电子阅读器之殇：汉王电纸书只是缩影

【it商业新闻网讯】（记者 沈宣）近日，汉王电纸书公布了公司在2012年的财报。

根据最新公布的2012年报，汉王电纸书业务的营业收入为6916.2万元，较2011年下降了77%，占公司整体3.85亿营收的18%——该比例在高峰值曾经超过75%。

汉王电纸书的两款“热卖”产品在京东商城的零售价分别为999元和799元。如果以出货价700元计算，汉王电纸书在2012年全年不过才出售10万部，不及高峰时期一个月的销售量。

在亚马逊电子书阅读器kindle将要来华的消息闹得沸沸扬扬的时候，国内的电子阅读器市场感受到的是“狼来了”的恐惧。因为亚马逊电子书阅读器素以超低的价格良好的产品性能而闻名。如果真的得到批准进入中国市场势必会对中国本土的电子阅读市场带来很大的冲击，整个行业面临洗牌。

只是现在还没等到亚马逊电子书阅读器来华，中国的电子书市场就已经开始发生变化。有业界人士告诉it商业新闻网记者，“汉王电纸书只是一个开始”。

汉王电纸书只是行业的“缩影”

对于汉王而言，电纸书业务如今是苦涩的“鸡肋”，其毛利润率只有10.31%，摊到各项费用，亏损严重。2012年，汉王全公司“扣除非经常性损益的净利润”为-1.11亿元，日常经营已经严重入不敷出。

电子阅读器在诞生之初，催生了庞大的产业链，但是几年下来，获利者寡。大部分公司的电子阅读器业务发展逐渐走向疲软。

根据市场研究公司digitimes的报告，2010年，全球卖出的电子阅读器为1100万台、2011年为2282万台，2012年为982万台，而两年前，digitimes乐观地预测2012年的出货量是4150万台，数量相去甚远。

与此同时，idc的报告称，平板电脑在这三年的出货量分别为1700万台、6870万台、1.2亿台。

电子阅读器逐渐败落，而平板电脑、智能手机等新一代移动终端的崛起却是不争的事实。连亚马逊都出了平板电脑kindle fire。

分析师们的共识是，用户更需要一台娱乐电子终端，而不仅仅是能看书的电子阅读器。

电子阅读器“失宠原因

电子阅读器最终走向失宠，原因当然也是内外兼有。

首先就是智能手机、平板市场迅速崛起造成的冲击。现在移动互联网的发展迅速崛起。以苹果、三星为代表的第一梯队占据了智能手机和平板市场的半壁江山。而用户更加习惯用一台电子终端可以把工作娱乐全部搞定，身边用大屏智能手机阅读电子书的人比比皆是。从这个角度讲，电子书的市场正在被蚕食。

不过除了智能手机等对电子阅读器的替代作用。中国电子阅读器市场长期模糊不清的商业模式也成为限制自身发展的枷锁。

迄今为止，除了盛大的云中书城能提供盛大文学旗下网站拥有的版权作品，汉王等都是以卖硬件的思维在运作。这在另一种程度上限制了电子阅读器市场的发展。而且汉王书城提供的那些书籍没有与时俱进，很难吸引年轻的用户群，阅读器成了无本之木、无源之水。

此外，汉王没有掌握电纸书最核心的零部件产品的生产。这种格局最终导致了汉王电纸书的生产成本受制于人，存在极大的不稳定性。据it商业新闻网了解到，电子阅读器的核心零部件是电子墨水显示屏核心技术，一直被台湾元太科技公司垄断。汉王在原材料的控价方面非常被动。

而且与kindle、索尼一样，国内的阅读器同样建立了自己的书籍格式，例如方正ceb、汉王htxt、易博士eba，不兼容其它设备的书籍格式。但是这种防火墙在中国加大了用户阅读的格式转化成本，同时增加了出版社电子化的成本。而且由于缺乏强大产业链的支撑，这种模式让中国电子阅读器的发展被捆绑。造成“作茧自缚”的尴尬局面。

参考欧美模式，电子阅读器发展的关键就是把产业链的上下游利益进行打破再重塑的过程。但是中国的电子阅读市场却没有形成统一的认识，从版权方到内容平台再到终端设备，尚未建立一套有效机制。而这也让中国电子阅读器市场的发展倍感掣肘。