票房抢眼，口碑未扑：《魔兽》上映四天票房近10亿 背后赢家究竟是谁？

　　 摘要： 在一片赞叹声中，也有媒体认为，中国市场的成功不太会让《 魔兽 》在北美逆袭，因为“北美地区的观众不会因为《魔兽》在中国打破了历史记录而走进电影院。”

《魔兽》在中国大陆展现出极强的爆发力，打破零点场和首映日多项纪录。

　　但在繁华与喧嚣的背后，《魔兽》的警报依然没有解除，北美午夜场 票房 的低迷更彰显着它在北美的尴尬处境。

对于寄希望通过《魔兽》使传奇影业扭亏为盈的万达而言，压力更为巨大。

一、票房抢眼，口碑未扑

从零点场开始，《魔兽》就打破了多项历史记录。尽管业内人士早已预料到《魔兽》在短期内将会有很强的爆发力，但能量之大依然超出了很多人的预料。

6月7日午夜，微博和微信朋友圈到处都是魔兽粉丝凌晨组队观影的影像，不时有相关的网络段子和图片成为网络热点，这一天几乎成为《魔兽》玩家的狂欢。

与欧美如潮的差评不同，国内的影迷和媒体并没有给予《魔兽》更多的批评与指责，相反，有不少声音力挺影片。

在豆瓣电影上，《魔兽》的评分尽管从最初的9.4分下滑到8.2分，但这一评分在近两年美国大片评分中已经是不错的成绩。

娱乐独角兽搜索相关报道发现，《魔兽》在中国市场的爆发也引起了全球各大媒体的关注。卫报、洛杉矶时报、福布斯、好莱坞报道等媒体都对该事件进行了报道。

从报道内容看，报道均用大篇幅报道，配合详尽的数据，介绍《魔兽》在中国零点场和首映日取得的“不可思议”的成功。

媒体也与首周预测仅能取得2000万美元的北美市场进行了对比。多家媒体认为，《魔兽》在中美两国的冰火两重天，显示出中国电影市场的快速发展，正越来越成为最重要的电影市场。一些好莱坞大片在北美折戟却在中国重生，说明“大片对于北美市场的过度依赖的情况正在发生改变。”

1.世界在发生变化，中国正在成为越来越大的市场……中国正在扮演越来越多的角色。如果魔兽如预期那样继续在中国突飞猛进，它将会使万达/传奇影业的关系前进一大步。它也可能传递了这样一个信号，如果一个电影在国际上——尤其是在中国——很受欢迎，那么它将不需要那么的依赖北美市场。(好莱坞新闻前线)

　　2.
随着好莱坞越来越多的适应全球市场脚步，电影在北美市场不确定的预期将只是故事的一部分而已……如果《魔兽》可以在中国和世界其他地区(不含北美)创造一个非常好的票房。《魔兽》将会成为最新一个在美国市场失利而在国际市场发展繁荣的案例。(洛杉矶时报)

3.我们都知道，国际票房收入正在成为大片票房中越来越大的一部分，但是《魔兽》可能(特别强调“可能”)会成为改变游戏者。如果《魔兽》在中国大卖并且成为好莱坞在中国最受欢迎的影片之一，将会出现一种全新的状况。(福布斯杂志)

　 二、北美低迷，票房堪忧

在一片赞叹声中，也有媒体认为，中国市场的成功不太会让《魔兽》在北美逆袭，因为“北美地区的观众不会因为《魔兽》在中国打破了历史记录而走进电影院。”

北美午夜场低迷的票房验证了这一观点。

在评论者激烈的批评声中，6月10日《魔兽》正式登陆北美。据权威的票房统计网站Box Office Mojo报道，魔兽在2632家影院取得了310万美元(2000万人民币)的票房。

如果与其它影片进行比较，魔兽的尴尬处境就暴露无遗。北美午夜场纪录是由《星球大战7》在2015年12月18日创造的5700万美元，是《魔兽》的18.4倍。历史第二是《哈利·波特与死亡圣器(下)》4350万美元。

