亚马逊中国：Kindle入华半年已实现盈利

过去一年的亚马逊中国，虽然经历了工作 7 年的中国区总裁王汉华离职，但并没有引发太大波澜，亚马逊中国依然步调缓慢的发展，但有两件事情值得关注，一是开始加入各种促销节做营销，二是将 Kindle 正式引入中国市场，尤其是 Kindle 这半年发展，已经成为亚马逊中国业务新增长点。

虽然秉承亚马逊一向不对外披露数字的传统，白驹逸没有透露任何 Kindle 在中国销售的数字，但他向媒体透露，Kindle 业务在中国已经实现盈利。

Kindle 电子书店早于 Kindle 半年在国内上市，上线的时候有 2 万 4 千余本电子书，现在有超过 6 万多本。虽然相对于美国上百万本的数量来说，中国市场依然比较小，但白驹逸很有信心。

虽然白驹逸不愿透露 Kindle 及电子书业务在中国销售的数字，但他表示从整个数据趋势来看，Kindle 平均购买和下载图书并不少于很多成熟国家，“对我们来说是很好的鼓励”。

据亚马逊高层透露，Kindle 进入中国市场以后，中国用户用 Kindle 的阅读量是以前的 4 倍，这也意味着有更多的电子书被下载阅读，亚马逊中国也能够从与出版社的分成中获取利润。Kindle 刚进入中国时，亚马逊中国就看好两块市场，一是学生教育领域，二是礼品领域。据亚马逊高层透露，目前这两块领域的数字都不错，依然还有很大增长空间。

相比较 Kindle 的火热，同步进入中国的 Kindle Fire 却不那么乐观，就像全球市场策略一样，亚马逊原本系统 Kindle Fire 带动音频、视频等多媒体内容的销售。

“Fire 对我们来说也很重要，平板也是很重要的生态系统。”白驹逸强调，本地化依然是很重要的事情，Kindle 2 比美国晚了数月正是在做本地化的原因。

虽然亚马逊从不透露 Kindle 业务的销售或者利润，但有摩根斯丹利分析师 Scott Devitt 进行了分析。他指出，亚马逊综合运营利润中有 34% 来自 Kindle，去年 Kindle 业务利润搞到 5.65 亿美元，他同时预测这一数字会在今年达到 6.2 亿美元。