跨境母婴电商蜜芽宝贝更名蜜芽

7月8日上午消息，国内跨境母婴电商蜜芽宝贝宣称，将于7月10日正式更名“蜜芽”，此外，著名节目主持人汪涵将成为平台代言人。

据蜜芽CEO刘楠称：“‘蜜芽’寓意甜蜜的萌芽，这个萌芽代表一个家庭在孩子出生后开启了新的生活阶段，在消费上也随着孩子的到来而发生诸多变化。”

蜜芽以母婴用品起家，这次“去宝贝化”的更名，向业界释放了一个极其重要的讯号：蜜芽将由母婴消费切入育儿、亲子家庭消费领域，实现用户群体消费扩展和升级。

刘楠还介绍：“原来的域名太麻烦了。新域名简单好记，还有时尚感。”据透露，新域名在去年就已购买，最近才正式启用是为了配合公司整体战略，在跨境电商和母婴市场竞争白热化的当下，简短域名有助于提升用户直接进站的流量，减少被搜索引擎蚕食掉的利益。

此外，请知名主持人汪涵作为代言人，不仅出于汪涵的知名度，而且还看中汪涵新晋奶爸的身份。母婴平台惯常选择辣妈代言，选择奶爸汪涵为代言人既顺应时下超级奶爸的风潮，又利于蜜芽在大众消费者中知名度的提升。