从数据中可以看出，作为一部制作费用1.6亿美元，拥有数以亿级粉丝的超级IP电影，《魔兽》北美午夜场的票房让人失望。按照上述数据进行测算，即便参照最乐观的《变形金刚4》的数据，北美最终票房也仅有8700万，全球票房4亿美元。

票房统计网站Box Office Mojo给出的预测甚至比这一数字还低。该网站预计，魔兽在首周将会在北美登陆3400家影院，但仅取得2001万美元的票房。其更是两次下调了魔兽的票房预期，从目前数据来看，预测数据可能进一步下滑。

在最近一期预测文章中，Box Office Mojo将魔兽的参考对象设定为在同在周四上映也取得相同午夜场成绩的《末日崩塌》，首周取得了5450万美元，2013年上映的《环太平洋》午夜场成绩为360万美元，首周获得3720万美元。

而Box Office Mojo认为，最合适的比对对象应该是《神奇四侠》，这部烂番茄指数仅为9%，IMDB4.3分的大烂片午夜场票房成绩为270万美元，最终首周成绩是2560万美元。

让《魔兽》粉丝们唯一感到高兴的好消息是，烂番茄网站的评分出现了回升，已经从17%上升至27%，IMDb7.8的打分也没有再出现下滑。

　　 三、盈利堪忧，万达最愁?

实际上，午夜场疯狂的《魔兽》，在首日的表现并没有达到最乐观的状态。首映日后，有院线经理对娱乐独角兽表示：“很期待首日能突破4亿，如果能够突破，说不定有可能冲击《速7》的24亿纪录。但首日未能突破这一数字，多少有些失望，从数据来看，端午假期很难突破11亿。”

猫眼数据显示，截止6月11日22:00分，《魔兽》累计票房9.48亿，再过2个小时，端午假期即将结束。

当粉丝狂潮退去，如何把非粉丝群体吸引进影院，将成为《魔兽》在中国成败的关键。

而说及成败，再没有谁比万达更为关切。

万达在2016年3月以230亿完成了对传奇影业全部股份的收购。作为传奇影业主导投资的项目，《魔兽》的盈亏将会直接影响传奇影业的收入，进而传导至万达影视和万达院线。

资料显示，传奇影业在2014年和2015年分别巨亏22.43亿元和36.28亿元，万达院线在并购报告中指出导致传奇影业巨亏的因素是股权激励、部分资产计提减值和广告宣发成本，目前股权激励已经完成，据预测传奇影业在2016-2018年也无重大资产减值损失影响因素，宣发成本则数可控因素。

万达预计，传奇影业 2016 年将实现盈利，2016-2018 年间将合计实现净利润约 31亿元。报告书显示，在近期上映的作品包括《魔兽》和《长城》。

娱乐独角兽查询发现，传奇影业这四部主要作品，《长城》北美档期为2017年2月，《金刚：骷髅岛》也将在2017年上映，而《魔兽》就成了传奇影业在2016年扭亏为盈，交出漂亮财报的最大依靠。

据美国媒体报道，《魔兽》的制作成本高达1.6亿美元，而这还不包括数额庞大的宣发费用。业内一般认为，当票房达到3倍制作费用时才能覆盖成本，按照这一数据计算，《魔兽》的全球票房最少需要达到5亿美元。

从目前各种预测来看，中国将在17亿元左右(2.6亿美元)，美国4500万美元(box office Mojo数据)，而这两者基本占到全球市场的50%，最终数据可能仅为6亿美元，刚刚足够抹平成本。如果按照上文以北美午夜场票房和北美地区《变形金刚4》为模型推算出的4亿美元，将会出现1亿美元的亏损。

万达院线并购报告书显示，传奇影业近年来在主导大片中一般占比为50%，即便票房超出预期，获得1亿美元的纯利润，传奇影业到手的可能也只有5千万美元。

报告书还提到，根据传奇影业2016年至2018年的电影投拍计划，其未来年度的影片集中为基于优秀IP开发的电影或前期票房表现优秀的电影续集，如《魔兽》、《环太平洋2》、《哥斯拉2》等。

