手游市场现状

    据数据统计，今年平板电脑今年超过3亿台。智能手机达到10亿台大关。在短短几年的时间里，移动设备市场对数据处理速度、游戏容量进行了大规模更新，已有10亿人历经了这番改革，人们普遍表示对手里的数码产品已经进行了多次更新换代，这一趋势仍在继续。据IDC统计，与去年同季度相比，上季度平板电脑全球销售增长60%；据Canalys称，智能手机出货量同比增长50%。鉴于已有的市场规模，上述数据十分惊人。

 

    几乎50％的美国家庭宽带接入至少有一个平板电脑，而且这个数字正在快速增长。在平板电脑市场，苹果已经丢掉了一些市场份额，到2012年最后一个季度下降了14％。但随着iPad新品的发布，这种跌幅可能被抵消一部分。得益于低廉的价格，Android的全球市场份额正在攀升。例如，印度，已经超越日本成为第三大智能手机市场，而在该地区大多都是基于Android平台的手机。

    尽管iOS仍然是Android应用程序收入的两倍以上，但目前两者差距正在逐日缩小。市场碎片化仍是Android需要解决的最大问题，但每一家大型的移动开发商都会基于iOS和Andriod同时做研发，并且可以为平板电脑和智能手机进行最优化运行。开发商绝对不会错过在两个平台同时赚钱的好机会。不幸的是，黑莓和Windows phone仍然不是游戏的主流平台，其市场份额大概在2%或3%左右浮动。要想获得大型游戏开发商关注，它们首先要考虑的问题则是如何把自己的市场份额提升至两位数。

    智能手机和平板电脑已经成为游戏产业中众所周知的赚钱利器，《智龙迷城》（Puzzle & Dragons）日流水账450万美元，并且在上架半年时间里，就为公司带来了7.63亿美元的收入。Supercell游戏工作室下两款平板游戏在今年上半年已经为公司带来了7.63亿美元收入。以上收入数据足以与最热卖的三A级主机游戏和PC游戏抗衡。但是利润空间却是后者的两倍。要知道，只有那些备受关注的主机和PC游戏，才有望在一年里赚得10亿美元以上的收入。但随着移动设备的强劲增长，我们可以预计明年，热门游戏排行榜中的手机游戏年收入，也都将达到10亿美元。

    这也可以解释为什么所有的游戏出版商都在考虑向手游方向转型，或者整合公司架构成立单独的手游发展部门。手机硬件设备有望在接下来几年中继续稳步增长，而手游作为一个新生势力，实力不容小觑。然而，大多数获得高收入的游戏都属于休闲类小游戏。而现在人们也开始关注深度游戏（例如Supercell的Clash of Clans）的实质性收入，因此许多在主机和PC平台获得成功的还未在移动平台获得成效的游戏类型，仍然拥有巨大的发展潜力。

   

    第一人称射击游戏是主机和PC平台吸金标杆，但目前在手机游戏的占有额却相形见绌。DeNA工作室推出的《溺水》（The Drowning)有望通过新颖的操控方式扭转这一局势。策略游戏已经开始赢得手机用户的关注，Kabam推出的游戏正是最好的说明。体育类，角色扮演类，大型多人在线类游戏以及其他分类也纷纷开始寻找手游平台的立足之地。

    移动游戏商业盈利模式仍然是急需解决的大问题。主机游戏刚刚开始尝试免费游戏与虚拟道具结合模式，并且90%的收入都来源于这种模式。仍然有特定游戏类型并没采用这种模式，比如《行尸走肉》（The Walking Dead）。一些观察家预测，我们将会在平板电脑平台上，甚至可能包括智能手机平台，看到一些定价收费类型的游戏。收费定价可能将会是6.99美元或9.99美元，在智能手机平台上则会是2.99美元或4.99美元。

    现阶段在移动平台上，并没有固定的成功模式。正如约翰·里奇蒂耶洛（John Riccitiello）所说，眼下没有人知道，移动平台在后续产品推出之后，是否会持续热销，又或者是这整个概念都将被彻底颠覆，因为移动游戏本身一直都是处于不断革新的状态之中。移动平台这股热潮的寿命将会有多长？如果你的游戏不完全是休闲游戏，广大玩家是否依旧会乐此不疲？平板电脑游戏用户将会随着时间的推移，出现怎样的改变与成长？传统的游戏发行商未来是否可以在移动游戏领域中找到一席之地？

    另外，市场营销目前被视为是一款移动游戏能否成为热门游戏的关键性步骤。当然，用户需要的是一款热门游戏，但是市场营销人员们则不得不努力通过广告网络、交互推广、公共关系、以及其他所有他们所能想到的渠道和方法，来让自己的游戏获得一些曝光率。因此推广一款移动游戏，要求营销人员具备卓越的创造力和分析力，并且还要付出艰辛的努力。

    移动市场或许有可能在未来几年内成为游戏产业中规模最大的一个部分，而这也意味着每一个游戏的创造者与推推广者都需要为此做好充分的战略安排。未来正向着我们狂奔而来，而我们，需要一起创造未来！