苹果，自上而下；微软，自下而上

历史中的改革或变动常常分为“自上而下”的改革或“自下而上”的革命。纵观整个智能手机的发展，苹果踏着发展的潮流一路高歌猛进，奠定了自己在该领域的独特定位，甚至影响了整个智能手机的发展；微软则在整个大潮流中稍有落后，近些年才推出自家的操作系统，凭借Windows Phone系统也获得了一席之地。

以苹果和微软的本土市场美国为例，苹果iOS设备依旧占据着34.6%的市场份额，iPhone仍是美国使用最多的智能手机，而微软WP系统的市场份额为4.7%，这两个系统市场份额具有下降。相反，Android却势头不减，市场份额继续增加，依然是全球最大的系统。

当然安卓厂商云集，数量大是其一大优势之一。但苹果和微软应该才起何种策略来进一步巩固地位呢？

对于苹果而言，价格是一个很大的影响因素，特别是针对新兴市场。因此，苹果不妨采取“自上而下”的方法：在进一步巩固高端市场的前提下，适当扩大低端市场。此前，苹果也在这一方面做了相关努力，如推出了8GB版廉价iPhone5c（虽然其价格仍然被吐槽太贵），甚至在印度让iPhone4复活应付安卓设备。

对于微软而言，“自下而上”的道路或许不错，特别是考虑到目前诺基亚Lumia520造就的神话，因此可以在不放弃低端市场的前提下，进一步提升WP的操作体验，逐渐攻克和渗透到高端市场领域，提升WP的知名度。即将推出的WP8.1目前颇受好评，这是一个不错的信号。