80%国内手游入不敷出 数量激增拉低留存率

在2013国际移动游戏大会上，Talking Data CEO崔晓波介绍，目前国内手游中有80%不盈利，同时由于过去几个月游戏数量激增，次日留存率呈现明显的下降趋势。

今年手游市场风起云涌，UC公布的数据显示，今年上半年新增手游数量已经达到了去年同期的5倍。Talking Data数据显示，卡牌游戏成为最大的战场，收入占到了总体的36.8%，其次是回合制RPG、MMORPG和策略游戏，而塔防和休闲类游戏占到收入比分别为2.2%和0.8%。

这一数据与玩家的实际需求脱节，Talking Data数据显示，在用户兴趣类型中，对休闲游戏感兴趣的玩家占到74%，其次是RPG，这也与时间的碎片化相关。

崔晓波介绍，大量手游的出现使得用户每日分配给每款游戏的时间持续缩短，时间段更分散，碎片化特征凸显，同时由于玩家有了更多的选择，手游的平均次日留存率下降明显，已经从去年年中的30%下降到了20%以下。

另一方面，手游的用户获取成本也在持续攀升，今年第二季度CPA的价格比Q1接近翻倍，达到了3.2元，而35%的游戏从每个用户手中赚取的收入不足1块钱，这也就意味着这些游戏要在每个用户身上倒贴2.2元。同时移动游戏品牌建设成为市场趋势，使得手游在推广上的成本进一步攀升。

Talking Data数据显示，80%的游戏每带来一个新玩家，30日后还无法从玩家手上收回推广成本。

同时渠道与开发商之间的博弈也逐渐成为强强对话，蓝港在线总裁廖明香表示，渠道会将游戏产品进行分级，S级产品新增用户留存率至少要到50%，月付费率7%，安卓的月ARPU值在300以上，iOS在800以上，至少有两项达到S级，有两项达到A级，渠道才会给比较充足的量。

CNNIC数据显示，截至2013年8月25日，中国移动游戏用户规模达到了2.08亿，今年整体市场规模或将捅破100亿。