任晓倩：魔漫相机爆红后如何探索海外市场

很多人大概都还记得2013年10月，一个叫做魔漫相机的应用进入人们的视野，并迅速在微信朋友圈等各大社交平台传播开来。

有公开数据显示，魔漫相机曾经创下全球移动互联网领域的多项纪录，如单日新增用户325万、4日新增用户破千万、7个月用户数破亿，单日头像上传2亿张、160多个国家和地区AppStore总排名第一等等。

谈到曾经的产品爆红，魔漫相机创始人任晓倩在接受腾讯科技专访时表示，那只是经历过程中的一个现象，并不是追求的结果。“外界的声音也好，其实它只是你目前的一个阶段现象的表现而已，魔漫还有很长的路要走。”

现在，魔漫相机把更多目光投射在更为广泛的全球市场，并希望通过个性化定制来实现商业变现。

持续增长与海外市场

移动互联网的发展速度实在太快，今天还是众星捧月的产品，明天很有可能就会被下一个爆红产品所代替，脸萌、无秘、足记不一而足。

当然，在朋友圈鲜有出现并不能说明产品就此无人为津，与爆红相比，稳定持久的增长能力才是考验一个产品的最有效证明。自2013年7月上线到今天，魔漫相机已经在全球拥有超过3亿用户，其中海外用户占到60%。

这些数据表明，魔漫相机已经开始了它平稳的国际化发展。

Facebook魔漫相机主页

　　就在今年3月份的时候，魔漫相机获得了Facebook 2015年度最佳应用。其实早在两年前，魔漫相机就已经开始了和Facebook的合作。魔漫相机国际化负责人Filipe Santos对腾讯科技表示，Facebook会筛选优质的合作并作为学习案例供全球开发者研究，针对某些企业开放一些特殊的接口(其他享受这一待遇的有USA Today, ELEX’s Clash of Kings，Skyscanner)，在拿到Facebook 2015年度最佳应用后，魔漫相机成为了这些企业中的一员。

他像腾讯科技展示，比如在Facebook Messenger中就插入了魔漫相机的入口，用户可以直接发送图片给好友，以及可以直接下载App。

　　说到国际化发展，任晓倩始终觉得这是个很偶然的情况。“一开始并没有想到会在国际上火起来。2013年10月，我们的iOS版本开始发出，当时一个月内在38个国家的排行榜位列第一。后来安卓版本上线，年底时候在Google Play上的全球140多个国家排行榜上排名第一。”随后他们开始关注到国际化市场的巨大潜力。

　　2013年7月安卓版发布，2013年10月推出IOS版，4天登顶APP STORE免费榜，上线不到一年，全球用户突破2亿，如今已突破3亿，前不久又拿到了google五千万到一亿用户勋章，上月底任晓倩携国际与技术团队赴美与FB和Google展开新一轮合作。

任晓倩对腾讯科技表示，魔漫相机从2013年的10月的全球性爆发一直到2014年底，日激活新增都在百万量级，现在一直是平稳的一个数据。“大家可能没有在朋友圈上那么频繁地看到魔漫，但在全球我们的日新增是几十万。”

当然在本土化方面，魔漫相机也在内容上做了很多努力。比如在印度燃灯节这一天，魔漫相机就会添加一些相关元素，让其他国家的人了解这里的文化。“全球每天都在发生节日，每天都有不同的热点，我们要起到让全球的文化去走通和了解、互动的平台价值。”

个性化定制与商业探索

一开始，魔漫相机想带给用户的是“有趣”，在完成3亿用户的积累之后，任晓倩认为是时候做商业化了。

就在几周前，魔漫相机在发布的灰度测试版本中上线了电商平台(正式版本将在春节前正式上线)。“我们第一款电商产品就是把一个本来是数字化、虚拟化的图片，转换成具有实用价值的生活用品。比如肖像画，接下来还会有更多品类等待排期上线。”

在任晓倩看来，个性化是未来整个电商的一个趋势。

“我们依然在培育(阶段)，包括下游的供应链、生产线的投资和发展。但是借由魔漫相机这样的平台用户量，我们可以使大家更快地走向各方面的流程和工艺中去。”在这之中，魔漫相机扮演的是引领个性化电商、或者说推动个性化电商发展的角色。

在商业化的过程中，魔漫相机更多的还是把自己定义为平台，去整合生态。“在这个过程中，我们首先要先去摸索工艺和机制，我们将它称为‘定制实验室’。然后把总结出来的经验给到平台上的合作伙伴那里，帮助小商家更好地去盈利。”任晓倩说。

在采访过程中，任晓倩多次用“蛋糕”和“奶油”来做比喻：“蛋糕指的是虚拟产业或者实体经济的总经济量，我们就是上面的那层奶油，给各行各业带来个性化的增值，让各行各业通过创新带来价格的重新定位和新的发展空间。”