电视机市场的救世主：4K还是弯曲屏？

IT之家（www.ithome.com）：电视机市场的救世主：4K还是弯曲屏？

在日本，电视机曾作为“家电之王”称霸家电业。但在2011年3月日本家电环保积分制度结束及2011年7月模拟电视停播带来的特需结束以后，日本市场上电视机销量锐减。由于又赶上了智能手机和平板电脑的普及期，电视机的霸主地位被夺走。

日本模拟电视停播约2年后的现在，销售持续萎缩的电视机市场终于开始走向复苏。GfK日本公司2013年9月10日公布的调查结果显示，2013年8月日本市场平板电视机的销售额比上年同期减少2.6%，比年初的减少31.5%有所改善；销量比上年减少18.8%，与年初同比减少37.9%相比有所回升。

另外，9月第1周（9月2日～8日）的销售额同比增长3.6%，出现了正增长。据GfK日本介绍，这是自2011年7月第3周（7月18日～24日）模拟电视停播以来，时隔大约2年零1个月，销售额首次同比增加。

GfK日本分析认为，日本电视机市场逐渐恢复的原因是中小型电视机价格止跌和大型电视机的平均价格随着尺寸增大而上涨。2013年8月平板电视机的平均价格比上年同期上涨了约1.07万日元（约20%），达到6.4万日元。其中，50英寸以上大尺寸产品在总销量中所占比例由上年同月的4.6%扩大到了10.5%，销售额占比由上年同月的18.2%扩大到了30.5%。

推动力量是4K电视

其中，起推动作用的是像素数为高清（HD）4倍的“4K电视”。东芝、索尼、夏普三家公司扩充了50英寸以上产品的阵容。据报道，50英寸以上电视机的平均价格是普通高清电视机的3倍以上，销售业绩良好。8月，4K电视机在50英寸以上电视机中销量占6.7%，销售额占18.5%。

东芝、索尼、夏普三家企业都把分辨率为高清4倍的“高画质化”作为4K电视机的卖点。也就是说，都回到了原点，重新追求电视机的基本性能。

4K电视机的影像确实非常漂亮。在发布会上跟高清电视摆在一起，大多用户都能看出不同。而最新的高清电视的影像在各厂家的努力之下也变得非常漂亮了。

可能会有很多读者认为“高清的画质已经足够了”。实际上，在4K电视机上市之初，有人曾指出它将重蹈“3D（三维）电视”的覆辙。考虑到这些情况，8月份4K电视机的销售情况可以说表现出色。

以前对4K电视机保持观望的日本厂家今后也将参与进来。松下于9月5日宣布，将于10月中旬推出65英寸4K电视机。三菱电机也在8月底于东京有明国际会展中心举行的内览会上展出了65英寸的试制品。液晶面板的背照灯组合使用红色激光和蓝色LED，实现了多种颜色表现，该公司表示“计划在2014年实现商品化”。

另外，2020年夏季奥运会决定在东京举行也有可能推动4K电视机的发展。今年5月成立的组织“新一代广播推进论坛”计划在2014年实现4K频道试播、2016年实现分辨率是高清16倍的“8K电视”、在2020年东京奥运会上正式播放8K电视节目。东京奥运会的确定应该会加速计划的执行。

当然，今后4K电视能否顺利普及还有很多不确定因素。现在，购买4K电视机的用户是追求高画质的用户，不知道主要观看新闻和娱乐节目的普通用户对4K电视机有多大兴趣。如果4K电视机的价值不被用户认同，4K电视机的价格就很可能会像以前那样下滑。正因为开头良好，今后如何向普通用户宣传才是各公司要好好考虑的。

弯曲屏会成为武器吗？

再将目光转向其他国家的电视机市场，除了4K电视机以外，还有一股小潮流正在形成，那就是“弯曲屏电视”。顾名思义，这是一种沿左右方向弯曲的电视机，率先推出这种产品是韩国企业。LG电子和三星电子2013年6月在韩国和美国推出了55英寸的弯曲屏有机EL（电致发光）电视机。

笔者在看了弯曲屏电视机发布会后，起初觉得这种电视机与其说反映了消费者的需求，不如说是为了发挥其采用的有机EL显示屏的技术优势。对于在玻璃基板上形成的元件本身发光的有机EL屏来说，这要弯曲面板部分就能实现弯曲屏电视，而对于必须有背照灯的液晶屏来说，除了收纳液晶分子（起快门作用）的面板部分外，还需要使背照灯部分弯曲。因此，要实现弯曲的液晶屏是很难的。

但进入9月份，液晶电视机也有配备弯曲屏的产品问世。索尼美国公司于9月4日（当地时间）宣布将在美国市场推出65英寸的弯曲屏液晶电视机。已在销售弯曲屏有机EL电视机的三星电子也在9月于德国柏林举行的欧洲最大家电展会“IFA”上展出了弯曲屏液晶电视的试制品。虽然过去认为液晶电视机背照灯的弯曲会导致亮度不均，但现在看来稍微弯曲一点是没关系的。

有机EL被业内公认为是新一代显示器的主流技术。但在画质和薄型化方面，很难说有机EL具有明显的优势。液晶也实现了一定的“弯曲”功能以后，有机EL正式崛起所面临的障碍可以说更大了。

那么，使电视机弯曲有哪些好处？笔者以前没有机会观看弯曲屏电视机，在LG电子日本公司和扬声器开发商京瓷于8月29日在日本举行的技术发布会上，才实际观看了55英寸的弯曲屏有机EL电视。

毕竟是技术发布会，因此并没有公布与上市相关的信息。对于其原因，LG电子日本实验室的代表董事尾上善宪表示，“此次发布的55英寸电视机是高清产品。考虑到现在高端机正转向4K电视，我们感觉明年蓄势推出支持4K的电视更好”。LG电子在后来举行的IFA上展出了77英寸的4K弯曲屏有机EL电视试制品，这款产品很有可能在日本上市。

据出席发布会的LG电子常务朴尚熙介绍，使电视机屏幕弯曲，在收看方面有两大好处。一是，坐在前面的适当位置时，观众距离屏幕中央和左右两端的距离相同，能够更自然地观看。具体而言，距离电视机正面1.5～2m处是最佳收看位置。

另一个好处是可以像电影院的屏幕一样提高现场感。另外，会场的解说员指出，使屏幕弯曲后可提高外观设计性也是一个优点。

实际观看弯曲屏电视后笔者发现，其外观设计性确实高于普通的平板电视。京瓷开发的厚度为1mm的超薄扬声器配置在机体下侧，实现了简洁的外观。对于追求房间布局的用户而言，这将是一个宣传重点。

而关于作为最大卖点的画质，说实话笔者本人并未感到有明显的优势。观众与屏幕各处距离相同则仅限于坐在电视正面正中央的时候。比如，一家人并排看电视时，能够享受到这一好处的可能只有坐在中间的人。

关于现场感，55英寸可能很难实现跟电影一样的现场感。更大尺寸的产品或许有可能实现，但这又会带来放置空间的问题。

因此在现在，或许只能说弯曲屏电视只适合比4K电视有更高要求的用户。打破电视机产业低迷的要素到底是4K、弯曲屏等硬件，还是具备上网功能的“智能电视”，现在还无法得出结论。鉴于发达国家平板电视需求已经饱和，各厂商将围绕能为电视机加入多少令用户动心的元素一决高下。