新世界百货“下血本”叫板电商价格战

“5·20”的美好寓意再度成为了电商造节的由头。昨日，随着京东“闪团”上线，易迅网七周年店庆开闸，尚品网三周年店庆抢购，苏宁易购、聚美优品、乐蜂网和唯品会推出大型活动，“5·20”成为电商一年重头戏“6·18”最猛价格战的开场舞。

不过与去年电商内战不同的是，店商开始主动反击。据北京商报记者了解，以往实体卖场的“价格屠夫”新世界百货启动最大规模集团促销，推出了新款“满99减70”、黄金减60元等活动，让电商企业如临大敌。

北京商报记者了解到，从本月16日起，新世界百货开始为其集团20年店庆预热。连续一周的“星期六”女鞋满99元减70元活动吸引了众多消费者。

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新世界百货相关负责人告诉北京商报记者，近几天促销品牌的销售额达到平时的30倍。而且，由于此次促销为新世界百货集团与星期六集团的独家合作，包括线上渠道在内的所有零售店，都无法做到同等折扣。本周五至周日，新世界百货还将陆续推出黄金立减60元、购物满额送三星galaxy&s4、3000元礼金等活动。

北京商报记者昨日查询发现，一双原价为738元的2013夏季新款女鞋，在新世界百货崇文店折后售价为248元，在天猫旗舰店的折后价为374元，当当网等电商第三方平台的价格均为638元。在东城区另一家购物中心，该品牌导购人员表示，夏季新款最低只能打到9折。正值“6·18”价格战前夕的电商企业们，也难以想象实体零售商会如此“下本儿”。

在一名为多家百货店、购物中心进行过数据服务的业内人士看来，新世界百货的促销力度本身就比大多数百货店要大，这主要由于新世界百货集团的议价能力、管理能力和资金支持都比较强。“虽然新世界百货的玩儿法本身就如此，但与电商价格战在时间上频频‘撞车’，或许也体现出新世界测试自己的品牌影响力、截留电商市场的想法。”去年，新世界百货北京四家门店在11月24日-26日举办了14周年庆，正是“双11”结束后的第二个周末。

但该人士同时认为，促销只是手段，销售额和利润就像鱼和熊掌不可兼得，百货店最终还是要权衡利弊，最终以服务和体验取胜。

某电商企业高管认为，虽然实体店店庆时，某些商品的价格可能低于电商，但并不能做到“天天低价”。“而且部分品牌的电商是自营的，在电商渠道方面并不存在议价问题，价格随时可以按照品牌商的接受度去调整。”作为电商平台和品牌商，即使每天低价依然有利润空间，这是百货店无法比拟的优势。

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