为什么说投资人投资的不是papi酱？

有1000多万粉丝的视频网红papi酱融资了，1200万人民币。

根据公开的信息，投资papi酱的有徐小平的真格基金、网红罗振宇的罗辑思维，还有光源资本和其它一些 投资 者。算下来，任何一家的投资额都绝对不超过100万美元(650万人民币)，用1200万元人民币投资了一个每条视频点击量都至少500万的“新媒体”，你觉得是值还是不值?你知道有多少动不动就融了上千万美金，拼命往独角兽阵营里面凑的“明星创业公司”，真实的日活跃用户能有10万就不错了?

如果这1200万真的用来投资papi酱的话，也足够值了。于是又一些人出来质疑papi酱的走红周期。担心papi酱一不小心就过气了，不红了，创造力就枯竭了，变得不好玩了，就没意思了，有多少网红都是这么昙花一现的?所以投资人和评论家的逻辑是：投资不能投高度依赖个人的产品和模式，常识告诉我们，papi酱吃枣药丸。

我竟然无法反驳。可我们能不能换个姿势想一下这个问题：就算papi酱吃枣药丸，这个投资就没有意义么?或者说，你真的以为徐小平和罗振宇这些当过网红、做过企业，还玩过投资的人，投资的是papi酱这个人么?

你们啊，naive。

一

先说说papi酱，这个我喜欢的妞儿。

写这篇东西之前我刚看了她最新的一期《女人是怎么八卦的》，笑得我花枝乱颤。相信我，哪家公司办公室凑足了3个女的都能随时来这么一出儿。papi酱一人分饰四角，把四个吃饱了撑的没事儿嚼舌根的八婆演得披头散发活色生香。而且三观太特么正了——最后的字幕是著名的纳粹宣传家戈培尔的原话：谎言重复了一千遍，也就成了真理。

随便这么一小段儿，我就想赶紧转发分享出去。好看，有共鸣啊。

像papi酱这样的女生，中戏科班毕业，还念到了硕士，有那种信手拈来的表演天赋，姿色也还算撩人。但这种女生按着传统的“科班院校”好学生晋阶路径，是很难红起来的。剧组进学校试戏挑演员肯定不会优先挑她，接戏的话差不多也是配角，所以这么多年她的人生一直不温不火，以教学为生。

这其实也怪papi酱。因为她不属于任何一个模子，戏路太宽也太散。大公司、大导演的大制作，主演都得进模子，按着角色的需要定型选演员，这样胜出的通常是在某一方面特别突出或特别有爆发力的新人。要么国色天香或玉树临风，要么特别适合演某一类角色。即便这样，像赵薇和黄晓明那么幸运的也太少了，黄渤和王凯这种人也都吭哧了10多年才大器晚成。在传统的明星制造中，像papi酱这种什么都沾一点又十三不靠的，红起来太难了。

但互联网和短视频来了。papi酱这种长得不错又没到国色天香的程度，整体上擅演但又戏无定路的人就有了机会——你不是能演嘛，你就本色出镜，你就演你自己想演的，或者说你就演你自己。papi酱的那些视频，不就都是这么回事嘛。

这种视频适合papi酱，但未必适合那些天赋异禀大红大紫的明星。传统的科班表演教育，容易把人教的端起来，变成特职业的演员。但三分钟五分钟往那儿一坐一边聊天一边演的那种，端起来就没人看了。要的就是不端着，一半在演，另一半是本色出镜。

这也多亏papi酱这么多年没憋着劲儿想演大制作，挖空了心思去试片，排队领盒饭。她一直教学，演的都是信手拈来的碎片场景，一身聪明妞的人间烟火气。她学台湾话东北话混搭，吐槽办公室里的八婆，恶搞圣诞节，损朋友圈上的表演狂，讲女人逛街的不靠谱——这都是不用化妆、不用进摄影棚、不用酝酿感情，不用跳进跳出明快随时可以演的啊。很多科班电视剧电影演员面对这些题材反而登时懵圈儿。其实你可以看papi酱1月的一段视频《你也可以活在电影里》，她演的就是那些她原本应该成为，但最终没有成为的样子。

