Moto 登陆《南都》背后，是国际手机品牌的双雄对决?

文/老胡

眼下到了2016年手机市场角逐的关键时刻，从三国杀到龙虎斗，将如何上演？

金秋来临，国内的手机市场也开始进入了下半年的厮杀阶段。

9月7日，iPhone 7，如“7” 而至，据苹果秋季发布会的邀请函显示，苹果确定将在 9 月 7 日上午 10 点（北京时间 9 月 8 日凌晨一点）举行苹果手机新一代产品的发布会。

而就在前一天的9月6日，Moto的手机新品则在北京对外发布。同样都是国际手机品牌，近期，苹果和Moto两方都率先公布的发布会海报，可谓争锋相对，这无疑向外界透露出一个信号：两者将形成一场擂台赛。

特别是就在今天9月1日，Moto Z在《南方都市报》（简称南都）刊发了整版的广告，Moto在南都发声无疑于是吹响了进攻的号角。在这一营销举措的背后，也颇有端倪，值得解读。

国际手机品牌的双雄对决

现实中，中国的智能手机格局一直在发生着改变。从最初的“中华酷联”到两年前的小米华为再到今年的OPPO、vivo的崛起，可谓各领风骚几年而已。同样，在中国市场上的国际手机玩家，也从昔日霸主诺基亚的积重难返以致破产而到了苹果用iPhone获得了大部分行业利润，到今年上半年的三星、苹果、Moto呈现三国杀的态势。

然而在经历了今年上半年手机厂商争夺战之后，三大国际品牌之一的三星在今年8月初率先出手，发布本年度旗舰机GALAXYNote 7。客观的说，这次新品虽然三星一如既往的高调，但整体还是功能上的小修补，整体反响平平。所以，接下来最大的国际手机厂商在中国的比拼看点就属苹果和Moto的双雄对决了。

而要真正对决，无疑产品比拼最关键。于是乎，就有了Moto今天在南都的整版广告，为即将到来的9月6日的新品发布摇旗呐喊。

在广告中，Moto Z的关键词是“定义未来手机”，其主打卖点则是模块化。所谓的模块化手机，是指其本身的手机产品很薄，然后通过手机背面的16个金属触点来附加各种特定功能的模块，如电池、投影仪、扬声器等，以此实现智能手机的“私人定制”。可以说，模块化解决了手机领域轻薄和功能丰富的矛盾，是未来手机的发展方向。

而且，现实中，除了产品上创新，推出音乐模块、投影模块、电源模块等，Moto还通过扶持开发者来进一步保证模块化的发展。具体而言，Moto推出了Moto Mods模块创新开放平台，将模块化概念落地。企业及个人开发者可以任意开发全新的Moto Mods模块，未来可与开发者一起打造更多的模块。最终构建一个物联网的大生态系统，带来一系列定制化的新商机。

为此，业内人士都对Moto Z的模块化充满期待，也被认为是Moto与苹果对决的杀手锏。

MotoVS苹果，谁的胜算更大？

纵观手机发展史，手机行业竞争主要有两种，一种是框架内的微型创新，一种是颠覆性的大创新。本质上，苹果和Moto都是通过颠覆性的创新打破行业的框架创新的代表。1998年,Moto定义了最小手机V998，2004年又定义了最薄手机V3，这一次再度王者归来，欲以模块化定义未来手机。

可以说，Moto从定义手机这个概念开始，在行业中无数次定义新的手机创新变革，引领整合行业的发展。同样，苹果也是定义了如今的智能大屏手机，引领了一个时代。

毫无疑问，接下来马上到来的两大实力派的国际手机厂商的新一轮对决注定很有看头。在笔者看来，在这场和苹果的竞争中，Moto有很大胜算。

为什么做出如此判断？

任何人都难以否认，苹果确实是一家绝对牛掰的手机厂商。但成功只属于过去，自乔布斯之后，苹果在手机创新上乏善可陈。特别是其产品在轻薄上是一个盲点，没能在轻薄和功能丰富、材质安全性之间取得完美的平衡。当年的iPhone 6的“折弯门”就是最典型的佐证。也就是说，轻薄是苹果手机的软肋。而这恰是Moto Z的强项。

模块化很有可能是智能手机下一个比拼的关键改革节点。通过模块化，Moto Z解决了轻薄和功能丰富之间难以平衡的矛盾。MotoZ厚度5.19mm，重量为137g，远超过苹果iPhone 6，是世界上最轻薄的手机，就是最好的明证。

总体看来，Moto这一次又是一种颠覆性的大创新，其是立足长远，以模块化成为未来手机的规则制定者。这将让Moto的未来很可期。

打个比方，如果两个人或者多人同时去竞争同一个手机领域的未来，谁能制定这个过程中的规则，谁就能获胜。而且，一旦一个领域的规则被证明了具有生命力，就会挡也挡不住，迅速蔓延普及。

从这点来看，Moto Z的模块化或成为手机行业的新风，并引发别的玩家跟进。若果真如此，整个手机领域将是一番新景象。

而且，模块化手机绝不局限于手机领域。汽车、冰箱、电视等等各种设备都可能是你手机的模块，模块化手机有机会成为物联网时代万物互联的中心。想象空间随之被打开。

总之，眼下到了2016年手机市场角逐的关键时刻，Moto有望打出一片新天地，我们也期望这位昔日的手机王者早日归来，从而让手机市场更加精彩，乃至随着模块化的日益完善，在更大范围内的万物互联的世界中更加绚丽。只有这样，才是用户之幸，行业之幸。

微信公众号：老胡说科技

内容由 老胡说科技 提供授权发布，未经许可谢绝转载。