻辱。”

回顾papi酱上半年的几次风光无限，与之形成鲜明对比的，是口碑的直线下降。

虽然其微博粉丝量从拿到融资时的800万，直线攀升至如今的1800万，但节目内容质量下降这样的硬伤，显然让粉丝们不愿再买账。“papi酱的视频越来越没有意思了，我都想取消关注了。”一位从去年就开始关注papi酱的粉丝如是说道。

同时，阅读量、点赞数、打赏次数等指标的下降也印证了这一点。微博电商专家、上海万擎商务咨询有限公司CEO鲁振旺也关注到了这一点，他分析了papi酱近15个月微信公众号的数据，点赞数普遍在一两万左右，而打赏数量却从3月份的3000次左右下降至7月份的1000次左右。而打赏数量作为微信公众号最直观的数据，一定程度上体现了账号主体的变现能力。

不仅仅是papi酱，近半年以来，之前宣称靠内容取胜的众多网红，如回忆专用小马甲、艾克里里、同道大叔等都迎来了一定程度的瓶颈期，大部分网红博主微博内容已经有50%以上沦为广告，原创内容越来越少。

说到底，没有变现能力，拥有再强大的粉丝量也是空谈，既然接受了融资，就不再是接几个广告这么简单的事情，“papi们”需要找准定位。