苹果宣布不再公布 iPhone 首个周末销量数据

文/ Natasha Lomas (@riptari)

苹果周三 发布了 iPhone 7 和 iPhone 7 Plus。这两款手机取消了 3.5 毫米耳机接口，引入了新的设计元素，加强了防水防尘性能，提高了存储容量和电池续航时间，搭载了双后置摄像头（iPhone 7 Plus），重新设计了 Home 按钮，加入了立体声喇叭，同时对处理器进行了升级。

这两款手机将从本周开始接受预订，而店内开售日期将是 9 月 16 日。不过与此前的新款 iPhone 发布不同，苹果不会于周一公布，开售首个周末新款 iPhone 的具体销量。

苹果在 接受路透社采访时表示 ，将终止公布新款 iPhone 首周末销量的传统。苹果表示，这一指标已没有意义，仅仅表明苹果在最初阶段满足市场需求的能力。不过苹果做出这样的解释也在意料之中。

苹果一名发言人表示：“通过运营商和授权经销商，我们的分销渠道已覆盖全球数十万个地点。在接受首个用户预订订单之前，我们就已经知道 iPhone 7 将会一售而空。最初的销售将取决于供应，而不是需求。我们认为，对投资者和用户来说这不再是有代表性的指标。”

关于苹果为何这样做，外界有两种观点。其中之一是，苹果有意承诺将“一售而空”，精心营造出 iPhone 7 销售强劲的局面。在理想情况下，苹果供应链在满足需求时不会受到太大限制。在有需求存在时，苹果可以供应更多产品。因此，苹果没有必要报告一个比需求量更小的销售数据。

另一种解释是，苹果对于移除 3.5 毫米耳机接口的做法没有太大信心。苹果需要避免“黑天鹅”事件。

相对于去年和前年款 iPhone，iPhone 7 的外观设计并没有太大变化。这可能会影响用户的升级意愿。在一个饱和的智能手机市场中，如果用户认为，新款手机与 2014 年款相比没有什么改进，那么可能就会跳过这个升级周期。

苹果的销售数据受到了密切关注。因此如果 iPhone 7 在开售的最初阶段表现较差，那么可能会对苹果股价造成影响，从而不利于股东价值。因此，在没有必要的情况下，苹果也不必冒险去公布这一数据。

关于最初的销量数据，预计外界将会有很多猜测。例如分析师本·巴加林（Ben Bajarin）就在 Twitter 上发布消息称，他预计 iPhone 7 最初的销量将维持持平，约为 1000 万部。

去年 iPhone 6s 在开售首个周末卖出了 1300 万部，因此 1000 万部的销量仍有一定的下降。

以下是历年来 iPhone 首个周末的销售数据：

2007 年：iPhone，70 万

2008 年：iPhone 3G，100 万

2009 年：iPhone 3Gs，100 万

2010 年：iPhone 4，170 万

2011 年：iPhone 4s，400 万

2012 年：iPhone 5，500 万

2013 年：iPhone 5s、iPhone 5c，900 万

2014 年：iPhone 6、iPhone 6 Plus，1000 万

2015 年：iPhone 6s、iPhone 6s Plus，1300 万

编译：维金

Apple won’t disclose first weekend iPhone 7 sales — but claims it will sell out

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