其实还有一点，作为一枚网红，papi酱的用户不是那些通常意义上的“网红”用户——3、4线城市的小镇青年，因为没有线下的丰富生活，才在网络上窥视、羡慕和想象别人的活色生香的生活。但papi酱不是，papi酱对于视频网红的意义，就好比是微信之于腾讯的意义，其它的大多数网红还停留在QQ阶段。papi酱有着很典型的有知阶层和中产阶级趣味：吐槽稳、准、狠，直击人们笑点和痛处，不骂人，不做论断，不苦口婆心说教，但有自己的价值观，通过表演点到为止，懂的人自然懂，扑哧一声笑出来。我发现身边越来越多的人其实是隐藏的papi酱粉丝：刚毕业的新闻记者、VC机构的投资经理、做基金的，当大学老师的……这些人一不小心暴露自己是papi酱忠粉之后我们才发现：哦，原来大家笑点都这么低，原来都那么需要减压，原来都那么需要黑与被黑。

也难怪罗振宇都喜欢papi酱，罗振宇3年半600多万粉，papi酱一年1000多万粉。最大的不同不是罗振宇是传授散装知识的，而papi酱是表演段子的。他们俩的最大区别，在于罗振宇的视频是让你武装和加持自己，给自己打“爱知求真”和“手艺人”等一串标签，用那些散装知识和理念武装自己本来就不太完整的大脑知识体系，没准你会觉得很受用，但整个过程很累。papi酱的妙处则是让你看见她就心甘情愿地丢盔弃甲：脱掉一切伪装和标签。她吐槽和表演的那些八婆、朋友圈秀存在感的人、爱演的人、英文中文混着说的人、说话故意带港台腔的人、看了烂片还打肿脸充胖子装文艺说是好片的人、直男癌们，没准就是你身边的那些道貌岸然的人，或者干脆就是你自己。

被她友善且精准的击中了，至少对我来说，唯一能做的就是嘻皮笑脸地把外衣脱了，对没错，你说的就是我，呵呵呵。

所以papi酱就这么火了：你屏幕前面花枝乱颤地看着她的三分钟表演乐不可支的时候。其实她在跟你说：把马甲给我脱了。然后你就乖乖地乐呵呵地脱了。

这种节目，没法不击中你。但在电视上和电影院里，永远不会有。在网络视频节目变得短到3-5分钟才是黄金长度之前，也不会有。在有表演天赋的人都得“认真演戏”，戏里戏外泾渭分明的年代，也不会有。

但现在，一切都有了。于是我们有了papi酱，这么一个自己演自己，人间烟火，风韵犹存，知性且三观正的妞儿。papi酱能火成今天这个样子，用一位长者那句著名的话说，就是“固然要靠自我奋斗，但也要考虑到历史的行程”。

二

所以，她就值这1200万元的投资么，估值真的就值3亿人民币么?

还是那句话，我夸了那么半天papi酱。其实是想说：这1200万人民币不是冲着她去的。至少，不完全是冲着她去的。

我身边有一个追了papi酱快一年的1993年出生的水瓶座女生说。她最早每天追着papi酱花枝乱颤的时候还替papi酱抱不平：这么好玩的一个姑娘怎么就一直不温不火呢。直到有一天，点击量一下子蹭地就上来了。

所以你想想这是为什么。为什么papi酱不温不火或小温小火了一段之后，突然就大红大紫了?为什么人们到最近才发现papi酱和Angelababy的经纪人杨铭是大学同班同学?为什么跟papi酱签约的风险投资机构是徐小平创办的真格基金?对papi酱这么一个整蛊、好玩、有趣、三观正且有表演天赋的29岁女子来说，哪些是她熟悉的，哪些是她不熟悉的?哪些是她可以驾轻就熟的，哪些是她根本handle不了，需要别人帮她来处理和打理的?

