巴宝莉CEO跳槽苹果 库克称其最适合人选

【IT商业新闻网讯】（记者 慕寒）10月16日消息，顶级奢侈品巴宝莉的CEO阿伦德茨将于明年加盟苹果零售部，这是苹果历史上首位女高管。

苹果CEO蒂姆·库克在致全体员工的备忘录表示，世界上没有人比阿伦茨更适合掌管苹果的零售业务。阿伦德茨是“世界上最适合出任该职位的人选。”

据外电报道，巴宝莉已经确认，其首席执行官安吉拉·阿伦德茨（AngelaAhrendts）将离开公司，并于2014年前往苹果担任零售和线上商店的高级副总裁，这意味着阿伦德茨将直接向苹果首席执行官库克汇报工作。

苹果前零售主管约翰•布劳伊特（John Browett）上任仅仅9个月便被逐出公司。苹果选择了阿伦德茨的意义便显得尤为重要。到底阿伦德茨有什么本事能得到苹果的赏识？

事实上，阿伦德茨既不是巴宝莉的家族成员，亦不是创始人，却通过惊人的数字化营销方式带领巴宝莉在短短数年期间，跨入顶级奢侈品之列。

她是怎么做到的？答案就是将此前的许可销售模式转变为垂直一体化的管理模式，从而全面提升供应链和IT链的效率，比如将公司所有团队集中在一起办公；推出覆盖全球的卫星自动控制系统；稳定公司与供应商的关系等。

巴宝莉不断压缩授权业务又全面拓展直营渠道，虽然造成了公司巨额花费。但是，这样大刀阔斧的改革仍是值得的，2012年公司净利润达到2.63亿英镑，比2006年阿伦德茨上任时增长了147%。

彭博汇编的资料显示，巴宝莉最新市值为107.1亿美元，在全球最主要的服装公司中排名第九。在过去5年，巴宝莉累计上涨了43%，在全球最主要的15家服装公司中仅次于德国上市的HUGOBOSS（55%），远远跑赢LVMH的25.1%。

此外，阿伦茨在2010年接受华尔街日报采访时表示，“如果说我有崇拜哪家公司，那就是苹果。他们是一家卓越的设计公司，致力于创造一种生活方式，那是我想要我们发展的方向。”

而今，苹果也对这位零售界的“女王”抛出了橄榄枝。

苹果目前正在经历一场海外开店潮，特别是在中国，今年第三财季，这家硅谷公司有41亿美元的收入来自零售渠道。零售业的发展让苹果尝到了甜头。苹果迫切需要找到一位更合适的人才来拓展自己的零售业务。

EndersAnalysis驻伦敦的一位分析师本尼迪克·埃文斯表示，“阿伦德茨的到来，将为苹果带来零售方面的管理能力，特别是她在奢侈品方面的经验；相比之下，此前的零售部老总JohnBrowett更专注于成本控制，这与苹果的期望不太符合。”

“这一切标志着苹果正在加强其品牌和零售体验”，独立分析师RichardWindsor称，“苹果希望做出差异化，并给予消费者不同的购物体验。”

而苹果CEO库克也对阿伦德茨赞誉有加，在被科技网站9to5Mac曝光的备忘录中，库克表示，“阿伦茨与我们有着相同的价值观，同样看重创新。她跟我们一样非常重视顾客体验。她深切关注人，拥抱我们有关我们最重要的资源和我们的心灵是我们的人的观点。她信奉丰富其他人的生活，她十分聪明。阿伦茨在其职业生涯中向人们证明了她是卓越的领导者，有着出色的工作履历。她专注于品牌、文化、核心价值观和正能量的作用，领导博柏利取得过非凡的增长。”