积分墙：这边唱衰，那边热捧，路在前方

　这边唱衰

　　近期讨论的核心问题“积分墙的生与死”，事出有因，手游圈内人的小优姐根据11月3日7点的iPhone免费排行版前42位，发现原在榜的中小发行或者CP占发行比例很小，几乎绝迹。根据这个，小优姐用了一系列猜测性词语“应该”怎样怎样，特别是猜测中小发行掉榜的原因应该是苹果榜单规则的新调整动作，导致积分墙的免费冲榜无效。

　　11月7日，App运营之家的木木哥又爆料：国内某知名手游因为大肆购买积分墙，收到了苹果的警告信!并且声称木木哥从不吹牛。有图有真相!由此定论：“投放积分墙收到苹果警告，积分墙宣告死刑!”木木哥补充，最近不少爆料说自己上了很多积分墙但是App Store排名却没有提升，怀疑苹果改了规则彻底打击积分墙。

　　那边热捧

　　“App Store紧急调整规则，积分墙冲榜宣告无效!”文章一出，掀起行业一片热议，比如，畅思广告李健直接回应“积分墙将死?言之尚早，S级手游靠投放能挣钱”，说是iphone6出货量大，一些工具类应用成了下载刚需，且量级巨大，导致投积分墙的产品上不去，这是一方观点;还有比较具有代表性的观点“积分墙玩转移动营销，境内外市场青睐有加”其中，对于App Store相关动作做了梳理，并有理有据的阐述了绿色积分墙的现阶段存在价值。

　　小编引用其中核心的几点：

　　1、积分墙的本质：通过低成本代价冲榜带来的榜位变化获取更多自然用户，自然用户都是优质用户。

　　2、市场空间：在国内，第三方应用商店是主流，目前占据了61.3%市场份额，其次为广告平台21.5%和积分墙17.2%。国外则完全相反，广告平台市场份额达53%，第三方应用商店份额最小为12%，积分墙占据35%。国内外市场对比来看，积分墙广告市场仍有较大发展空间。

　　3、广告的形式：目前积分墙的定义是在一个应用内展示各种积分任务(下载安装推荐的优质应用、注册、填表等)，以供用户完成任务获得积分的页面。积分墙上的广告形式可以更多样更有趣，还可以创造积分墙广告圈子概念的互动性传播。

　　路在前方

　　两方观点截然走了对立面，那么作为市场营销人员，我们要怎么认识?小编不下定论，简单说说我看到的几个要点。

　　首先，我们看积分墙刷的是什么?苹果可操作的维度不外乎下载量、评论数和下载量提升速度。而之前苹果调整那么多次都没有干掉刷榜，证明用户下载行为可分裂维度不多,这三个维度对排榜起到重要作用,如果去掉了，就很难排出来榜，除非人工。

　　其次，苹果调整更多的是打击假量、恶意刷榜行为，更偏向网赚。借用有米传媒公关副总监李思蓉认为苹果打击的并不是积分墙，而是一些恶意网赚，所以这种积分墙将倒的谣言会不攻自破。

　　而近期，积分墙鼻祖Tapjoy CEO Steve Wadsworth表示：“将数据分析和技术整合进移动广告平台，Tapjoy的核心就是激励性广告(Rewarding Ad)”。另外，小编赞同点入广告CEO王新的看法：“未来移动互联网广告平台的价值在于对数据的把控和利用，积分墙做为app推广的重要渠道，适应app store打榜及冲榜的需求，而积分墙的未来势必向精准、互动、大数据分析以及与其他广告形式与业务模式做深度的整合。因为广告主在付费推广过程中，他需要得到用户的认可，用户也只有看到感兴趣的内容，才可以与广告产生更好的互动。同时让广告主的广告投放变得更加高效，成本相对更低，为用户提供更有价值的广告，以便得到用户的认可。这两者的平衡，都依赖于平台对于数据的精准挖掘。因此无论是移动广告模式还是广告平台，最终都要以‘能高效服务客户’的技术保障为核心”。

　　一个产品，当市场质疑其弊端的时候，作为市场参与者，可以通过多角度完善和精细化产品本身，寻找市场出路;一个产品，存在即价值，那么它的市场空间毋庸置疑。