360推出“良医”搜索再战百度

　　杨阳

　　这个星期着实很忙。一边要对腾讯上诉，一边要呼吁和大公司在救灾的寻人平台上互通，一面又要，直击百度。

　　4月23日，360正式推出。这一在奇虎内部被称为“重要性很高”的“良医搜索”，是一个专业的医疗、医药、健康信息的子垂直搜索引擎。奇虎360公司总裁齐向东称，推出这个产品是意在帮助网民在搜索医疗医药信息的时候，不受到虚假医疗广告、虚假医疗信息的侵扰，从而保障网民放心看病、放心就医。

　　不过，尽管360表示推出“良医搜索”不是为了挣钱，但齐向东表示，医疗药品的搜索请求占到目前360搜索的5%，这个比例与全网的搜索需求大致相当。在有了良医搜索之后，5%来自于医疗搜索的比重会提升，且用360搜索的人会更多。

　　这无疑是周鸿�对百度出的又一“杀招”，奇虎360的最大对手百度的重要收入来源就曾经是医疗广告。曾有报道，医疗广告曾经一度占百度收入的30%。不过，百度营销副总裁王湛此前接受经济观察报采访时曾明确表示，百度从不做药品广告。据百度一位内部人士表示，医疗广告还有，但是审核很严。

　　入口战略

　　360推出的专业医疗、医药、健康信息的垂直搜索引擎，并将会成为360搜索的一个长期的子频道。事实上，360作为一个搜索引擎，也采取了和百度一样的策略，自己不生产内容，与内容好的厂商、网站合作。这也是齐向东口中“有三大方式保证搜索结果安全、干净、可信赖”的基础。

　　在其良医直达页面上在其网页搜索入口里。

　　360公司“良医搜索”中收录的114余家正规、知名医疗健康网站，一共有大约1.5亿个网页内容，以及1716家知名医院的官方网站内容。尽管这些数据看起来可靠，但要保证数据的权威和有效以及更新的及时性管理，就需要有严格的审核。

　　此外，360还推出了良医直达功能，搜索医疗结果一目了然，还可以直接挂号。目前360公司号称“良医”直达涵盖的疾病有7851种，涵盖医院25162家，其中三甲医院为1216家。

　　这也与百度的系统几乎一模一样，只不过，百度没有将之提出来作为一个单独的产品和频道。

　　360的第三个“自洁”机制就是为良医标注，当用户发现虚假医疗信息的时候，可以通过该功能直接对网站进行点评，当网站差评积累过多时，360搜索引擎将停止对该网站的收录。

　　与以往一样，这样的“良医搜索”产品并非奇虎在搜索技术上的提升，而是发挥了360在浏览器入口和运营层面的优势——将医疗搜索需求做成一个垂直的产品，并且用小白用户可以接受的最简单页面呈现，这样来吸引用户使用。

　　尽管360“良医搜索”将可能给其合作的医疗网站带去巨大流量，但齐向东向经济观察报表示，360不收广告费、流量费等一切费用，这一产品不做任何商业化。

　　不收费的逻辑

　　在今年年初360搜索开放平台战略发布会上，360公司总裁齐向东曾表示，目前搜索引擎三分之一的收入来自于虚假医疗行业，搜索引擎成为了假医假药的最大聚集地。这无异于仍旧在指其竞争对手百度。

　　此次360推出“良医搜索”，还有一个背景是，国家工商总局、国务院新闻办、新闻出版广电总局、食药总局等8部门联合宣布，从4月下旬至7月下旬，开展为期3个月的打击违法虚假医药广告专项行动。工商部门将暂停违规违法医药生产经销企业、广告发布者的医药广告发布资格，对涉嫌构成虚假广告犯罪行为的，及时移送司法机关追究刑事责任。

　　起初在360推出搜索时齐向东曾表示，该公司不做医疗广告、不收录虚假的医疗网站。对此齐向东的解释是，现在医疗搜索网上有两大类欺诈，一大类是医疗欺诈，一大类是其他和钱有关的欺诈，网民在网上中招率非常高，网上诈骗的成功率非常高，“这两大类欺诈在今年呈现出快速增长的态势。”齐向东表示，这是360推出医疗类搜索的原因。

　　但显然360开启良医搜索的原因不止于公益和用户需求。

　　齐向东说，搜索引擎是当今世界上或当今互联网上人们所能发现的最能赚钱的一个商业模式，而事实上，360的搜索推出以来，半年多的时间，市场份额现在已达到15%左右，其股价也从半年前的20美元出头涨到了26日的33.95美元。尽管现在网络上的假医药广告占比相当的大，但对搜索引擎公司来说，放弃这块业务也不会太影响公司的收入，钱是赚不完的，也就是“上班收入低一点，不拦路抢劫也不会导致你生活无着。”齐向东说。

　　而周鸿�的目标应该是20%。此前他曾经透露，他的目标是15%~20%的搜索市场份额，达到这个份额，垄断就被打破了。