积分墙玩转移动营销 境内外市场青睐有加

近日，有人揣测苹果调整规则，我们不免担心起积分墙。其实早在2013年下半年就有媒体预测“积分墙之死近在咫尺”，然而2014即将结束回望积分墙广告形式的市场并无颓势，并且依然是移动互联网广告的重要投放手段和盈利方式之一。积分墙作为苹果生态系统的重要一环，起着重要的作用，而苹果对待积分墙的态度一直在规则及资源之间寻求平衡。下面带大家看一组公开数据，看看苹果在干嘛。

应用雷达的相关数据统计：

• 从iOS8发布前到现在，开发者提交应用审核因为标题被拒的风险增加到93%

• 因为关键字包含品牌词被拒的风险增加到89%

• 中国区热词覆盖量前5000名的app在规则调整后覆盖量总和减少超过80%

• 中国区app平均热词覆盖数调整后由13个降为6个

• 目前单个app最高的热词覆盖量达到608

从以上数据显示，封杀长标题，保护品牌词，增加主标题的权重是苹果此次调整的主要目的。这次调整缩小了应用间搜索优化的差距，一些中小权重的app最基本的权利有所保障。以前高权重的app会有多个搜索入口，在各种搜索中都能发现同一个app的身影，如今这种优势被大幅削弱，普通应用通过搜索优化也可以和平日热门的应用比肩，苹果为每个开发者争取了抛头露面的机会，这将会促使普通应用以及热门应用的新一轮市场竞争，有竞争就会有推广。仔细观察我们发现几次政策调整下来，苹果只是通过调整让开发者的推广环境更加公平、公正。纵观苹果官方近几次的新政策调整，不仅没有阻碍积分墙广告的蓬勃发展，反而更加有利于促使积分墙广告大有作为。

积分墙目前是全球性的主流广告形式。积分墙在欧美、日本、台湾等地也广受欢迎。显然，苹果一旦决定调整算法权重，会是全球性的调整，而不会仅仅局限在某个地域。而一旦算法权重调整，相信不仅仅中国，整个全球都会掀起轩然大波，而目前在国外，没有任何苹果免费榜调整算法权重的新闻。

积分墙广告成中流砥柱

积分墙之所以成为apps主流的推广渠道，原因在于通过低成本代价冲榜带来的榜位变化获取更多自然用户，自然用户都是优质用户，这才是做积分墙的真正目的。尽管积分墙带来的直接用户不多，但通过榜位的变化带来的间接用户却远远超过直接用户的数量。在国内，第三方应用商店是主流，目前占据了61.3%市场份额，其次为广告平台21.5%和积分墙17.2%。国外则完全相反，广告平台市场份额达53%，第三方应用商店份额最小为12%，积分墙占据35%。国内外对比来看，积分墙广告市场仍有较大发展空间。

积分墙广告花样百出

目前积分墙的定义是在一个应用内展示各种积分任务(下载安装推荐的优质应用、注册、填表等)，以供用户完成任务获得积分的页面。积分墙上的广告形式还可以更多样更有趣，例如为广告主的汽车品牌完成一次线下试驾活动；为电商类的广告主完成一次线上促销预定；为品牌广告主完成一次品牌试用等。还可以创造积分墙广告圈子概念的互动性传播，墙内接入广告主的微信、微博等内容，用户可将内容分享到自己的朋友圈、个人微博，实现精准、互动的圈子传播效果。

积分墙广告精准投放更加深入

未来移动互联网广告平台的价值在于对数据的把控和利用，积分墙做为app推广的重要渠道，适应app store打榜及冲榜的需求，而积分墙的未来势必向精准、互动、大数据分析以及与其他广告形式与业务模式做深度的整合。因为广告主在付费推广过程中，他需要得到用户的认可，用户也只有看到感兴趣的内容，才可以与广告产生更好的互动。同时让广告主的广告投放变得更加高效，成本相对更低，为用户提供更有价值的广告，以便得到用户的认可。这两者的平衡，都依赖于平台对于数据的精准挖掘。因此无论是移动广告模式还是广告平台，最终都要以“能高效服务客户”的技术保障为核心。

净化积分墙生态环境，倡导绿色健康的产业链

积分墙广告模式不是中国市场独有的移动广告模式，全球范围内，积分墙广告都是独占鳌头的趋势广告模式，然而业内零星出现的不规范操作，影响了广告平台的有效服务、影响了广告主的传播实效，也限制了行业的健康有序发展，积分墙市场的规范化建设迫在眉睫。苹果的一些动态只是站在行业角度来绿化市场环境，尽可能的平衡规则和资源之间的权重，为打造绿色移动生态系统开刀阔斧。因此移动广告平台必须在广告主、开发者之间构建健康有序利益链、净化积分墙生态环境，打造绿色健康的产业链才能取得长足发展。