自制剧走进春天 三大卖点引爆爱奇艺《废柴兄弟》

在相继推出《人生需要揭穿》、《灵魂摆渡》两部播放量数亿的网剧后，基于对互联网娱乐模式的深刻理解和时下流行趋势的敏锐洞察，爱奇艺为广大用户捧上又一道自制饕餮大餐：爆笑能量剧《废柴兄弟》，3月28日中午12:00准时与观众见面。这是一部神马剧？看什么？好看吗？有没有投放价值？这里笔者就结合本剧的三大卖点做一简评，带你先睹为快。

卖点一：金牌阵容是亘古不变的“收视猛药”

看一部电影之前，人们总是习惯看看谁是导演，演员阵容如何，自制剧也同样遵循着这样的规律。如果我告诉你，这是一部由赵本山的御用编剧执笔，开心麻花团队核心成员主演，却由文艺片导演执导的爆笑喜剧，你大概对这盘五味杂陈的“乱炖”流起口水了吧。

对于一部网络自制剧，《废柴兄弟》的班底堪称豪华。总编剧尹琪曾一手打造了《不差钱》、《捐助》、《相亲》等经典春晚小品，深得赵本山信赖与器重；主演王宁凭借开心麻花为人熟知，是炙手可热的当红喜剧明星，再搭配《爱笑会议室》的修睿，观众想不被“刺激”都难。除此之外，柳岩、王李丹妮等广受宅男青睐的女神也将惊艳客串，给废柴们的诸神之战再添一把“火”。

卖点二：贴近观众的口味永远是最聪明的选择

在爱奇艺斩获了首播破27亿流量佳绩的《爱情公寓》，开启了一股强大的拼租式爱情热潮后，此次推出的爆笑喜剧《废柴兄弟》，则将镜头对准了都市创业一族。《废柴兄弟》讲述了几个满怀热情又内心迷茫的创业者，在没有强大的背景，没有雄厚的启动资金，更没有呼风唤雨、一呼百应的干爹的情况下，异常艰苦但苦中有乐的创业过程。应该说，这一题材非常贴近当代年轻人的生活现实，容易与当下压力山大的泛城市人群产生集体共鸣。从形式上看，它故事相对独立，每集15分钟，小而美、短而精，以美剧的推进节奏和搞笑方式为蓝本，情节很接地气儿，非常适合在媒体碎片化环境下传播。

与其说《废柴兄弟》再现了一群年轻人的奋斗历程，不如说，它按照一般用户的娱乐口味，把“创业”这个话题演绎成了人们想看到的样子。你可能会和演员们一起爆笑，一起无节操无下限无厘头，但最终你会被他们积极向上的生活态度和满载的正能量感染，彻底走进他们的精神世界，体味甘苦与共、相濡以沫的五彩人生。

卖点三：大数据时代到了，自制剧走进“春天里”

对于有强大技术背景的爱奇艺来说，成熟的大数据挖掘已经成功捧红了多部剧集，比如《灵魂摆渡》、《爱情公寓4》等等。爱奇艺是如何运用大数据挖掘用户喜好的？抛开干巴巴的技术论述，举个最简单的例子，用户只要登录爱奇艺，对某一个视频的每一次点击、播放、暂停、快进、回放，连续看几集，还是看了几分钟就关掉视频，或者停了一段时间又重启，都会被记录下来并汇入后台进行分析，然后据此对剧情进行“度身订制”。《废柴兄弟》正是分析18—35岁主流受众收视喜好后精心创作的，无论是节奏把握，还是话题设定，总体上与这群人更对味儿。这种内容创作方式，更具有人群针对性，也为广告主做品牌深度推广提供了强势支持。

此外，爱奇艺还借助大数据观测到一种流行趋势，越来越多的人不再像10年前那样，在固定时间守在电视机前看最新剧集，而是“攒”起来一次“狂看”。这种模式在《灵魂摆渡》的播放时引起了用户的巨大反响，直呼过瘾。因此《废柴兄弟》也将20集一次上线，不仅让用户不再受“追剧”之苦，同时也调动起用户口碑传播的最大能量。

2014年的自制剧大热已是当仁不让的趋势，用大数据分析等更有技术含量的方式，伴随着互联网的节奏起舞，自制剧正在走进“春天里“。可以说，在这走进春天的无限好风光中，带来的是品牌植入借势营销的好机会，必然也会成为2014视频营销的创意前沿阵营。