传统网吧上座率低风光不再 转型网咖或将成主流

高峰时间段上座率从100%跌到60% “网络文化经营许可证”转让价从平均50多万元下滑到10万元 从1997年下半年算起，苏州的网吧业诞生时间还不到17年。受家庭宽带日益普及、移动智能终端层出不穷的冲击，一度风光无限的苏州传统网吧如今好景不再，经营状况已从全面盈利变为三分之一赚钱、三分之一保本、三分之一亏损；全市的1516家网吧中，已有266家因经营困难等情况而暂停营业。

短短几年时间就从令人羡慕的“摇钱树”变成“鸡肋”，并且经营状况还在继续下滑，苏州传统网吧在守旧消亡或转型生存中面临艰难抉择。

三大现象，传统网吧风光不再

下午三四点，正是网吧生意最兴旺的时段之一。记者走进古城区王天井巷三族网吧，看到整个网吧只坐了40多人，上座率不到50%。投资者曹菊康告诉记者，他的网吧是2007年从别人手里盘下的，当时转让那张抢手的“网络文化经营许可证”就花了60多万元，总投入更高达140多万元。

尽管砸了这么多钱，但蜂拥而来的顾客给曹菊康吃了颗“定心丸”。那时候，下午和晚上这两个高峰时间段，电脑都不够用，店门口常常排着十多名网友。虽然一小时只收2元钱，但一个月下来，营业额轻轻松松就能破8万元，3年工夫就能收回投资。而今情形已无法同过去相比。曹菊康颇为郁闷地说，就算高峰时间段，网吧里的上座率也至多50%—60%。收费标准虽然提高了，但一个月最多能做6万元营业额，“各项开销不断增加，算上损耗其实已经无利可图了。再不想想办法明摆着要撑不下去了！”

三族网吧几年间遭遇的过山车式的经营变化，正是苏州众多传统网吧的一个缩影。

市文广新局文化市场处处长刘智勇、市网吧行业协会会长徐宇介绍，苏州网吧起步于1997年下半年，当时也就是能上网的电脑房而已，此后一路发展，2005年生意火爆时，还启动了“单改连”工程(连锁化经营)。2010年，市场开始转冷。徐宇说，跟2005年前后相比，如今苏州的传统网吧出现了三个明显变化：一是上座率下降，从原先高峰时间段100%上座率，到现在即使高峰时段，平均也有三分之一的电脑关着；二是单机日均收入下滑，原先每台电脑一般可做30元一天，现在一般也就15—20元；三是一度炙手可热、一证难求的“网络文化经营许可证”，转让费已经“跌到地板上”——2005年前后古城区一般在50多万元一张，高新区的甚至达到75万—80万元，如今10万元一张也乏人问津，部分网吧一时半会脱不了手，只好苦苦支撑，或者索性暂停营业。

统计数据表明，目前全市登记在案的网吧共1516家，暂停营业的已达266家。而在苏州58同城网网站上，转让网吧的信息也随处可见，仅4月1日—5日就达20多条。

“上面提到的三大表象，核心内容就是传统网吧正在走衰！”刘智勇一针见血地说。

三大原因，上网便利冲击传统模式

我国于1994年接入现代互联网络，至今刚好20年。作为互联网营业服务场所之一，网吧出现仅仅十多年就开始走下坡路，多位业内人士直言，最主要的是其他渠道上网方便了、便宜了。

徐宇说，上世纪90年代后期到本世纪初，由于电脑价格偏高，单位和家庭电脑数量不多，互联网普及率低，拨号上网不但网速慢，还要三四百元的开通费，因此，性价比相对较高的网吧，很快就成为消费者的首选。在这里，人们可以上网、聊天、收发邮件，玩游戏、看电影，满足各项需求。蜂拥而至的顾客，让许多网吧创下10个月收回成本的经营佳绩。

但随着单位和家庭电脑的普及，宽带包月服务的推广，网吧客户逐渐被分流。特别是近几年，iPhone 等智能手机、iPad　等平板电脑和Wi-Fi无线网络传输技术的涌现，微信、飞信等即时通信软件的问世，网络的功能性需求全面向移动互联网设施转移。

“如今苏州移动互联网用户已达600多万户”。徐宇说，借助移动互联网，人们可以随时随地享受上网的乐趣，上网的费用也很便宜。另一个重要原因是人们对网吧的环境要求越来越高，但许多传统网吧多年一副老面孔，机器老旧、服务僵化，还因不禁吸烟而“乌烟瘴气”，让顾客逐渐失去了兴趣。

第三个原因是网吧的运营成本大幅增加。徐宇介绍，2005年前后，苏州市区面积三四百平方米的中型网吧，房租一般在15万—20万元一年，现在基本都翻了一番；网络使用费、人员工资也都涨了两三倍，但收费却基本没涨，再加上上座率下降，全市传统网吧的利润大幅下滑，已有三分之一陷入亏损，三分之一勉强保本，只有三分之一还能盈利，直接导致了部分网吧的转手或暂停营业。

三个方向，转型网咖或将成主流

在重重危机面前，苏州部分传统网吧开始“转型求生存”。

转向欧美流行的网咖(网络咖啡馆)，为日暮西山的传统网吧行业带来一线生机。记者在碧凤坊的一家网咖看到，这里的屋顶有吊顶，墙上有卡通人物和动物画，给人一种小清新的感觉。座位不但有普通的休闲区，还有卡座区、多人包间、情侣包间和单人包间；此外还有吸烟室，并可买到咖啡饮料和西点。

尽管这里的上网费比较高，最便宜的休闲区也要4元一小时，大致是普通网吧的两倍，卡座和包间更高达8—10元每小时，但依然顾客盈门。负责人方凌俊介绍，晚饭前后开始，这里就会出现排队现象，一般要排一二十人，满座可保持到23时。“我们的单机日均收入可达50元，听到这个数字，同行们都不相信，但现场考察以后就信服了。”方凌俊如是说。

刘智勇介绍，苏州网咖最早出现在去年初，目前已开出5家。它们的本质就是网吧，只是更强调舒适、休闲的环境，迎合了中高端消费群体的需求，再加上网吧消费比其他娱乐消费都便宜得多，因此受到追捧。

对于网吧的未来发展，刘智勇认为，从现实条件来看，网吧还是有着特定的需求。无论从设备看还是氛围看，网吧对游戏玩家都有着极大的吸引力，因此，只要游戏存在，网吧就会继续存在。但要想活得海阔天空，网吧应该与时俱进，至少像饭店分成高档饭店、主题饭店、便利饭店一样，朝三个方向发展：一是提档升级，变成网咖，这可能是今后一段时间的主流；二是变身主题网吧，突出游戏或电子竞技功能；三是扮演社区网吧的角色，规模虽小，靠近便赢得顾客。

苏州腾龙科技网络信息有限公司的实践，印证了刘智勇的分析。该公司去年9月接收了虎丘路、玻纤路交叉口的金慧网吧，改造成网咖，重新开张4个多月就收到了明显效果。公司董事长许兴春说，改造前，那里一个月营业额只有三四万元，固定开销却达5万元，改造后，月营业额已增加到15万元，彻底扭亏为盈。