当内容成为一个新风口，谁会笑到最后？

优酷称将投入100亿打造付费内容;锤子科技进军 VR 领域，或专注做内容;锤子科技发布招聘信息，进军VR 主打內容;今日头条成立2亿内容投资基金，将投300家团队……，同为3月10日，一天之内连续三家公司宣布要进军内容产业，这三家应该不会是商量好了一起来进军内容创业的大浪潮之中吧?

毫无疑问，当优酷，锤子， 今日头条 等等在进军内容产业的时候，再加上零零总总很多叫不上名字的创业者，我们甚至可以夸大的说，内容创业的春天是不是来了?至于说未来这些会不会成功，我们暂时按下不表。

我们还是先看看这些内容创业人接下来会怎么做吧!

昨日，优酷举办了2016年会员品牌战略发布会，宣布会投入100亿的“资源”来打造优质付费内容，会推出超过50部的会员定制剧，如《藏地密码》、《十宗罪》、《寻秦记》等等自制内容的上线。而且借助阿里多条业务的整合，二者将会继续协同发展，比如继续开发新的优质IP，优酷将会集全力开发自频道，这既是差异化战略以取得核心竞争力的做法，也是优酷擅长的事情。

而锤子手机日前也通过一则招聘启事显示，锤子公司将会上马“创造未来锤子VR 项目 ”，除此以外，锤子公司并未透露更多关于VR方面的信息。按照中国媒体的尿性，越短的消息，也就意味着事情可能比想象中的还要严重。

同样是昨日今日头条CEO张一鸣表示，今日头条会成立一家内容投资基金，在内容领域投资2亿以帮助投资300余家新媒体创业团队，首要是会关注在视频领域的项目方面。短视频已经在国内创业项目上火了很长时间了，那今日头条到底说到的视频创业会专注在哪一方面呢?我们会继续关注。

2015年到现在甚至在接下来的一两年里，肯定会有越来越多的创业者携带其创业项目一起和众位大佬瓜分内容产业这一朝阳市场，当然像乐视、阿里、腾讯这样的大公司可能会受到影响，但是最终的胜利者很有可能还是他们。不要灰心，全国各地的创业项目支持可以支撑着活过一段时间，千万不要放弃那一颗创业的心。因为，这个时代，这个2016年，将会是内容创业者的一个“好时光”，诸位创业者可“莫负好时光”呀。

2016年的新年过后，我们肯定都会发现身边很多人喊起了口号“2016年是视频短视频创业的元年”、“2016年是VR创业项目的元年”……，每一年都是元年，但是创业项目却不尽相同。关于内容创业的项目随处可见，在创业热潮经历了一番资本寒冬的洗礼之后，伪需求逐渐被淘汰掉了，挺过寒冬的内容创业项目在这个春天必将迎来百花齐放的态势，安静的创业者又开始骚动了。内容创业在新的一年将成为创业的新趋势!

事出有因，新年之后内容创业成为新趋势主要是因为中国已经步入中等发达国家行列，一般的基础型生活必需品消费市场已基本上被满足，越来越多的人需要享受精神层面的高品质的产品，在集群效应下，逐渐显现出了社群经济群和IP经济群;再者经济的发展带动中产阶级群体规模的不断扩大，中产阶级的扩大则意味着马斯洛的需求理论中“需求”在现实当前环境中的不断上升;还有就是就是国家言论政策方面的约束和一系列要求，迫使消费的关注点向官方化的娱乐项目转化。

一个很简单的例子就是在20世纪30年代，度过世界经济危机后的美国迎来了好莱坞发展的黄金发展期;日本同样也是，在20世纪60-70年代，日本的经济同样迎来经济的高速发展期，随之爆发了持续至今的动漫发展热潮。中国也应该不会例外，满足精神层面需求的市场大幕正在徐徐拉开，在中国的某一领域一定会出现世界级”巨头“的产品，很有可能就会“临幸”在内容产业的头上。

所以，现实的情况在言论发挥受限的情况下反而滋生了创业的热土。在一些人的鼓动下，内容创业成为了新的风口，至于风口上的风大不大，得看这些“猪”飞的高不高，飞不飞的远。

按照马斯洛在其著作《人类激励理论》中对于人的五种需求的表述可以知道，中产阶级的壮大使得市场将更多的视角关注投射在他们身上，而且中产阶级这群人对于生活的追求已经开始从安全需求上升到情感和归属需求，甚至上升到尊重需求。越来越多的人们都开始希望得到相互的关系和照顾，越来越注重感情上的升华和交流，甚至已经上升到关注社会地位，希望个人能力能够得到社会的认可和承认。情感和归属的需求需要通过与文字、视频、动画的互动甚至购买行为来满足，中产阶级是最符合目前这一现状的一群人，目标市场选择没有错，内容创业成功的可能性可能会稍大一些。

内容创业和其他方面的创业很大部分还是类似的，比如内容创业也需要跑马圈地，只不过这个跑马圈地的形式是“内容”，罗振宇就举了一个很好的例子是这样的，中国在20年内不会再出现一个讲论语的中年女子，因为一说到这个我们都知道于丹老师已经拿下了。拿下这一块“地盘”之后，这个“地盘”就是于丹老师的了，不会再有其他人能够闯进这个“地盘”。但是可以有“三岁小孩读论语”等等风口，这样的觉悟也是在今年年初被发现的，随即便成为了创业的新热点。

但是内容创业跟其他创业项目不同的是，内容创业所需要的成本会相对较少，尤其在自媒体兴起并获得大发展，并逐渐在市场竞争中形成专业化的产业链之时，“多、快、好、省”成了自媒体发展的标准配置。但是背后的问题依然很多，比如说质量监管、质量分析、传播效果监测等等都无法用具体的数据衡量，所以最重要的一个问题来了。内容创业者创业的根本性问题，如何变现?老罗是个圆滑的胖子，他给的答案有两种，其一是直接把内容通向交易，其二则更为直接，卖字!

在当前内容创业方向选择的时候，都不知道自己在未来会不会成功，仅为了赶风口，心甘情愿的做“猪”，也是难得一见的盛况。所以，很多的创业者并不知道自己适合干什么，而是火什么，他做什么。而内容创业门槛又低，想去试试水分得一杯羹也未尝不可，只是搅得创业氛围乱象百出，监管跟不上，想要成功或许就更难了。

而就连去年销声匿迹了一整年多的搜狐视频也要重新开始在自制剧以及版权上面投入更多的资本，张朝阳甚至也提到了版权保护、充分竞争、以及政府管制。而在笔者看来，内容创业最主要的还是创造内容，主体还是“人”而不是“内容”，所以版权以及优质IP开发并不是最重要的问题。

内容创业的重点还是前端把控内容，后端把控赢利点。只要在前端把控好人和内容，后端找到属于自身特色的内容创业变现模式。那么我敢肯定内容创业距离成功肯定不远了。但是事实情况是，笔者说了这么多，如何开发出好的内容，内容如何实现盈利这两大最重要的问题还是要依照创业者自身的特色以及能力，去做正确的判断，切莫形而上学，以免坏了后继的内容创业者心情，打击他们的自信。

作者：九叔 | 来源：iDoNews专栏