海信卢庆亚：玛卡珑试水改变形象 产品够用就好

近日海信在45周年系列活动中，于青岛总部正式推出了海信玛卡珑手机。同时海信将借助这款手机作为试水转型主打年轻时尚品牌定位。该产品支持4G，并搭载5英寸屏幕，四核处理器1.2GHz主频。同时配置800万像素摄像头，200万像素前置摄像头。硬件配置并不算突出，但是其配有7款颜色背壳，这背壳由时尚设计师参与设计，塑料材质单喷漆有种浪漫气息。是的从名字我们也能体会一二：爱琴海蓝、冰岛白、波尔多粉。一扫原来海信传统、沉闷的设计风格。同时会上海信移动通信副总经理卢庆亚对海信整个产业上这几年的布局进行了讲解并答记者问。

海信卢庆亚（图片来自互联网）

改变形象 定位温暖善良“大叔”形象

海信手机可能我们对它的了解不多，但是它从1999年就开始引入CDMA，2000年与高通签订了CDMA合作协议。并快速推出了第一款彩屏和旋CDMA手机。这些成绩并不为人所知。卢庆亚告诉记者，“这事因为一直承担原型机或为大厂提供设计原型，并且4G时代承担国家重大专项研发，终端产品跟随研发成果及运营商步骤在一步步走。”

但是如今国产“中华酷联”全都有代表的明星产品，但是海信并没有一款支柱产品系列。所以卢庆亚要坚持改变。

面对互联网品牌的兴起，卢庆亚透露可能会在年底推出子品牌。品牌名字暂定为vidaa，这是去年海信电视推出的智能电视系列，名字源自西班牙语“VIDA”，形容生活丰富多彩。这与手机来说也算贴切。

对于价格定位，卢庆亚并没有避讳。海信产品转型之后走“温暖而善良”的产品形象之后，价格定位在了四个价格段，分别是500、900、1200、1500。主要面向人群则是城市经济适用男、中年顾家群体及私营小企业雇主等等。他们不追求品牌，追求实用，够用就好。

凭借四大优势 打造海信集团第二支柱

海信手机拥有四大优势：首先是成熟的技术，海信多年技术沉淀。与高通、英伟达、MTK等主流芯片厂商技术合作，为华为、酷派、联想等国产品牌输送技术。所以快速转型4G技术上没有问题，并且已经围绕TDD及FDD不同4G网络布局10多款4G手机。

第二则是电视多年铺下去的渠道，多大数千个网点下沉到乡镇级别城市。可以直接面对消费者，卖场曝光机会大于同品牌产品。

第三打造产品组合，电视、手机、冰箱、OTT/BOX从接入到娱乐终端产品线覆盖全。为智能生活做好铺垫。由于电视冰箱等产品更新周期比较慢，5-8年海信可能率先内实现智能家居化。目前已经实现统一账号管理的模式。

最后就是海信集团企业背景下的供应链与资金支持，去年海信手机销量达到1000万台，收入大约在20亿元。今年目标为1800万部，并且海外发展不错，印尼占领市场份额达到70%。今年对于海外市场的拓展有望达到500万部，占了总目标的接近1/4。这样来看海信手机还是有可能成为海信集团的第二支柱的潜力的。

产品“够用就好”，这个口号听起来怪怪的。但是镜头卢庆亚的讲解，我们更能深入了解海信手机一步一个脚印走好每一步的信念与执着。是的如今市场差异化越来越小，行业很可能有变成功能机时代的一潭死水，如果真的变成哪一天，企业在消费者面前拼的就是底蕴与根基。任何时间起步都不算晚，能小道最后才是胜利。