腾讯布局搜索增持搜狗力压老东家 搜狐的日子越来越难

左手电商，右手搜索 ———继落子京东之后，腾讯又下一招棋，成为搜索公司搜狗的第一大股东。近日，来自 SEC 的文件曝光了搜狗最新的股份分配，腾讯公司以持股 45% 的数据力压其老东家搜狐 。

然而也有消息透露，搜狐仍持有绝大多数搜狗 A 类普通股，这就意味着其公司的投票权仍被搜狐掌握。

腾讯战略入资成为搜狗的转折点

搜索一直是马化腾心中的 “痛”。搜索作为互联网流量的中流砥柱，腾讯旗下的众多产品，如 QQ 、电子商务、视频以及无线等都需要搜索流量。搜搜作为当时抗衡百度的搜索引擎，曾是腾讯的主要业务之一。但是，搜搜的发展一直不尽如人意。

经过七年之痒， 2013 年 9 月，腾讯宣告搜搜彻底失败，搜搜系列产品，除地图之外，都作为嫁妆送给搜狗。实际上，为了做好搜搜，腾讯从 2010 年到 2012 年三年间投入了 27 亿元。然而所有的一切，都没能推动搜搜在搜索领域获得较大的市场份额，搜搜从未能进入市场前三。最终，搜搜这个项目上亏损超过 20 亿元，高管相继离职，人员流失率达 40% 。前腾讯副总裁吴军曾经估算过，搜搜在人力成本上约是搜狗的 5-10 倍，机器成本约为 3 倍。

腾讯搜索业务受到极大冲击后，以投资换取市场成为当时马化腾的首要选择。搜狗，便成为腾讯解决 “连接”焦虑的办法。早在 2013 年，腾讯就像搜狗注资 4.4 亿美元，并取得了搜狗 36.5% 的股份，在随后的两年里，腾讯一直与搜狗联系密切。

最初的合作计划是：除了 “搜搜地图”更名为“腾讯地图”回归腾讯母体之外， QQ 输入法和 soso 搜索连带相关资产和技术人员一同并入搜狗，整个业务由搜狗主导，并统一启用新搜狗的品牌。手机腾讯网、 QQ 手机浏览器、手机 QQ 等腾讯旗下产品作为搜狗移动搜索的导流入口。搜狗将向腾讯旗下的 QQ 、微信等海量的用户群，提供包括搜狗输入法和搜狗搜索在内的产品。

后期，扶持变得越来越深入。微信单独向搜狗开放了公众号的平台数据，搜狗上线微信搜索功能，首次实现了微信公众号 “外网”的全面展示。用户可以通过搜狗搜索查询相关的微信公众号文章。王小川认为这是第一次，搜狗搜索做到了百度所不能。

腾讯的战略入资可以称为搜狗发展的重要转折点，在此之后，搜狗搜索似乎变得年轻，而且开始在混战中找到自我。

“这是腾讯的典型打法，它利用自己庞大的用户基础和资金实力，慢慢变身一家投资机构。”艾媒咨询集团总裁张毅指出，从腾讯角度来看，目前更多是利用资金、用户优势从战略层面进行布局，拿到生态链上企业的话事权并不是根本。今年 8 月份，腾讯增持京东成为第一大股东，但话事权同样仍掌握在京东创始人刘强东手中，走的同样也是这一路线。

搜狐日子不好过 搜狗是搜狐公司的旗下子公司，于 2004 年 8 月 3 日推出，目的是增强搜狐网的搜索技能，主要经营搜狐公司的搜索业务。在搜索业务的同时，也推出搜狗输入法、搜狗高速浏览器。

在 AB 股制度下，搜狗的投票权依然掌握在搜狐手中。另外对于搜狗核心骨干期权，据文件显示，一旦搜狗完成 IPO ，员工就可以获得 7,200,000 股搜狗普通股的奖励。

据 StatCounter 数据显示，今年 8 月，搜狗在国内搜索引擎的市场份额位居第四；但在移动端的布局较为出色，是第三大移动搜索引擎（市场份额为 2.05% ），仅次于百度 （ 87.37% ）和神马 （ 9.26% ）。

而对于连续多季亏损的搜狐而言，搜狗几乎可说是一枝独秀。据统计，搜狐 10 个季度累计亏损 2.76 亿美元。相反，搜狗已经连续 10 个季度实现盈利。在最近第二季度财报中，搜狐总营收为 4.2 亿美元，搜狗为搜狐贡献了 1.76 亿美元 的营收。

从上述数据来看，搜狗对于搜狐的整体营收占比已经超过 40% 。除了搜狗之外，搜狐来自品牌广告、网络游戏的营收均出现下滑。分析认为，未来随着搜狐在搜狗股份的稀释，搜狐的日子或将越来越艰难。