电商持续火爆 社交网络赚钱难

　　■互联网财报透视

　　随着五月的深入，又到了众多上市企业发布第一季度财报的时间，其中备受关注的中国互联网企业的成绩单也集中在这个时间段公布。相比往年，进入2013年以来中国互联网行业“口水飞溅”的现象明显减少了，但是各种的资本运作和整合并购却层出不穷。对于中国互联网未来发展的方向，也许从不同类型的互联网企业的财报可以了解一二。

　　电商形势向好

　　虽然消费者希望看到的各种电商大战在今年已经不复存在，但是从电商企业公布的财报来看，不再陷入“打仗”怪圈的电商企业显然获得了更好的发展势头。据当当网公布的第一季度财报数据显示，一季度当当网含第三方平台总成交额18.6亿元，总体增速47%，值得注意的是，当当网平台业务营收5.84亿人民币实现193%的增长，远超上季度预期。同时财报数据显示，当当网今年一季度亏损7270万人民币，同比下降了26.9%，环比降40.5%，去年一季度和四季度分别亏损9950万人民币和1.2亿人民币。亏损继续大幅收窄的同时，净亏损率也大幅下降到5.5%，而去年同期净亏损率9.2%下降了40%。

　　商业模式在今年被竞相模仿的唯品会方面，其财报显示也是一片向好，据唯品会第一季度财报显示，唯品会净营收较去年同期增长206.8%，约为19.3亿人民币。增长主要由于活跃用户数由100万增长至280万，增幅为169.9%，同时订单总量由310万增长至880万，增幅为186.9%。而净利润为3601万人民币，去年同期为净亏损5464万人民币。净利润率为1.9%，去年同期净亏损率为8.5%。唯品会还预计，公司2013年第二季度净营收将在20.49亿至20.8亿人民币之间，同比增幅为144%到148%。

　　虽然目前关于阿里巴巴和京东谋求上市的消息已经不再被热炒，但是对于电商行业而言，已经上市了的电商企业的财报还是对整体行业的上市计划和发展提供了不小的信心支持。

　　视频酝酿巨变

　　随着爱奇艺“收编”pps，搜狐与pptv之间绯闻不断，在线视频行业在2013年又迎来了巨变，而作为目前的在线视频行业巨头，优酷土豆的财报表现自然成为还处于整合和希望得到整合的在线视频企业重要的参考信息。

　　据财报数据显示，优酷土豆集团2013年第一季度综合净收入达到人民币5.16亿元，较2012年同期的预计综合净收入增长21%，综合广告净收入为人民币4.291亿元。但优酷土豆还未能摆脱亏损状态，2013年第一季度的净亏损为人民币2.325亿元，较2012年同期的预计综合净亏损缩减12%。值得留意的是，在财报中显示优酷土豆已经在移动视频领域发力，而且取得了爆发性增长。其中优酷移动端日视频播放量从年初的1亿增长至1.7亿，季度涨幅超50%。土豆网在整合后对移动应用进行了重新规划，一季度已上线了多款基于ios、android平台的新版本应用。

　　而在在线视频领域令人眼前一亮的还有来自腾讯视频方面，据腾讯公布的第一季度综合业绩现实，受益于社交网络效果广告和视频广告的推动，网络广告业务实现收入8.495亿元，比去年同期增长57.3%，其中腾讯视频广告收入更取得逾100%的同比增长。

　　从去年的一家独大，到如今的爱奇艺pps与优酷土豆的双足鼎立，再到未来有可能出现的搜狐pptv和原有的腾讯视频这些巨头，在线视频行业的整合和竞争大幕也许才刚刚开启。

　　社交网络赚钱难

　　作为进入2013年后最重磅的新闻，阿里巴巴集团入股新浪微博成为了城中热事，而新浪所公布的第一季度财报则显示了目前国内社交网络叫好不叫座的窘况。据新浪公布的第一季度财报显示，一季度新浪净营收约7.82亿人民币，较上年同期增长19%。净亏损为8197万人民币，比上年同期8507万人民币略有收窄。而根据新浪公布的数据显示，在第一季度，微博会员费的收入大约是1242万人民币，但是对于微博而言，更加值得期待的无疑是阿里巴巴与新浪的3.8亿美元广告营销承诺。但是现阶段而言，声名在外的新浪凭借着微博这个社交网络的产品还不能获得相对应的赚钱效应。

　　作为中国另一家被用户熟知的社交网络，人人公司公布的财报则显示，第一季度总净营收为2.89亿人民币，同比增长45.2%，净亏损为1925万人民币，上年同期净亏损为8445万，虽然仍然处于亏损状态，但亏损程度明显减少。其主要原因根据所说并非为企业经营层面，而是在投资唯品会后出售股票所致。值得人人公司期待的更多来自用户数据方面，人人公司的激活用户由2012年3月31日的1.54亿增至2013年3月31日的1.84亿。月独立登录用户由2012年3月的4000万增至2013年3月的5700万。

　　社交网络虽然依然火爆，但是在红火数年后依然无法给相关的期待带来赚钱效应，使得社交网络相关企业在光鲜的背后也继续受到不同程度的质疑，幸亏阿里巴巴对新浪微博的投资让社交网络总算体现了相对真实的价值。

　　流量变现来钱快

　　在中国互联网的商业模式中，流量是赚钱的基本要素，而包括360和门户网站在内的互联网企业，在利用流量变现的商业模式中也获得了不错的收益。根据奇虎360公布的2013年第一季度未经审计的财务数据显示，第一季度360收入达到6.83亿人民币，比去年同期增长58.6%，而净利润为3447万人民币，去年同期为8737万人民币。360方面解释利润下降主要是广告支出和资产购置支出较大，不过值得注意的是，360的搜索业务已经崭露头角，一季度开始有明显的收入贡献，同时市场占有率也提升至15.5%。360方面还预计，第二季度营收大约在8.82亿至8.94亿人民币之间，相当于同比增长约95%-98%，环比增长29%-31%，远高于市场预期。

　　在门户网站中，网易是最早公布财报的一家，根据财报显示，网易营收23亿元人民币，比去年同期的20亿元有所增长，但其中游戏收入达到了20亿，广告仅为1.66亿，净利润10.63亿。从财报可见网络游戏已经成为网易收入的最大主力，但网易最大的亮点来自其邮箱用户的增长，数据显示截至2013财年第1季度，网易邮箱总有效用户数超过5.5亿，总用户数再创新高。

　　在中国的互联网企业中不少都拥有庞大的用户量，而如何利用这些用户得到变现则是各出奇招，在流量变现渠道越来越多的今天，互联网企业在流量变现方面可谓赚得盆满钵满。

　　南方日报记者 叶丹

　　实习生 姚家怡