创新不足！三星手机将“败走中国”

  所谓，人无远虑，必有近忧。这句话放到三星手机在中国市场的处境再适合不过了。随着市场竞争的白热化，三星手机败走中国的信号越来越明显，它在中国市场遭遇滑铁卢的时间也许会提前到来。这不是危言耸听，这是事实。

今年三星手机将遭遇一个强有力对手的重重一击，这个对手就是苹果iphone6大屏手机，从各个消息面来看，iphone6马上要上市了，分别是4.7寸和 5.5寸，而且在工艺上更加精良。一旦上市，就意味着三星手机的好日子过到头了。也许在短时间里无法吞掉三星的所有市场，但是绝对会鲸吞三星手机在中国大 屏市场很大的份额，再加上苹果的强大饥饿营销模式，会使这种鲸吞的速度越来越快。

其实，对于三星手机来说，最致使的硬伤不是屏幕的大小与 否，而是三星手机没有自己的操作系统，在智能手机时代，操作系统都是别人的，等于命门捏在别人的手里。对于消费者来说，三星手机也常常出来新款，可是换了 皮子不换里子，新瓶装旧酒，没新意，无创意，无惊喜，早就审美疲劳啦。以前那种机海战术，还有各种媒体的疯狂营销造势，早就过时。如果三星不能从根本上解 决问题，没有创新，三星手机从本质上跟其它手机有什么区别呢？产品的同质化，用户体验退化，是中国消费者抛弃三星手机最主要的理由之一。苹果手机差异化十 分明显，深受中国消费者欢迎，IOS系统每次升级和用户体验总会让人眼前一亮，这是三星需要学习和深思的地方，苹果手机袭卷中国市场，靠得不只是运气。

加速三星手机在中国衰落另一个原因是，三星手机和中国三大运营商越走越远，主要还是三星手机自己的问题，由于产品缺乏创新，无法满足用户对智能手机深层需 求。在国内，运营商至今还是许多终端厂商出货量最大的渠道，每年三大运营商的集采终端数高达数亿部。反之，苹果与三大中国运营商关系的日益密切，和中国电 信也建立了合作关系，特别是与中国移动的合作不断推向纵深，为了迎合中国市场，苹果在制式上和个性化上，都做出对中国用户尊重的改变和提升，可见它对中国 市场的重视程度，中国三大运营商，也把苹果手机摆到首要位置来推荐，这对三星手机的打击也是很大的。

除了苹果手机，三星手机，还要面临中国 本土品牌智能手机的“围攻”。特别是后起之秀小米手机，借助于出色的营销模式，越来越多国人用小米，还有，华为、中兴、华为、酷派、联想等等，虽然目前他 们跟三星还不能站到同一个“重量级别”上，但是它们更了解中国用户使用习惯，而且不断推出品质精良的旗舰机型，让用户更得心应手，特别是在某些个性化应用 和微创新超越了三星手机。另外，还有一个把苹果做为对手的锤子手机，从发布会来看，实力不弱，将是三星又一个悍敌。包括OPPO、VIVO、手机新军 OONE，它们打不过苹果，却把三星作为假想敌来打，如果这些品牌跟三星单挑，肯定打不过三星，可是如果大家一起来挑战三星，在细分市场上不断吞食三星的 市场份额，挤压三星手机在华的利润空间。

外有强敌苹果，内有中国国产手机的崛起，所面临的局面并不乐观，再加上三星并没有核心的操作系统，创新能力越来越弱，“败走中国”的脚步越来越近。

（百度百家独家首发）