百度航母加减法：完美世界10亿收购百度文学

昨日，有消息称完美环球娱乐股份有限公司(原完美世界)10亿元回购在2013年卖给百度的纵横中文网。经过三年，完美世界回购的部分不再单单是此前卖出的纵横中文网，还包括多酷和91熊猫看书的百度文学。 百度 未来仍占有百度文学的两成股份，继续提供流量支持。

百度卖掉百度文学，完美世界回购百度文学的风声并不是第一次出现。早在2015年11月11日，曾传出过完美世界要全额收购百度文学的消息，收购金额为12亿元，但此事在当时并没有成功，而是不了了之。

2008年，完美世界投资建设纵横中文网，主要经营中文在线阅读业务。2013年7月，百度以1.915亿元的价格从完美世界手中买下了纵横中文网。2014年11月，百度宣布成立百度文学，其旗下产品包括纵横中文网、百度多酷、91熊猫看书，纵横中文网一直是百度文学原创内容的主力军。

百度文学成立的同时，百度称其会通过百度贴吧、百度游戏、百度音乐、百度视频等资源对原创网络文学进行推广，并推广和运营由原创作品改编成的影视和游戏，打造完整的产业链。

百度“航母计划”的“加减法”

百度文学在成立伊始，就承担着强大的外部的压力。腾讯文学和盛大文学合并成立了全新的公司“阅文集团”，腾讯系占据了网络文学市场一半以上的份额。此后阿里也入场文学，并把作品的出版、动漫改编、游戏改编、影视改编的版权利润让给合作方。

精简运营，百度在做一场减法运动。从去年开始，百度启动了“航母计划”，百度将一些项目进行独立发展和开放融资，拆分非核心业务，减轻负担。或许出售百度文学也是百度“航母计划”的一部分。百度外卖、91 桌面、作业帮、百度音乐和百度视频也已经完成了拆分。

卖掉热门的百度文学除了精简业务，也是为了回笼资金，调整战略布局，将一些非核心业务转手或是引入新资本则可以集中主力资源到目前核心的生活服务业务方面。

2015年7月28日，2015年第二季度财报的分析师会上，李彦宏宣布百度外卖和百度91桌面将拆分独立发展。百度外卖上线后，最初以开放平台的方式运营， 2014年下半年后，百度外卖开始进入自营阶段，主要通过百度搜索、百度地图、百度糯米等入口获得流量来源，积极寻求融资，成立一家新公司。

2015年12月3日，百度分拆音乐业务与太合合并，打造一家”全新的互联网音乐机构”。百度音乐主要发挥互联网平台优势，在海量用户的基础上，全力发展以粉丝经济为代表的多种线上业务，并注入百度的大数据智能技术支持。而太合音乐将主要发挥传统音乐公司在版权、音乐人等方面的资源优势。

今年4月20日，百度视频完成融资10亿，并宣布开始独立运营。独立运营后，百度视频专注于PGC内容平台建设，同时继续向网民提供全网视频搜索与聚合服务。

对于一系列的拆分，百度曾回应说“航母计划“选定的业务，看重的是业务本身的前景，而不纠结于百度是否对业务控股，业务是不是完全在百度体系内。

拆分非核心业务，利于保持团队的独立性，也有利于引入其他融资，降低投资风险，分拆之后，公司既在百度旗下，又可以放到国内市场融资，给了百度的运转更多的灵活性。

不过，“航母计划”并不是单一的减法进行拆分非核心业务，也在进行多线布局，扩大业务覆盖范围。从支付、外卖、地图、团购、旅游、医疗、金融、出行等多种领域，百度都有所涉及。

百度利用自身搜索出身的优势，改变单纯靠出售流量来获得利益的单一情况，足够将流量变现，自己给自己引流，引流并且变现，在搜索端、流量端、移动应用端，实现了移动端的消费闭环。

完美世界A股借壳上市后的发力

完美世界于2007年7月在美国 纳斯达克 市场上市，于9月宣布正式完成私有化，但是回归国内资本市场依旧困难重重。今年3月31日，完美环球股票于2016年3月31日复牌，完美世界正式回归A股。借壳上市后的完美世界开始逐步发力，有意夺回失去的“江山”。

早在去年11月时，就有消息称完美世界要用12亿元的全额收购百度文学。当时业内人士认为，完美世界主要在于再次看到了IP效应给游戏及娱乐产业带来的直接作用，选择回购。并且当时完美世界计划回归国内资本市场，更需要在这些方面进行周密布局。

如今，回购或将完成，完美世界用了3年的时间，收回了纵横中文网，还顺手打包了百度文学旗下的其他子产品，价格也从3年前的1.915亿元变成了现在的10亿元。

2013年完美世界出售纵横中文网时，IP热尚未兴起。网络文学在当时并没有像IP经济时代那般赚钱，于是完美世界把纵横中文网卖给了百度。但是到了2016年，IP热已经使作为版权库的文学网站身价倍增，完美世界看重了IP效应给游戏及娱乐产业带来的直接作用，回归国内资本市场更需要在这些方面进行周密的布局。

据了解，完美世界手游业务并未居于市场上游，加上游戏并不受国外资本的喜爱，回归才成为它比较正确的选择。从百度手中进行回购百度文学，也是再一次调动完美世界在IP方面的积极性。

文/赵述评

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