阿里入股穷游网 O2O棋局谁敢来下

  就在百度拟定收购91无线的同一天，阿里巴巴对外宣布了将战略性投资穷游网的消息，并有传言说阿里巴巴集团将于下半年上市。阿里大手笔地撒钱布局移动互联网，这棋局是否下得太大了点？

阿里激进式投资

马云退了，但阿里明显更忙了。投资领域从陌陌、美团网、丁丁网、在路上到新浪微博、高德等行业领域领先企业公司，再加上新入股的穷游网，以及阿里巴巴正在布局的淘宝点点餐饮生态圈、淘宝旅行网、教育，阿里巴巴正在下一盘很大的棋。阿里的投资逻辑围绕着移动社交、平台入口、开发者数据、O2O数据、地图而展开，投资的对象也主要为与本地生活相关的产品，其实就是想利用大数据来做本地O2O。

盯上穷游网

当O2O成为互联网上又一片蓝海时，在线旅游、餐饮、家政、打车等立马成为最受追捧的应用模式之一，各大互联网巨头也争相投资布局。对一个季度净利6.7亿美元的阿里巴巴来说，钱不是问题，只要看中了深海里的鱼，网撒得大一点也无所谓。

这次盯上穷游网，主要是看中了穷游网这个平台。穷游用户主要是海外留学生和一线城市白领，拥有用户近1000万，移动端激活用户近500万，用户的忠诚度也较高。阿里巴巴可以利用穷游网，为旗下淘宝旅行提供优质出境游产品服务及内容，让用户自主选择，并在价格、时间、地点三者之间平衡，找到最适合自己的机票、酒店。以阿里本身拥有的淘宝，加上后来投资的穷游网、高德地图、丁丁网、在路上等本地化服务产品以及微博移动端，阿里巴巴不仅想培养自己的旅行网用户，还要与其他平台互通，实现线上线下的搜索、电商、社区化旅游结构的布局。

什么是O2O，为何受欢迎

O2O，即将线下商务的机会与互联网结合在一起，让互联网成为线下交易的前台。线下服务可以用线上来揽客，消费者也能用线上来筛选服务，在线成交结算，形成一种互动交易模式。
与B2B、B2C、C2C等网上零售电子商务模式相比，O2O模式的电子商务充分利用了互联网跨地域、无边界、海量信息、海量用户的优势，并且可以对商家的营销效果进行统计和追踪评估，实时改变营销方式。对消费者来说，线上可对比挑选，享受优惠价格，线下还能得到优质的产品和服务。对本地商家来说，可以通过线上资源增加的顾客带来利润，消费者的评价也能为商家带来较好的口碑营销效果，并增强线下门店的优势。整体看来，O2O模式若运行得好的话，将能达到“三赢”的效果。
中国拥有超过13亿的庞大人口，由这些人口支撑的中国网络商务的增长空间非常广阔，O2O模式可以开辟出一片巨大的网络消费蓝海，也难怪创投公司们蜂拥而至了。

投资O2O也有风险

从中国O2O整体市场发展来看，存在四大难点：
1、O2O是一个自下而上的过程，线下商家的信息化程度直接影响细分行业O2O发展进程。目前，信息化程度较高的旅游行业竞争较为激烈，而地域化较强、信息化及成熟度较低的细分行业，但企业信息化进程又不可一日解决。
2、产品或服务的标准化程度是推动O2O进程的又一关键因素，而服务行业零散经营背后，短期内难以标准化。
3、推广效果是否可以测度，这尤其是本地商家网络效果营销的关键。
4、是否具有足够的利润空间支持佣金模式。O2O网络服务提供商是一种“重”模式，在这种模式背后，企业与航母型企业竞争的关键就是“先行先试”，线下拓展速度是成败的决定因素之一。
前景是美好的，而当下是残酷的，投资O2O存在机会，也有着风险。

  阿里打造O2O模式

  在阿里巴巴财大气粗的激进化投资背后，我们可以看到一条线索，那就是打造大数据时代下的本地生活O2O模式。

  阿里现在一系列的战略投资都是在为O2O商务模式作布局工作，在未成熟的社区化电子商务的当下，作为互联网巨头和电子商务领跑者，这片O2O蓝海必定成为开发的重点。另外，笔者觉得，阿里巴巴不像外界所说的“要把自己玩死了”或者“看不清楚它要做什么”。最近传言的即将上市香港的消息，也在另外一个侧面说明，阿里巴巴不仅很有钱，还很有战略思想，不仅有思想，还能及时快速行动，决策力与行动力并行。棋局摆得有点大，衣食住行都涉及到了，但服务若不能精细、面面俱到，阿里巴巴也要提防消费者的倒戈相向。在线支付、线下体验中的实体商品与网上不符，商家服务质量不高、不规范，如何审核商家进入网络平台，如此等等，都是值得作为平台中介的阿里巴巴及合作者考虑的。