微软大幅调整Bing在华策略：从高大上到接地气

微软正在调整其Bing在中国的市场策略。来自微软全球执行副总裁陆奇的内部邮件显示，调整主要基于2个方面进行，1是调整全球策略讲求中国为先。2是Bing的产品策略尝试从高大上改走接地气。以下为微软Bing调整的相关信息：

1，产品策略大调整

产品调整的方向，锐观察总结为：一改过去高大上的作法，走接地气的方案。

一个明显的例子是，这家公司的首页，开始选择卖萌的动物对话图片拉近与用户心理距离，每张图片的两个动物图片均有互动关系。

此前，Bing走的是高大上的路线，图片选择一般比较严肃，现在选择的图片基本上是符合中国用户好的图片作为必应首页图片。

产品策略调整的另一个点是，伴随着Bing首页改版，Bing提供可供用户编辑的区域。5.22-5.24期间，用户可通过在图片示例外，首页内加入文字编辑区域，自己创造内容；同时，Bing打通新浪微博、腾讯微博、人人网、豆瓣、QQ空间的分享入口。

需要特别指出的是，这是微软中国市场的一次大胆尝试，微软会根据用户的反馈来决定，是否持续这种调整。上个月，微软也在尝试，在一些特定的节日，比如清明节，推出一些特效和小游戏。

2，市场策略大调整

微软针对Bing的策略调整，在之前的移动为先、云为先的基础上，加上“中国为先”这一条。陆奇团队表示，必应将改变以往先在美国发布，然后再进行全球化的模式。

作出这一调整的原因在于，陆奇团队认为，微软把中国作为Bing搜索核心研发基地与目标市场，因此，Bing在尝试进行本地研发、创新，然后推向世界。

此外，陆奇团队还对外释放了其他几个信号：

1，商业模式-Bing会不断调整

搜索是一个商业模式，并且Bing对微软的整个战略起到了很大作用。今天，就有一则新闻指出，微软发布免费Win8.1 with Bing ，仅供OEM厂商。针对Bing的模式思考，一直在进行当中。

2，方向-移动互联网

陆奇团队指出，移动互联网是Bing未来的一个关注重点。这意味着，Bing的市场策略有可能加速从PC端向智能手机、平板的拓展。

3，竞争策略

陆奇团队表示，Bing的目标并不局限在同谷歌或百度等搜索引擎的竞争，更在于为用户带来有趣的产品。实际上，这从Bing首页改版就能看出来。