国产手机击退洋品牌背后：缺乏核心竞争力

　

由于创新继续乏力，此次苹果新版iPhone影响较以往大不如前。而与此相对，国产智能手机的销售近期却是一派热闹景象。华为、小米、魅族上周五纷纷在北京召开新品发布会，引来粉丝的追捧。数据显示，今年上半年国产手机的销量达到了1.3亿部，比去年同期增长115%。苹果和三星的销售份额被蚕食。国产手机的春天真的来临了吗？

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小米手机用户：山东日照来的。赶昨天的火车，今天早上五点到。

小米手机用户：昨天从广州来的。（记者：小米三出来之后会换么）换，果断换。

新品发布，粉丝扎堆，这是否让你想起了苹果专卖店外的情景？然而这些粉丝们这次等候的是国产智能手机品牌小米的最新产品。

小米公司CEO雷军：今天我们发布小米手机三代。定价多少钱呢？我相信全地球人都知道，依然1999。

就在小米发布会刚刚结束的第二天，国产手机巨头华为，也在北京召开发布会推介最新智能手机。

华为手机用户：相机很好，很适合我们，女生都爱自拍吗。价格相对于iPhone、三星，我觉得更加平民一些，更加容易接受一些。

华为手机用户：产品的设计越来越好，制作工艺也是越来越好，操作系统的优化也是越来越贴近人心。

事实上，整个国产智能手机市场最近都很热闹。除了小米和华为，魅族也刚刚在北京发布新品。此外还有不少新玩家争相加入，定制手机，文艺范手机，自拍手机，可以说各有特色，且价格都很亲民。

数据显示，国产智能手机今年第二季度销量，占到国内智能手机销量的62.5%，同比增长12%。销量前十名中仅剩三星苹果两个国外品牌，其余八个均是国产品牌。而苹果的份额也从第四跌落到第六，份额被国产厂商蚕食。

专家分析认为，近年来国产手机销量向好，原因在于国产手机利用运营商，家电卖场，以及自营店铺等丰富的销售渠道深入中国各层级城市，建立了比国外品牌更为广阔的覆盖面。相较于主打高端的国外品牌，国产智能机的产品线丰富，尤其是主打中低端的产品，满足了大多数国人用户的需求。

中国电子信息产业发展研究院副总经理梁萧；五六级城市很多的手机销售店面里面，展示的量或者暴光量最大的还是国产手机，所以在渠道覆盖上面的话，它比国际品牌是有优势的。就像在某省份，运营商合约可以和天语共同做出五寸以上的智能手机的机型只卖199元。这样的机型其实是国际厂商很难去匹配的。

此外，部分国产品牌今年在细分市场上表现也比较抢眼。比如小米手机，其目标用户为手机发烧友，这些it爱好者通常喜欢自行改装并升级手机应用程序。小米开放的操作系统正好为他们所用（CB注：画面此时配的是一台诺基亚的windows phone手机。）

小米手机用户：我们就通过BBS论坛向小米手机的定制系统miui，很多发烧友可以进去反馈自己的意见，希望官方可以改进的一些软件的功能可以加进去。官方就会做一些回应，在下一期或者以后的版本会逐步加入。

小米手机用户：比如拍照，我们从iOS系统的相机开始，最简单的，我们需要增加或减少曝光补偿，或者我们需要调节白平衡，这都是不可能实现的，除非是装第三方的软件。miui就不同了，它马上可以有选项功能，有傻瓜功能也有手动功能，你可以选择他的白平衡，选择速度，各种各样的选择。

那么国产智能手机真的已经超越国外大牌了吗？数据显示，今年第二季度苹果和三星的销量占全体智能手机销量比例的26%左右，但销售额却占到了50%以上。与苹果手机高达百分之五十到六十的利润率相比，国产手机10%左右的利润只能说是薄利多销。

这背后最主要的原因就是国内厂商并不掌握核心技术。目前除了华为等极少数厂商已经拥有了自己的芯片技术，国内大部分手机的核心配件都来自于国外企业。由于没有定价权，国内品牌厂商每卖出一部手机，大部分的利润都被配件商抢走。还是以小米手机为例，其核心配件CPU来自美国企业，屏幕来自夏普和LG，操作系统则来自谷歌。

资深TMT分析师 曾韬：可以说拿出一部手机来，几乎里面的硬件全是国外厂商的。第一个你品牌没有优势，技术没有优势，你只有制造优势，我放低成本放低价格，只能这样去赚些辛苦钱，但是你并不能赚到最主要的核心技术的高额利润，还有品牌溢价上的高额利润。

此外国际品牌还有一项强大的武器，那就是知识产权专利。比如苹果自2010年起，为起诉台湾智能手机制造商htc的专利侵权案，花费近一亿美元。爱立信拥有27000个知识产权专利，而华为这样的国产大品牌只有一万个专利，小米这样的新手则更少，只有九百多个。专家指出，要改变这种局面，国产智能手机需要从加工向核心技术和培养品牌文化转变。不过这种转变并非一蹴而就，需要长期的积累。

曾韬；在技术上面，不是说我投入一亿进去，我就能研发出核心的技术。在品牌上面，也不是说我打了一年的广告，打了一千万的广告，他就能上来，需要长期的甚至几代人的努力。所以在核心技术和品牌营销方面，也都是要经过长期的努力的。大家可以多一些投入，可以看得更长远一点。

中兴通讯副总裁王勇；我们在产品的设计方面，过多的还是体现一些科技工程师的元素，没有融入一些在用户看来具有恒定价值的东西，比如一些文化内涵的东西。这可能是我们后续在产品设计中希望去努力的方向。

业内预计未来三年将是我国智能手机更新换代的高峰期，累计销量将达两万亿元。大部分国产手机将继续巩固中低端市场优势。而部分行业先驱者将会往高端市场发展，以此提高品牌或产品的议价能力。