几乎所有人都忽略了真格基金的创始人徐小平老师在公布这轮融资的时候微博上发的一句话：“感谢papi酱和她的合伙人杨铭的信任。”而罗振宇大张旗鼓宣布的papi酱新媒体广告天价招标的沟通说明会资料也说明：粉丝勿扰，papi酱本人不会出现在现场，一切都由罗振宇和杨铭出面。罗振宇说：“杨铭是papi酱的CEO”

“papi酱的CEO”——谁是谁的老板?

准确地说，这次是papi酱和杨铭一起出来创业了——他们是4年的大学同窗，有着10多年的革命友谊。对papi酱来说，本来就是自由身现在是一枚创业者。而对杨铭来说，过去受雇于华谊，是周迅和Angelababy的经纪人，这次当CEO了，才是真正的创业了。

而杨铭的上一个“作品”，就是Angelababy。Angelababy是谁?黄晓明的太太，著名女艺人。可别忘了，她是艺人里面做网红做得最好的，也是网红里面做艺人做得最红的啊。之前你见过哪个艺人从一出道就那么有网红范儿的?只有Angelababy吧。

对杨铭来说，Angelababy是他的第一个“杰作”，而papi酱应该算第二个。papi酱从一开始的不温不火，到小温小火，直到最近几个月的骤然爆火，背后一点也不简单。杨铭是papi酱的合伙人，也是Angelababy的经纪人，而Angelababy的先生黄晓明，一直以来都是我们徐小平老师的好盆友。徐小平老师拍电影《中国合伙人》，平时出席活动，跟李开复一起组织“群英会”宴客站台，可都是随时拉着黄晓明一起的啊。

这么一串，再往下想。这个杨铭出任CEO，papi酱担任合伙人的公司，接受了来真格基金和罗辑思维的投资，它的背后还可能有哪些合伙人?还有哪些资源?这是一家以papi酱为核心的公司?还是一家以杨铭为核心的公司?如果这是一家以杨铭为CEO和实际话事人的公司，那么这家公司是做什么的?

对一个经纪人来说，没有什么比做一家从一开始就完全依托互联网视频、网红IP和网络文化的新型艺人公司更有意思的事了。想到这儿，连我都想红了。

可以想象，papi酱，这个看上去比一般的女演员更放得开，更人间烟火，更二和更百无禁忌的女网红，应该是这家新公司的第一个产品和IP——也许是近期互联网上最红的新媒体产品和文化IP。为了这个IP，罗振宇可以破天荒地用罗辑思维的资源策划和监制一条植入性广告，策划一起据说是新媒体界最大的广告标王事件，我们倒是乐观其成。

别担心植入了广告的papi酱视频会变得无聊。如果你有机会科学上网去YouTube和Vine上看看，各种流量只是papi酱一个零头的欧美网红把广告植入藏的那叫一个深，而且平时不做广告，一做就签一个大单。也别担心papi酱不红了怎么办，创造力枯竭了怎么办——这根本就不是一家以papi酱为唯一资源的公司。papi酱是这个公司当下可能是唯一也是最红的产品和IP，接下来，她可能会成为这家公司的IP挖掘机。更多的网红和IP会沿着papi酱的旗帜前进，找上门来。

我经常说一些糟糕的VC和创业者正在毁掉内容和新媒体创业，他们能从papi酱的成功当中提炼出“网红经济”、“自带流量变现”、“用户社区与PGC的结合”、“草根文化”和“内容型电商”等无数个概念，然后按图索骥试图投资和复制下一个网红。他们什么都对，但就是没sense。内容创业和新媒体运作这件事，概念对和逻辑对都是扯淡，重要的是人对不对，文化对不对。对大部分VC和内容创业者来说，sense、taste和文化这关，他们永远过不去。

相信我，papi酱只是一个开始。尽管她现在是我们见过的最前无古人的女网红，但从更长的时间维度来看，未来的现象级网红还会有很多。但他们一定不会是papi酱这个样子。

做一个挖掘网红制造信内容的永动机，这件事比华谊兄弟酷多了啊。

作者：骆轶航 | 来源:托式派对