Google 公布第三季度财报，搜索广告业务继续支撑公司营收增长

IT思维 • 8年前扫码分享

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文/王飞

Alphabet ，也就是之前我们熟悉的 Google 昨天公布了截至 9 月 30 日的 2016 年第三季度的财报数据。

从 Alphabet 公布的这一季度的财务数据看，大体上和以前的收入结构没有不同——Google 业务的广告营收依然占据了母公司的主要地位。不同的是，从 5 月份母公司 CFO 鲁斯·波拉特上任开始，Alphabet 削减了在 Other Bets（无人车、生命科技，Fiber 等）业务的投入，这些调整带来了一定正面影响。

这季财报仍然算是振奋人心的，要知道老对手苹果因 iPhone 出货正遭到质疑，微软上季也因业务方向调整同比下滑时，Alphabet 整体营收保持了 20% 的增长速度。如果对比净利润，Alphabet 在微软（46.9 亿美元）之上，苹果（90.14 亿美元）之下。

主要还是广告

根据 Engadget 消息，Alphabet 公司 Q3 总营收达到了 225 亿美元，同比增加 20%；而公司净利润达到了 51 亿美元，同比增加 27%；Google 的广告业务营收为 198.21 亿美元，同比去年增加 18.1%，整体来看 Google 广告营收占据了母公司的总营收的 89.1%。

Alphabet 公司 Q3 投入在 Other Bets 业务板块的营业亏损压缩至 8.65 亿美元，去年同期为 9.8 亿美元；而这一业务板块的营收也从 1.41 亿美元增至 1.97 亿美元，这给财报表现带来了正面影响。

整体数据看，Google 的广告业务仍然占据了整个季度营收的绝对重要位置。根据一些三方机构数据，在全球范围内有超过 80% 的智能手机使用了 Android 系统，而在 iOS 和 Android 系统占据的所有用户中，又有 95% 的人在使用 Google 移动搜索。

这些营收正好填补了 Alphabet 在一些其他领域的额外投入。要知道 Alphabet 一直在一些新兴领域（Other Bets）做科研投入工作，比如说大量投入精力财力给无人驾驶、生命科学、千兆光纤等项目。那些神秘项目的投入不光数据不小，甚至是短期内看不到任何盈利的无底洞。

在 Google 移动广告业务方面，Google CEO 桑德尔·皮蔡（Sundar Pichai）也发表评论：

当用户有某些日常诉求时，最先想到的便是 Google 搜索引擎、Youtube、地图与 Google Play。Google 已经成为了他们生活中的一部分。如果把移动领域的广告业务比作全天的电视播放时段，那么 Google 提供的服务就是移动世界里的‘黄金档’。

不过随着时间推进，Facebook 作为在线社交的互联网巨头，也正在大力扩张旗下的数字广告业务。不过两者的广告模式也不太相同——Facebook 具有企业品牌意识，更能找到精准用户；而 Google 则更直接的了解用户正在搜索什么，想要什么。

总得来说，持续增长的营收也能证明在移动领域，Google 的广告业务如今仍然健康。

漂亮的数字与未来的赌注

这个月初，Alphabet 举办了发布会正式推出了全新的 Pixel 系列手机、类似 Amazon Echo 的音箱 Google Home，它还推出了语音助理、Google Assistant 等围绕在设备上的多重服务。尽管单纯的设备并一定能盈利，但 Google 有必要通过嵌入在设备上的服务增加用户粘性，并提供潜在的商业机会——比如实现先使用 Google 设备，再使用 Google 产品，最后侧面给公司带来 Google 广告收入。

除了新推出的这些设备，整整上一季度，Alphabet 也有很多大事件，但总体上是对项目和业务的修正——比如 Alphabet 宣布以 6.25 亿美元收购了 API 管理平台 Apigee、重组了 Google 云服务、放弃了烧钱项目 Project Ara、放缓了 Fiber 项目进度并裁掉了一部分员工等。

这些烧钱项目的不稳定性直接体现在了公司内部，在这些 Alphabet 的 Other Bets 项目中，不定期会传出高管意见不合选择离职（比如 Fiber 和无人车项目的换帅），商业化前景太遥远等新闻。每每看到这些离职新闻，我们也能看到 Alphabet 内部也正在缩减这些项目的开支等观点。