耳机厂商Beats也做音乐应用 前景并不明朗

耳机生产厂商Beats昨晚正式在苹果App Store上线了它的音乐应用。在这个竞争激烈的市场中，Beats音乐应用前景叵测。虽然这其实是它第二次进入该领域。

早在2012年初，Beats就收购了处于困境中的音乐流媒体服务MOG。

MOG最早以音乐博客的方式出现，到了2009年，首次推出了包月制的音乐服务。其进入音乐市场的时间，甚至比Spotify还早了一年。之后MOG推出的一些功能，也被音乐行业所效仿。

然而，进入市场早和有好的产品，不见得获得成功。由于在市场营销上的薄弱，MOG逐渐从市场上销声匿迹。据报道，在Beats收购之前，其活跃用户仅为50万人。

伴随着Beats音乐服务的推出，该公司等于再次重返这一市场。今天，除了Spotify之外，Beats还面临一系列强劲对手，比如Pandora、苹果音乐电台、谷歌(微博)音乐服务，以及Rdio和Deezer等。

其中，苹果推出了免费和收费两种模式的在线听歌服务，前者将会插入广告。这种布局，可以最大限度占领市场。

不过，Beats将只会提供七天免费试用，之后的包月服务收费9.99美元，并不提供免费模式。Beats高层表示：“如果免费是你唯一的创新，这有点悲哀。”

根据媒体所总结的Beats音乐应用特点，其主要的优势在于应用设计的不落俗套、界面炫丽，尤其主打各种符合用户情境需求的音乐歌单。比如用户可以说自己正在干什么、和谁在一起、需要什么风格的音乐，然后由应用提供相应的歌曲列表。此外，用户也可以听各种知名音乐达人或音乐媒体提供的歌单。

对比各大音乐应用，Beats主要的优势在于应用设计的不落俗套

也许Beats已经从MOG的失败中，吸取了教训。为了建设和推广音乐流媒体服务，Beats一共筹集了6000万美元的资金，另外该公司还和AT＆T、百货公司塔吉特、Ellen-DeGeneres等公司签署了协议，对方将会推广其音乐服务。

此外，Beats也将利用在歌手中的人脉资源，利用JimmyIovine等歌星，推广其服务。

媒体指出，今天仍然有许多消费者，习惯于在苹果iTunes以99美分的价格下载歌曲，尚未完全接受在线听歌服务，鉴于此，苹果等服务商，推出了免费模式，让下载用户转向流媒体欣赏。

美国科技新闻网站TheVerge指出，没有免费模式的Beats音乐，如果在市场营销上没有奇招，达不到高层宣称的效果，其很可能重蹈MOG的覆辙。