幸亏苹果有库克，才能继续辉煌下去

近日，iPhone 6s和iPhone 6s Plus亮相，业界对苹果新一代产品评价普遍不高，认为创新不够，失去了灵感——苹果跟其他电子产品厂商一样，走向了硬件升级之路，工艺长期没有突破。

事实上，乔布斯去世后，每次苹果推出新品，都遭到业界唱衰，但这并不影响苹果产品的热销。尤其是苹果去年推出大屏手机，把原本属于三星的市场给抢了不少。苹果2015财年第一财季净营收高达745.99亿美元，同比增长30%；净利润为180.24亿美元，同比增长38%。这两项数据，均创下历史新高。

被唱衰的苹果，为什么却能创造如此惊艳的成绩？窃以为，主要有两方面原因。一是乔布斯打下的基础，让苹果手机即便几年不创新，仍能在行业领跑。尤其是苹果半封闭半开放的iOS系统，能带给用户更优秀的体验。

乔布斯时代，苹果在研发上投入的并不多，但公司却是最具创新能力的。数据显示，2006年至2009年，苹果研发支出46亿美元，同期微软耗费310亿美元研发费用。但从2007年开始，苹果连续4年被《商业周刊》评为“全球最具创新能力的公司”。

乔布斯推崇简单的艺术极致，苹果总是在化繁为简上下工夫，一切都以满足消费的需求为出发点，这也成了苹果创新的源泉。从iMac、iPod、iPhone到iPad，它们的技术含金量并不高，但无不是最贴近消费者的。乔布斯遗留下来的宝贵财富，让苹果今天仍然在享受他的红利。

其次，库克对苹果的贡献巨大。后乔布斯时代，库克扛起了苹果的大旗，这也表明，乔布斯将苹果交给库克，是一个正确的选择。

对苹果而言，乔布斯是公司的一个符号。今天，不少人开始怀念乔布斯的好，认为乔布斯时代充满灵感的苹果，已经一去不复还了。但库克也有乔布斯不具备的东西——乔布斯虽然创意无穷，但性格倔强，不肯迁就消费者。比如iPhone的3.5寸屏，在乔布斯看来，3.5寸屏是手机的黄金比例。这个尺寸，能给人最佳握感，也最适合单手操作。

每个人都有自己的性格局限，乔布斯也不例外。乔布斯虽然主张用户体验至上，但苹果很少做市场调研，也很少聘请咨询公司。乔布斯十分自信，总是把自己当作消费者，从自己的角度出发，为消费者生产产品。这也让乔布斯的性格局限，带入到苹果的产品中，体现出乔布斯的“傲慢与偏见”。

3.5寸屏iPhone，虽然一度风靡。但在移动互联网时代，3.5寸屏的娱乐体验，被大屏的安卓机打得难以招架。我想，如果库克坚守乔布斯的想法，苹果就没有今日之辉煌。库克虽然没有乔布斯天马行空的灵感，但与消费者走得更近，善于倾听消费者的呼声。于是，我们看到，这两年，库克补强了苹果手机的两大弱点——屏幕尺寸太小，像素太低。

2014年9月，苹果推出的iPhone 6，尺寸升至4.7寸；iPhone6 Plus，屏幕升至5.5寸。库克这一决定，对苹果公司意义重大。其结果是，大屏手机一出，三星手机立马遭受重创。市场研究公司Canaccord的报告显示，今年第一季度，苹果手机占了全球前八大智能手机厂商92%的利润，高于去年同期的65%。

而刚上市的iPhone 6s及iPhone 6s Plus，库克解决了苹果手机的拍照问题，后置摄像头采用1200万像素，前置摄像头升至 500万像素，将拍照体验再次升华。迄今，苹果手机的两个薄弱环节都得以补强。

当然，库克做的远不止这些。中国作为全球最有潜力的消费者市场，乔布斯竟然一生都未踏足过。库克接手苹果后，他每年来华多次，拉近了苹果与中国政府的关系。另外，在乔布斯时代，iPhone在中国上市总比海外要晚几个月，今天已经基本做到了同步发售。从苹果2015财年第一财季的数据来看，苹果大中华区营收高达161.44亿美元，同比增长了70%，已接近苹果在整个欧洲市场的收入。

一句话，笔者认为，库克弥补了乔布斯的弱点，他让苹果公司得以继续辉煌下去。