《小苹果》火爆背后的真相

《小苹果》作为筷子兄弟的电影作品《老男孩之猛龙过江》的主题曲，早已火遍网络，成为新一代神曲，甚至抢了电影的风头，成为新一代洗脑神曲。《小苹果》MV在5月29日在优酷推出24小时播放量超过500万，创造了电影宣传视频播放量最高纪录。《小苹果》席卷全国，成为《老男孩猛龙过江》电影营销的新爆点，成为片方宣传电影的先行军。

小苹果的走红自然跟片方的大力宣传有关，这也是客观因素。但是除此之外，当我们研究这首歌曲在社交化媒体的走红的“秘密”时，我们能够找到一些更加重要的线索，或者是关键因素。

筷子兄弟《老男孩》奠定流行基础

《小苹果》的走红，首先最不能忽视的因素应该是筷子兄弟《老男孩》的流行基础。作为筷子兄弟的代表作，那一首广为流传红遍大江南北的《老男孩》及微电影，使得筷子兄弟有了广泛的粉丝基础，这也是《小苹果》一经推出就能得到广泛传播的客观原因。

不容置疑的是，在社交化媒体时代，一个拥有众多粉丝或拥趸的明星名人，其言论或作品更容易被传播，这就是在社交化媒体传播当中意见领袖的作用。

朗朗上口的“四四拍”

《小苹果》的走红除了有电影宣传带动和老男孩的粉丝基础等客观原因之外，更重要的是筷子兄弟对网络流行歌曲走红规律的钻研。

首先是朗朗上口的歌词，其次是简单明快的曲风，最重要的是歌曲是四四拍节奏。如果将这个关键因素解读的更为专业一些，就是附着力因素。一些网络流行歌手的很多歌曲能够长久霸占排行榜，靠的具有强附着力的接地气，亲民的歌词内容才能达到最大的传播。优酷总裁魏明表示，《小苹果》非常受三岁以下小朋友的喜爱。把歌曲连续放三遍给小朋友听，小朋友自然而然的就会哼唱起来。

90后是传播链中最关键的人群

优酷通过庞大的数据统计研究，定位出精准用户。观察筷子兄弟歌曲《小苹果》的走红的背后，都有共同的力量在推动，那就是90后人群。

80后已经“老去”，都已经成长为社会的中坚力量，忙于面对工作和生活都诸多现实难题，对社交媒体的依赖在降低。而90后作为在校学生和刚出校门的年轻一代，伴随着微博、微信、QQ空间、人人网等社交化媒体成长起来，他们有充足的时间和精力在社交媒体上投入热情。

互联网电影是如何成就的？

所谓互联网电影是指以互联网的题材、观众群、导演和互联网宣传、推广、发行模式为必需基因，传统电影的制作工艺为充实细胞相互融合而成。

《老男孩猛龙过江》就是在大数据时代下充分依据庞大的用户基础所产生的数据分析，并结合传统电影的制作工艺而成的首部互联网电影。

优酷总裁魏明介绍，优酷土豆集团推出“中国网络视频指数”。微电影《老男孩》拥有8,000万真实粉丝，从指数上，不仅能够清晰看到《老男孩》粉丝的年龄、性别、职业和地域构成，影片顶踩、评论及转发数据、甚至在影片播放过程中的拖拽指数，获知其喜欢和不喜欢的内容点，这一整套数据从各个维度上指导着《老男孩猛龙过江》的创作。

同时，对8,000万粉丝的在线视频观看行为和喜好进行分析，直接引导其进行预告片观看、评论互动及在线购票。“《老男孩猛龙过江》从创作到宣发都充分利用大数据支持。” 魏明表示。

乐视影业CEO张昭表示，《老男孩》的微电影在线上拥有庞大的粉丝基础，而乐视影业的O2O系统也让这些线上的力量都转换到了线下，比如我们在线上征集电影的粉丝，在线下做了30城的路演活动。

据艺恩调研报告《中国电影网络营销白皮书》显示，视频网站用户规模大幅度提升、与电影观众高度重合、近半数影迷通过视频网站获取电影资讯，如何把线上的用户转化为线下的电影消费者，是中国互联网行业和电影产业未来最重要的突破口。

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