此前就曾传出暴雪对于《魔兽》非常不满，以至于在2015年11月《魔兽》已经接近完工时，动视暴雪宣布成立“暴雪影业”，有媒体报道称“暴雪欲收回版权自己拍续集。”

从暴雪的“黑历史”来看，这并非空穴来风。暴雪曾经为了玩家游戏体验，无数次的跳票修改作品，作为这样一家极度重视口碑的公司而言，这个消息也绝对符合公司的性格。

上述分析可能推测出这样一个结论，假如《魔兽》全球票房未达到理想，传奇影业在这一项目上出现亏损的可能性很大，2016年扭亏为盈的难度也很大，而且，未来可能也没有机会运作《魔兽》续集了。

　 四、几家欢喜几家愁

据美国好莱坞新闻前线网站报道，在1.6亿制作成本中，环球影业可能占有25%-30%。传奇影业可能占比50%。中影集团曾公开宣布投资1千万美元，预估占比6.25%。此外暴雪娱乐、华谊兄弟、太合娱乐、腾讯影业则持有其余的股份。

在这几家公司中，传奇影业、环球影业、暴雪肯定不是赢家，万达也许会强装欢笑告诉媒体“获得了宝贵的好莱坞大片运作经验”，太合和华谊更像是纯粹的财务投资者，而腾讯影业，在很多媒体人和分析师看来，在《魔兽》运作中是一个赢家。

尽管当大屏幕出现“腾讯影业”时常伴随喝倒彩，但许多人也从魔兽知道了腾讯影业的存在。而它成立才9个多月，《魔兽》也只是腾讯影业在2016年发布的第2部作品。

如果以“魔兽+电影+腾讯”为关键词，百度搜索条数为340万条，而“魔兽+电影+万达”则仅有66.5万条。

但不仅仅是宣传自己，腾讯影业在《魔兽》电影宣发中展现出的巨大能量的确让人惊叹。掌握有微信和QQ两大社交平台的腾讯，在信息的大面积传播上拥有无可比拟的优势。

除积累大量粉丝的微信公号之外，腾讯影业《魔兽》项目负责人张思阳在接受娱乐独角兽访问时说到“对于有观影习惯的观影用户，由腾讯影业牵头，组建了一个《魔兽》项目组，由腾讯视频提供支持;机会用户则通过腾讯旗下的游戏平台去做活动，开展泛IP游戏的用户。”

腾讯影业副总经理陈洪伟曾举两个例子说明腾讯影业手中的资源，其中一个例子是，2016年春节时，腾讯集团的公关资源在年底红包推送活动时，将《魔兽》的信息加入到红包之中。陈洪伟称，如果按商业广告投放，这个资源价值6000万元人民币以上，但是腾讯没有收一分钱。

另一个被人感知到其巨大力量的是中影集团。在分析和预测时，所有人都提到《魔兽》档期是非常有利的因素。首映第二日就是端午三天假期，也恰好是高考结束。

作为国内两家手握进口片发行权之一的中影集团，对于进口影片档期非常强的话语权，而它恰恰又是《魔兽》的投资方之一。

　　“发行档期正好在公共假日之前，这对于好莱坞大片而言是一个非常少有的、巨大的优势”。China Film Insider网站作者Jonathan Papish告诉Inverse(一个美国网站)。“这主要是因为万达现在拥有传奇影业，同时魔兽有中影、华谊和腾讯作为投资人，所有与政府层面的关系(中影是三家中唯一的国营公司)知道如何利用这些关系将曝光量最大化。”(附原文：“Its
release date comes on the eve of a public holiday which is a big advantage rarely given to Hollywood imports,” Jonathan Papish, a Chinese film industry vet who now writes forChina Film Insider, toldInverse. “This is certainly due to the fact that Wanda now owns Legendary, as well as becauseWarcrafthas powerful Chinese backers in China Film Group, Huayi Brothers, and Tencent. All have state connections — though CFG is technically the only state-run company out of the three — and know how to leverage those connections in order to maximize
exposure.”)